“文学”怎么不是一门生意？

　　一旦撇开“文学”沉重的肉身，人们怎么能不旗帜鲜明地追捧“企业家”郭敬明？

　　论嬉笑怒骂，“意见领袖”韩寒少有对手。但说到生意手腕，他显然很不专业，即使在其新杂志《合唱团》销量突破百万的关口，他也没好好利用一下此平台。

　　如果说，这个对商业不感冒的“80后”已经不知不觉地浪费了上亿财富，你一定摇头不信。那听听韩寒自己说的吧，他不无感慨地意识到了这一点，“如果换成别人，做了和我一样的事情，得到一样的结果，收入可能是我的几十倍。在这方面，我是一个笨蛋，天底下最大的、最不会利用自己资源的白痴。”

　　而谈到“别人”，自然不能不让人想起瘦瘦小小的郭敬明。这个出道之初便顶着抄袭恶名的小作家，十分擅长经营资源和人脉，把“青春文学”的生意做得风生水起。特别是近年来，实现了向企业管理者华丽转身的他更是频频出现在各大商业媒体上，满口“渠道、项目、终端以及商业模式”向企业家致敬，声称自己的阅读兴趣已转向财经与金融。

　　抛开文化承载的意义，郭敬明无疑是一个非常有潜质的商人，在这点上，路金波的评价绝非溢美之辞。这个从小向往成为CEO的年轻人，跳出了出版本身，使用了一套与任何一个产业相贯通的操作手法，这样一来，再美好的“青春文学”也不过是个印钞机……

　　与“公民”韩寒不一样，头顶着“未来企业家”光环的郭小四（即郭敬明的昵称）已经充分领略到做一个文化产业资本家的好处。

　　眼见着，拔得2009年“中国作家富豪”头筹的郭敬明正在跻身上流社会，算起来，这不过是郭敬明小朋友走红的第七个年头。有关数据显示，去年郭有1700万元（主要来自旗下柯艾文化传播公司的分成）进账，其一手创立的核心产品《最小说》单册销售量达到了50万，已占据了国内青春杂志市场60%的份额。

　　就在同一年，理想主义战士韩寒在博客上喊穷，说是作为职业赛车手的他，2009年全部奖金和年薪收入大约120万元人民币，为了支撑“公民读本”《独唱团》杂志的运营，每个月要投入十余万元，自己的收入显得杯水车薪。

　　比较之余，高下立现。

　　除了自认为的不够勤奋和不讲章法，韩寒无疑抓住了其中要点，正如他在前面评价的那样，自己不是一个“合格的商人”：的确，他不如四姑娘一般清醒，人家不仅没有上了文学清高而美好的当，还一举跳出文化行业本身去认识和经营它——一句话，在商言商。

　　既然是生意，就要产业化

　　当作家成为写手，作品称为商品，现实诚如郭敬明叫嚣的那样，“青春不过是门好生意”。既然同样是门生意，就免不了沦入“放诸四海皆准”的模式化，以及复制放大的产业化。

　　在这点上，郭敬明及自己的团队做得可圈可点，从设计策划、产品制造、行销策略制定，几乎都可以在一条生产流水线上完成……

　　如此看来，他似乎与任何一个企业家都沟通得来。

　　首先，他找准了自己和柯艾传播的“差异化”定位，“为了区别于一般的颓废叛逆青春文学体系，我们主打忧伤风，其作品定位可以归结为：青春的伤感与纯真的幻想。”虽然对此外界褒贬不一，但刚刚从校园走出的郭敬明执着地认为自己抓住了青春文学“长盛不衰”秘方，从未动摇。

　　鉴于此，贴上柯艾标签的产品便很好识别，总结起来就是“最华美的文字+最大俗的情节”，这已经成为其屡试不爽的包装手法，而膨胀的市场销量也印证了“一手交钱，一手交出美好”的可行性。

　　如果说郭敬明是一个迎合市场的高手，并不为过。在他看来，写手不能只给自己写书，而是给读者看的，因此必须要知道读者是谁，读者需要什么。

　　从细分市场的角度进行分析，柯艾传播的受众读者群清晰而又明确，主要是十五六岁的青春期男孩女孩，对这个群体阅读需求的开发在国内一直处于盲点。同样经历过青春的郭敬明非常了解成长阶段中孩子们的心态，于是每个为他们量身打造的故事与情节可以充分贴合与满足了他们的心理需求，受到欢迎也在意料之中。

　　为了保证这种“产品”的供给源源不断以及持续创新，他深知不能只靠自己的力量。不论是成立个人工作室，还是组建柯艾传播文化公司，签约包装职业写手，郭敬明从来都不是一个人在战斗。而通过举办“THE NEXT·文学之新”作文比赛，柯艾传播再次网罗了大批有潜质的青春写手，为团队注入新鲜力量。

　　毫无疑问，过人的勤奋只是成功的必要条件，浑身弥漫着商业气息的郭更善于调动各种资源，借助外力，不论有意识还是无意识的。“你不一定懂得所有的东西，但是要懂得跟最好的人合作，那就会一直成功，”这个27岁的年轻人对《中国企业家》坦言，与懂的人合作除了可以获取资源，还可以提升自我，比如签约春风文艺出版社，他得以窥探图书出版业的市场定位、印刷发行、营销等下游环节；天娱传媒教他发现了内容产业的全新外延价值。至于认识到渠道控制力的巨大利润空间，则来自现任合作者长江文艺出版社。

　　如同任何一个充满野心攻城掠地的企业家一样，“青春文学教主”郭敬明对事业的追求不断延伸。他一直不曾停下脚步，他多方面地拓展并巩固产品线，大张旗鼓地切入填词、剧本创作、影视制作领域，并野心勃勃地宣称，“未来会将终端抢到手里，输出自己的生活方式”；此外，自恋张扬的他还借助一切力量塑造个人品牌，企图将“郭敬明”的大号摆在“比尔·盖茨”、“乔布斯”，至少也是他陈天桥哥哥的旁边。