格兰仕推出首台光波变频微波炉 低价战略延续

　　“格兰仕将延续低价战略，让工薪家庭花费半个月工资即可购买一台高端微波炉。”12月6日，格兰仕正式推出首台“领袖”光波变频微波炉，其中国市场销售公司总经理梁红生对《华夏时报》表示，针对中国消费者的使用习惯和国家节能减排的趋势要求，更多具有节能、智能、全功能（烹调）特征的格兰仕全能微波炉将进入中国市场。“格兰仕微波炉将开启节能、智能、全功能的‘大全能’时代，让消费者充分享受到微波炉的实用和便利。”

　　 延续低价战略

　　“加同样一杯水，光波变频微波炉要比变频微波炉省时20%，也就是说，它的能效比变频微波炉提高了至少20%。”在当天的发布会上,梁红生并未透露变频微波炉的具体价格，但他认为，格兰仕依然会延续以往的低价战略。格兰仕微波炉是中国家电市场物美价廉的一张名片，格兰仕希望通过技术创新和规模经营为消费者节省开支。

　　梁红生透露，格兰仕全能微波炉本月开始集体“大惠民”，其中原有的传统变频微波炉将低于行业平均价销售。现在至春节前，原有的一级能效“领袖”微波炉首先将确保中国市场的需求；“领袖”系列新成员——光波变频微波炉将在中国上市。

　　格兰仕集团助理总裁兼新闻发言人陆骥烈表示，格兰仕将来还会进一步推出双变频微波炉，通过降低价格门槛扩大消费，从而让新产品的技术优势得到消费者的认可。

　　行业专家认为，今年以来我国微波炉市场继续保持着稳定的增长势头，说明微波炉的实用性得到了更多消费者认可。作为微波炉行业龙头企业，格兰仕引发全能微波炉的普及风暴，让老百姓得实惠的同时，也将加快微波炉行业的整体升级。

　　做好价值教父

　　中国家电协会理事长姜风表示，中国家电行业“十二五”期间的主要任务是加快转变发展方式，推动产业结构优化，实现产业转型升级。家电行业的发展方式，将会发生重大的转变，由长期以来主要依靠速度、规模、价格竞争的经营方式，转到质量效益型、节能环保型的发展模式上，家电企业将更加重视节能环保工作，要通过技术创新不断提高产品的能效水平。

　　“光波变频微波炉是格兰仕献给微波炉行业和中国消费者的又一份节能大礼，不仅为我国微波炉节能减排提供了新的解决方案，也有力彰显了中国家电在自主创新方面的领先性。”姜风说。

　　 目前，中国占有全球微波炉产销量近80%，全球每两台微波炉中就有一台来自格兰仕。“由于行业龙头企业竞争力的快速提升，中国微波炉产业的产销量、产品力、研发力及自我配套水平在全球均已居于引导地位。这也让格兰仕在技术研发和市场推广上更有底气，也更具代表性。”梁红生说。

　　自2010年12月1日起,微波炉行业能效等级国家标准《家用和类似用途微波炉能效限定值及能效等级》正式实施,根据规定,今后未达到5级能效标准的微波炉将被禁止生产和销售。在国家相关政策的导向下,格兰仕在行业中频频发力,不断推出新品。继3月28日发布中国家电业首个低碳白皮书后，9月2日又率先推出了中国首台一级能效“领袖”微波炉，这也意味着一级能效微波炉开始全面进入中国市场。

　　 据不完全统计,格兰仕微波炉同期在全国范围内开展的“能效万里行”活动启动以来近100天里,深入到了全国33个一线城市和200个二线城市,展开了近2000场微波炉能效知识普及和大型现场推广活动,吸引了近300万人参与互动。据权威统计机构北京中怡康及国美、苏宁等大卖场统计资料,格兰仕“中国红”等全能型光波炉一直稳居近两年的微波炉畅销排行榜。

　　　 今年年初，格兰仕发布3年战略目标，即在3-5年内，实现营业收入从300亿元上升到1000亿元的目标。达到3500万台微波炉、650万套空调、2500万台小家电、400万台冰箱、300万套洗衣机、150万台洗碗机的年产能，形成完整的白色家电产业链。

　　格兰仕执行总裁梁昭贤透露，为成为中国领先的综合性家电集团，格兰仕将先后投入自有资金25亿元，作为战略实现的依托。