吕传明：新技术冲击传统媒体

　　吕传明（《新领军》杂志社长）：每一年这个搜狐年会我都非常愿意参加，听一听专家对未来形式的分析、思考传媒发展会得到很多启示。每次参加这个年会，特别是谈到未来媒体的趋势确实心情比较沉重。前不久跟一个专家交流，他说在未来十年，传统的平面杂志可能会消失，听到这样的判断从我内心来讲确实特别沉重。我也在思考，我觉得不用十年，平板电脑3到5年在商务人士中的普及，平面媒体以及杂志会受到非常大的冲击。如果说被互联网冲击最大的是报纸，那么接下来杂志也会受到冲击。

　　媒体行业的本质是话语权，谁拥有的购买者越多，你的话语权越大。由于新技术的产生，包括移动、互联，很多人得到信息不再通过传统手段而是通过新技术，对于传统媒体的冲击仅仅是在渠道上，最终读者需要的还是内容。最根本的改变的只是渠道的形态，并没有改变媒体行业本质。

　　不论技术怎么变化，如果媒体还是紧紧抓住读者的需求，根据需求生产产品、提供服务，是没有变化的。因为它的本质没有变，只不过要考虑基于新的渠道形态重新深化设计盈利模式。不要仅仅因为技术的变化就变得紧张、恐慌，要重新找回传统媒体的自信。

　　前一段时间跟金蝶交流，他们设计了一个非常简单的软件，通过网上订阅，突然发现有5万份定户，下一次3块钱，这就是改变带来的机会。传统媒体并没有说末日来了，因为永远是读者至上、内容为王。基于这个基础才是盈利模式的升级，所以我们应该自信。