华美“锐”变 全新锐志引领2011车市新主流

　　1月12日，全新REIZ锐志在上海举办了“终极梦想”发布活动，为全程参与新年梦想活动的“粉丝”颁发“终极梦想”大奖。此次“终极梦想”的奖品是全新REIZ锐志一年的免费使用权，以此让喜爱REIZ锐志的朋友能够亲身领略全新REIZ锐志的卓越魅力。

　　事实上，从去年圣诞节开始，一汽丰田就启动了“史上最‘大’梦想”活动。2010年12月25日，全新REIZ锐志驾临北京世贸天阶，在装扮一新的圣诞树下“化身”为圣诞老人，将“粉丝”的点滴梦想描绘在天幕之上，并送上期待已久的圣诞礼物。当晚，40名全新REIZ锐志“新年梦想奖”获得者获得了时尚大礼。

　　新年新梦想，新年新气象。一汽丰田启动的梦想之旅，不仅给消费者带来梦想与惊喜，也给企业品牌和全新REIZ锐志带来意想不到的收获。统计显示，自上市以来，全新REIZ锐志凭借舒适动感座驾的独特优势，为中高级轿车市场带来与众不同的全新气息，其安全、操控、动力、外观和舒适的“5S”商品魅力，受到消费者广泛青睐，上市仅3个月销售量就高达16000台，并以强劲势头迅猛增长。业内人士认为，全新REIZ锐志无论是产品力还是营销力，都体现出强劲的市场冲击力，将引领2011车市新主流。

　　全新REIZ锐志兼具舒适豪华和激进狂野

　　国内的中高级车市向来竞争最为激烈，特别是近年来，随着迈腾、新君威、马自达6睿翼和思铂睿等运动型车的相继推出和发力，“日系三杰”（雅阁、凯美瑞、天籁）独大的局面被打破，中高级车市呈现出多点开花、均衡发展的局势。

　　在市场包容度越来越高的时候，最早打出运动风的REIZ锐志再次王者归来。2010年9月16日，一汽丰田全新REIZ锐志正式上市。此次上市的全新REIZ锐志分为2.5L和3.0L排量共7款车型，售价20.98万～32.68万元。全新REIZ锐志更符合中国消费者对中高级轿车的时尚观念，它车身宽度增加20mm，达到1795mm，车身长度仍为4375mm，高度为1450mm，并拥有在同级车型中罕见的2850mm的长轴距。不仅如此，全新REIZ锐志重心更低且风阻系数只有0.28，继承了REIZ锐志品牌一贯的动感特征，又使其稳定性和舒适性全面提升，带来大气沉稳的高级感。从外形上看，全新REIZ锐志一改中庸低调的形象，经典的三连式前大灯采用更具视觉冲击力的设计，不仅被拉得更长，而且边角变得更加分明。另外，翼子板有明显的隆起，营造出强烈的跑车感。

　　与动感的外观造型有所区别，全新REIZ锐志的内饰更多地体现豪华气息。四幅方向盘握臂较为粗壮，中控台以流动的曲线向左右延伸，镀铬饰条、木纹饰板等似乎都在诠释豪华特性，运动型炮筒式组合仪表盘设计更彰显出运动的元素。

　　全新REIZ锐志传承了前几代车型特有的动感DNA，保留FR前置后驱、排量为2.5L/3.0L的Dual VVT-i V6发动机、手自一体式6档自动变速箱等经典配置，将流畅的操控与迅猛的加速性能高度结合。此外，全新REIZ锐志在燃油经济性方面有了一定的提高，除了将推荐使用油品标号由97#降至93#，百公里油耗也有所降低，消费者可以节省了很大一部分用车成本。

　　业内人士认为，全新REIZ锐志在秉承了上一代车型的传统优势外，大气的外观、精致的内饰以及多项比肩雷克萨斯等豪华车型的舒适配置为全新REIZ锐志增添了浓重的商务气息，在满足消费者对商务车舒适豪华需求的基础上，亦可体现激进狂野的一面。

　　探寻月销6000辆背后的原因

　　“一汽丰田新锐志已然打开了国内中高级轿车市场的新格局，成为这一细分市场的新翘楚。”业内人士分析表示，全新REIZ锐志刚刚上市，就实现月销6000辆的好成绩，这足以证明全新REIZ锐志的产品力和营销力。

　　REIZ锐志的原型车为风行日本的CORONA MARKⅡ，至今已传承40余年，与CROWN皇冠、COROLLA卡罗拉比肩成为丰田历史上历久弥坚的经典车型。2005年，一汽丰田将第十代车型——MARK X引入中国，命名为“REIZ锐志”，赋予其“魅力·刺激”的含义。上市5年来，REIZ锐志以同级车鲜有的FR前置后驱设计，赢得数十万用户青睐，独树一帜的激情魅力深入人心。而全新REIZ锐志在上一代车型时尚、动感的基础上，全面强化安全、稳定、舒适等性能，实现了向更高境界的“华美锐变”，集中诠释了“中高级舒适动感座驾”的品牌诉求。

　　为更加符合目标消费人群需求，全新REIZ锐志在商品魅力上全面提升，并以“5S”优势演绎华美锐变。“5S”商品优势包括“Safety安全呵护”、“Stably至臻操控”、“Stylish时尚外观”、“Sporty澎湃动力”和“Snug舒适品质”。以此“5S”形象，表达全新REIZ锐志在延续上一代车型经典DNA的基础上，同时拥有安全、操控、外观、动力和舒适方面的强大优势。

　　“一方面，新锐志外观比老款豪华大气了很多，非常符合我外出商务洽谈的身份需要；另一方面，新锐志的动力和操控性能延续了老款的动感风格，可以说是商务与动感的完美结合。”一位全新REIZ锐志的车主表示，“新锐志比老款多了很多豪华配置，舒适性大大提升，非常吻合家庭出行的要求。”

　　此外，全新REIZ锐志还搭载包括车辆动态综合管理系统（VDIM）、预碰撞安全系统、自适应雷达巡航控制系统、自适应可变悬架系统（AVS）、可变齿轮比转向系统（VGRS）和车侧影像显示系统等在内的众多先进配置，全面提升了车辆的安全、操控、动力和舒适性。舒适与动感双剑合璧，让全新REIZ锐志无愧为中高级轿车市场中唯一的全能车型，弥补了由传统商务车型和时尚运动车型完全对立带来的市场盲区，真正满足消费者既要享受商务车型豪华、舒适，又要追求运动车型时尚、动感的双重需求，成为热销的关键所在。

　　中高级车市面临变局

　　毋庸置疑，随着国内汽车消费市场的日趋成熟，消费者的需求也越来越多样化，个性、时尚、舒适和动感成为消费者对中高级轿车的新需求。最新调查结果显示，在选购中高级轿车的各项标准中，高达50%的消费者认为“兼具动感与舒适的商务车型”是重要的需求。

　　可以说，在今后很长一段时间，兼具动感与舒适的商务车型会是市场的主流，消费者更希望商务轿车可以兼顾出色的操控性。业内人士认为，在竞争激烈的中高级轿车市场，全新REIZ锐志凭借“5S”商品魅力，将商务车型的大气、舒适和运动车型的时尚、动感完美融合，引领市场新主流，在商品性能及车型品质方面的翘楚地位当之无愧。更加难能可贵的是，让人耳目一新的全新REIZ锐志将售价区间定位在20.98万～32.68万元，全面刷新中高级轿车市场性价比标准，超高性价比优势无车能出其右。

　　一汽丰田为了让更多消费者体验到“拥有汽车的喜悦”，已隆重推出全新REIZ锐志“新年梦想”促销活动，回馈新老客户对全新REIZ锐志的支持和厚爱。超越同级的性价比优势，加上年底厂商大幅促销的有力回馈，无疑为持币待购的消费者提供了出手良机。

　　在竞争日益激烈的市场环境下，全新REIZ锐志在动力性、舒适性和性价比上占有绝对优势，势必将成为中高级车市的领跑者。