中国男人青睐的高级腕表

　　2010年是中国奢侈品市场波诡云谲的一年。据高盛去年12月24日发布的一份数据显示，去年中国奢侈品消费额达到65亿美元，从而正式超越日本，成为世界头号奢侈品消费国。而其中以男性消费占绝大比例。

　　中国有钱男人究竟都买了什么？答案是：高级腕表。

　　据贝恩咨询公司统计，2010年中国高级手表市场的销售额超过190亿元人民币，其中2.5万到5万元的中档价位手表是推动消费的主力军。苏富比拍卖行亚洲区腕表部副总监Vanessa Herrera女士最近向《中国经营报》记者透露，2008年的时候，中国市场只占到苏富比腕表拍卖金额的8%，然而，在短短两年之后，这个数字已经蹿升到35%。Vanessa用“现象级”来形容中国腕表市场的增长速度。

　　那么，如今的中国买家在挑选一款高级腕表时，都会考虑哪些因素呢？

　　1黄金表壳

　　在欧洲和北美，高级腕表买家更多偏爱白金(合金)表壳，因为它的硬度和耐磨性要更强于普通黄金。但在中国，男人们更喜欢亮粉色和金色的黄金表壳。他们喜欢那种放射出金色光芒的感觉。

　　2超大表盘

　　如今的手表表盘正变得越来越大，这倒不是因为功能上的需要，而是买家纯粹对“大”的追崇。更为有趣的是，如今不单是男性，连女性买家都开始喜欢上大表盘的手表，它们的平均尺寸已经达到了38毫米（传统来说，一般36毫米或以上的手表被视为男表尺寸）。对男士手表来说，超过43毫米的表盘早已不是什么新鲜事了。

　　3新材质

　　这是一种目前比较“前卫”的潮流，在黄金的基础上，中国买家更喜欢那些“超轻”材质的手表，它们戴起来更舒服。一般它们的表壳都由碳纤维锻造而成，搭配高级陶瓷表面，表带由东南亚稀有橡胶制成，据说这种橡胶的价值胜过黄金。

　　4圆形表盘

　　据苏富比拍卖行统计，超过70%的中国买家喜欢圆形表面的手表。位列第二的是“桶装”或椭圆形的手表，方形和其他形状排在最后。

　　5崭新无瑕疵

　　对于中国这样一个尚未建立起钟表收藏传统的国家来说，高级买家会特别在意所购手表的每一个细节。在欧洲和北美，或许一些消费者可以容忍细小的划痕和磨损，但在中国，一款手表卖出的前提必须是“完好无损”，这些难伺候的中国买家对于瑕疵手表的态度绝对是“零容忍”的。

　　作者：朱行远