钟表深企转型升级盯上品牌之路

　 【深圳商报讯】（记者 刘虹辰）记者昨日从深圳市钟表行业协会2011年会员大会上获悉，140多个深圳钟表品牌在国产表市场拥有63％的占有率，已超“半壁江山”。业内人士表示，深圳企业升级转型盯上走品牌之路，向高品质、高附加值、精品化、时尚化迈进。

　　进出口表均

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• 飞亚达Ａ

　　深圳一直是重要的钟表加工配套基地和零配件采购基地。2010年，深圳钟表出口6亿只，出口值13亿美元，出现量少价增现象；出口量和出口值占全国的35％和45％。记者细细研究深圳钟表出口数字，发现钟表业变化良多：2005年之前，深圳钟表年均出口数量在8亿只以上，但每只表的出口值总在1美元上下徘徊。2006年之后，深圳每只钟表出口平均价格节节攀升，金融危机也没影响这一势头，目前，每只表的出口单价超过2美元。进口方面，截至2010年底，深圳海关统计的进口量为930万只，进口值为5亿美元。

　　记者算了一笔细账，每只进口表的平均价格为53．76美元。单只进口表与出口表的平均价格相差51美元！“做品牌与不做品牌，差距就是如此巨大。”一位钟表企业负责人感慨地对记者说：“2008年一场金融危机让一些依赖国外订单的钟表企业一夜间消失，也让许多企业加快转型升级。”

　　深圳钟表品牌超过140个

　　“许多深圳钟表企业下决心走品牌之路，向高品质、高附加值、精品化、时尚化迈进。”深圳市钟表行业协会秘书长、深圳市政协委员朱舜华介绍，2009年下半年开始，国内市场的兴旺和活跃，使更多的企业开始由外销转为内销，国内市场不再依赖于进口表，“深圳制造”品牌钟表也日渐进驻各大商场，并在各大广告电视媒体曝光。

　　如今，深圳的钟表品牌多达140多个，拥有2个中国驰名商标，4个中国名牌，4个广东省著名商标，9个深圳知名品牌。在众多品牌中，经营国内市场达15年以上的飞亚达、依波、星皇、宝时捷等品牌厚积薄发，借内销市场增长的东风快速增长，2010年，深圳品牌钟表在国内市场平均增长超过30％，“深圳产”钟表在国内市场备受青睐。

　　“深圳钟表行业现在已经发展成为"时尚都市产业"。”朱舜华介绍，随着钟表产品计时功能的弱化，其装饰性和表达身份地位的社会功能不断加强，逐渐成为集时尚、科技、文化于一身的装饰品，甚至是奢侈品。

　　作者：刘虹辰