“旭日升”重来：汇源能成吗？

　　消失多年的旭日升在汇源运作下“重见天日”。

　　2月23日，汇源集团宣布，通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标所有权，今年将在果汁饮料之外，推出旭日升茶饮料。

　　汇源集团董事长朱新礼对此解释称，“在汇源果汁之外，再做一个主品牌，实现双品牌；同时逐步构建一条完整茶产业链”。

　　旭日升原为国内知名茶饮料品牌，高峰时曾占据国内茶饮料70%以上市场份额。但是由于经营管理不善，2001年时销售一落千丈，次年便破产，品牌从市场上消失。

　　不过，旭日升已经淡出市场多年，此番重出江湖，能否重振还是个未知数。目前国内茶饮料市场，为康师傅、统一和娃哈哈三家已占国内茶饮料市场的60%以上，旭日升能否杀出重围?

　　汇源牌“旭日升”

　　2010年12月20日，河北旭日集团有限责任公司破产管理人，委托衡水正信拍卖公司对“旭日升”商标全部164枚及“冰茶”特有名称进行拍卖,汇源果汁集团一举中标。上述商标专有权归衡水汇源食品饮料有限公司所有。

　　2月23日，汇源集团董事长朱新礼透露，“汇源竞拍旭日升所有商标的价格为1201万元，不是一个很高的价格”。收购旭日升品牌后，汇源在河北衡水注册了旭日升食品饮料公司，专门运作旭日升品牌茶饮料。由于原有的旭日升集团已经破产，现在旭日升完全是由汇源运作。

　　汇源将把汇源集团旗下茶饮料资产剥离到旭日升中，组建新的茶水事业部。汇源集团副总裁、茶水事业部总经理张建秋表示，“上半年旭日升推出冰茶饮料，下半年推出暖茶饮料，”重拾上世纪90年代消费者对于“旭日升”的情感回忆。

　　旭日升茶饮料将与汇源“果汁果乐”并线生产，除此之外，汇源规划的旭日升生产基地包括北京怀柔、、辽宁锦州、吉林舒兰、延吉等16个基地。第一轮产品铺设将在华北地区，集中在河北、北京、山东等地，原旭日升的主要销售区域。

　　旭日升成立于1993年，曾经是国内最大的茶饮料品牌，拥有五大系列30多个品种。

　　旭日升在上世纪90年代，市场销售额和品牌宣传高歌猛进。2000年全国茶饮料总产量为185万吨，其中旭日升的产量就达103.6万吨，“占据茶饮料70％以上的市场份额”。

　　但从2000年开始，由于管理不善，企业粗放经营，旭日升品牌影响力开始消退，导致旭日升在2001年成绩一落千丈，占有率猛然跌落到3%。

　　争夺茶饮料

　　《中国茶饮料市场投资分析及前景预测报告》显示，中国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度增长。目前，茶饮已经占据中国饮料消费市场份额20%以上。中国饮料工业协会理事长赵亚利指，“2010年国内饮料总产量达到1亿吨，行业"十二五"规划是每年增长12%-15%，很多企业规划都在30%以上”。

　　茶饮料飞速增长让汇源这个果汁行业老大也“蠢蠢欲动”。张建秋表示，“力争做到一提到果汁品牌就是汇源，一提到茶饮料就是旭日升”。

　　不过，汇源在2010年耗资50亿元重磅推出碳酸饮料“果汁果乐”后，再次准备大手笔投资运作，“今年3月份投资16个亿的衡水基地将开工建设”。是否有那么大的精力和财力？外界亦有质疑声。

　　朱新礼表示，“分出不到十分之一的力量发展茶饮料，汇源主要力量做果汁，对果汁的专心、专一，是一生不改的。”

　　不过，旭日升已经淡出市场10年时间，在这期间，众多新品牌雨后春笋般冒出，其中，康师傅、统一、娃哈哈等主流品牌已经占据市场大半江山，此时，重推旭日升能否重拾往日的辉煌还是个未知数。

　　有饮料行业专家指出，“茶饮料市场，康师傅占据40%以上的市场份额，统一市场份额在百分之十几，娃哈哈低于10%”。中国饮料工业协会理事长赵亚利也坦言，“做旭日升冰茶不是一件很容易的事，任重而道远。”

　　作者：陈龙 北京 (来源：陈龙)