创维进军白电市场

　　   其冰箱生产基地设计总年产能500万台，一期工程已投产

　　　本报讯 （记者殷洁）在彩电业打拼多年的创维正式进军白电市场。记者昨天从创维集团获悉，其南京白电生产基地一期工程已经正式投产，创维7大系列47款冰箱新品也在3月集中上市。

　　　白电利润率稳定

　　　创维集团董事局主席张学斌表示，白电是继创维电视产品之后，创维B2C业务的又一支柱产业，集团计划用3年时间实现战略崛起。在做强彩电主业的同时，创维瞄准了白色家电这一新战场主要原因是“市场规模大、成长性好、利润率稳定”。

　　　事实上，受制于外资在彩电核心技术上的控制，国产厂商始终没能全部掌控彩电生产工艺。在国内彩电市场中，夏普、三星、索尼的强势地位无人打破，而国产彩电创维、TCL、海信等品牌的竞争日趋激烈，彩电毛利率急剧下滑。相比之下，白电产品无论在竞争还是毛利方面国产厂商均有绝对优势。

　　　据记者了解，今年前两个月，创维彩电销售几年来首次出现了负增长。

　　　家电业内专家分析指出，白电的产业链上游资源共享，没有垄断，选择自由度大，价格也相对稳定，没有系统性风险，适合大资金规模化运作，且相对稳定，成为吸引家电巨头争相抢进的重要因素。

　　　从三、四级市场做起

　　　创维电器总经理吴启楠表示，创维冰箱在2011年家电下乡中共有52款产品中标，创维白电将首先从三、四级市场做起，并向一、二级城市渗透。

　　　据了解，创维白电生产基地位于南京市溧水县经济开发区，设计总年产能500万台。目前一期工程已竣工投产，一期工程年产能为100万台冰箱。

　　　数据显示，在过去的10年里，中国电冰箱的年产销量从1280万台增长到7600万台，洗衣机年产销量从1443万台增长到4500万台，分别增长4.36倍和2.75倍。

　　　除冰箱之外，创维还将洗衣机计划收入囊中，计划全力奋战“大白电”战略。张学斌表示，白电是集团千亿战略的重要组成部分，创维将对白电业务持续投入。

　　　■ 产业观察

　　　彩电业“集体”转型

　　　目前，几大彩电巨头都已经涉足白电领域。长虹借助资本市场的力量成功收购美菱电器，试水白电销售。去年11月10日，康佳集团宣布投资10亿元建设新白电基地，加速在白电领域的扩张。

　　　记者发现，黑电企业涉足白电业务的方式主要有两种：一种是在资本市场上进行并购，如海信收购科龙、长虹入主美菱；另一种是自建产品线，以自有品牌借助黑电业务的综合优势打入市场，康佳和创维就属于这种。

　　　不过，有家电人士指出，白电领域有美的、格力、海尔等多年来领先市场的企业，白电市场已经走过初级竞争阶段，进入“巨头”竞争阶段。此时黑电企业进军白电市场，将面临极大的竞争压力。比如几年前就宣布进军白电领域的TCL并没有在白电行业掀起多大风浪。