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柯纳·伍德曼的“环球生意经”

来源:《商务周刊》
2011年03月17日16:54

  柯纳·伍德曼的“环球生意经”

  ◆书名:《与全世界做生意:一个经济学家的环球冒险》

  ◆著者:闾佳

  ◆出版社:机械工业出版社

  ◆出版时间:2010年10月

  ◆定价:32.00元

  首先,柯纳·伍德曼不是什么经济学家。他只不过有经济学的学历背景,从事

着跟财务、金融有关的工作,不管从哪一个角度比较,他和大多数白领一样,曾经领着还过得去的薪水,做着繁重忙碌的工作,公司人应有的酸甜苦辣、个中滋味,他都尝过。

  其次,谈不上什么冒险。它既不是儒勒·凡尔纳、印第安纳·琼斯,也不是一个旅行者或探险队单纯的野外生存。简单地说,它只是一个生意人从北非开始,一直向南,到南非,经印度、中亚,横穿中国南下,再到日本,之后飞越太平洋,穿过墨西哥和巴西,最后回家的一个环球贸易路线。由于国别不同,地区差异,风土人情和交易习惯也极为迥异,于是这就形成了一幅别开生面的“和全世界做生意”的动态图景。

  最后,虽然柯纳·伍德曼把他的“环球生意经”写成了书,但这不是一本严格意义上的经济学或营销类读物,书中有的只是一个个趣味横生的故事,一次次开阔眼界的经历,一条条交易买卖的门道。你可以把它看作“国际贸易版”的《老残游记》,也可以把它视为“商业案例版”的《在路上》。如果说有一种电影类型叫“公路电影”的话,那么,柯纳·伍德曼这本《与全世界做生意:一个经济学家的环球冒险》,算得上是“公路商业图书”——尽管这个名称听起来同样有点不怎么贴切。

  在柯纳·伍德曼看来,这一趟“环球买卖之旅”能不能赚钱、赚多少钱都不要紧,关键是能“靠自己的两条腿昂然站在大地上,操持这样那样能实现自己的行当”,唯有如此,“这里面别有一番意义”。究竟是什么意义呢?柯纳·伍德曼说,当偶然出现的牦牛商队让他有念头想搞懂古代市场是什么样的时候,他试图去追寻下列这些问题的答案:跟严酷的公司财务世界比起来,人们如何在古老的商品市场上经营运作呢?难道是同样的无情吗?人们忘记了什么?还是从来没学会过?自己能靠着自己学的经济和分析知识去这个市场里竞争赚钱吗?又或者,自己是个白人、是个新手、是个外行,所以不适合这古老的世界?事实上,要真正理解商业和人,柯纳·伍德曼看不出来还有什么比这更好的办法——那就是加入遥远山巅上那支跨越国境线的商队,成为他们中的一员。

  柯纳·伍德曼的这段表述其实可以解读出另一层意思。古老的世界,那么哪里又是现代的世界?白人,对应的是否是黄种人、黑种人?自己学的经济知识,难道那里运行的又是另一套法则呢?这也难怪为何柯纳·伍德曼会选择这样一条行进路线,除日本之外,其他都是发展中国家。在大多数普通老百姓看来,这样一个旅途还不如去欧洲几日游、澳大利亚看袋鼠呢。但立场和出发点不同,柯纳·伍德曼选择了更利于发现“古老商业世界”的一些地区。太成熟的经济体机会往往也少了许多,这句话是柯纳·伍德曼说的,猜想其背后的潜台词就是:发展中国家机会要比发达国家来得多。外行人看热闹,内行人看门道,如果想了解最典型的市集和最纯粹的商业交易,那么柯纳·伍德曼的“环球商旅”值得一看。

  回头再说说柯纳·伍德曼这个外国人吧。他也真是勇气可嘉,放弃现有的稳定和成就,为了一点“蝇头小利”(相对他的工资而言的)风里来雨里去。当然,他也有收获,除了赚5万英镑外,还收获了满肚子的生意经和丰富的社会阅历。毫无疑问,他的不安分、很冲动、太个性为他赢得了宝贵的人生财富。他始终抱着“干中学”求知上进的态度,勇敢面对挑战的精神,以及追求自己梦想、身体力行的实践,让人佩服羡慕。

  或许这样的想法有点疯狂,既然柯纳·伍德曼可以放下俗世的一切,得失之间大彻大悟,那么我们为什么不能学他那样呢,即便不是为了“古老世界的生意经”,也可以为了各自当年的光荣和梦想——在此意义上,它也算是一本励志书了。

(责任编辑:王博)
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