来源：搜狐财经
下午好女士们先生们，非常感谢天津市长，非常感谢天津东丽区的区政府以及区的各位领导也感谢我们的段先生我们的高先生，感谢你们热情的款待和你们热情的欢迎，我感到非常高兴能够来到现场能够参加第二届全球首席营销官论坛，今天和我同访的还有我们世广联协会的很多成员，我们有菲律宾的同事，我们有芬兰的、挪威、瑞典、法国、英国、印度、葡萄牙、智利、爱尔兰、尼日利亚等等等等。他们可以说是不远万里当然还有俄罗斯的同事，他们真的是不远万里的来到了中国来到了天津的东丽和大家一起会面。我今天想跟大家谈谈，我们的组织也就是世广联组织，我想跟大家谈谈，世广联的功能、作用，以及我们对于这个营销工作者的一些帮助。我也会谈到我们这次在本周参会的一些原因，最后我们会谈谈我们世广联推荐的一些良好的营销策略，一些营销的原则和一些办法。
世广联是58年前建立的，我们是在比利时布鲁塞尔建立这个组织的，当时我们的任务很简单，我们的使命很简单，我们的任务就是帮助这些营销人员做好有效和到位的营销，因此我们的目的就是来帮助我们的营销人员，提高我们的广告的有效度和针对性。我们第二个使命是什么呢？那就是要确保，我们的营销人员在和消费者交流的时候，能够承担好我们营销人员的使命和责任，让顾客能够信任我们能够相信我们所营销的产品。因为大家都知道，要建立品牌效应，要建立与客户的这种关系的话，不是一夜之间完成的，是不可能一蹴而就的，好的品牌、好的营销的策略的话，都是需要一个漫长和逐渐完成的过程。那么就是基于以上的两个原则这两个使命，使我们在58年前建立了世广联这个组织。我们组织有非常明确的责任，当我们本周在北京周三举行会议的时候，这两个使命一直是讨论的焦点所在。
世广联有两种类型的会员，一类会员是国家广告协会比方说我们的中国的广告协会，那么全球我们有53个国家类型的广告协会包括美国、加拿大、巴西、澳大利亚、日本、韩国、俄罗斯、英国、南非等等的会员企业、会员组织。那么这些会员组织，可以说是代表了全球广告市场的90%，那么他们的广告费达到了年支出7000亿美元，相当于每年6万亿人民币的广告支出额。
那么我们世广联为什么要来到中国呢？为什么要来中国来搞这样的活动呢？我们这样的活动其实已经开了有58年了，今年是第一次来北京举行，04年我们在智利搞的，05年我们是在英国搞的，06年在法国做的这个活动，07年是在加拿大，08年印度，09年巴西，10年土耳其，11年就是在中国北京。12年的话我们会回到美国再办，因此每年我们会选在不同的国家举行，为什么今年会选择在中国召开呢？我们之所以来中国开，是因为中国正处在历史发展的一个关键时刻。中国经历了迅猛的快速的经济发展，这样的势头已经持续了很多年，现在中国已经跃然成为世界上第二大经济体，去年我们超过了日本成为第二大经济体，同时他也成为了世界上最大的汽车市场。不管你在北京和天津，你会感到车水马龙，眼前一片都是车。他即将成为世界上第三大广告市场，那么到2012年中国将会超过德国，成为世界上第三大广告市场国。
那么在来中国举办活动之前，我们之前做了一个调查，我们对中国的三百个广告运营商做过调查，就是和《福布斯》这个杂志一起做调查的。我们有50个中国本土的广告运营商，还有海外的150个广告运营商。我们问他你们最关心的是什么，他们觉得最重要的问题就是缔造品牌，不管是国内还是国际公司来说，提高自己的品牌影响力，提高自己的品牌知名度，这是他们最最关心的问题。
我们在调查中，还问到一个问题，那么你们在建立自己的品牌，提高品牌意识的时候，最大的困难是什么？他说总结起来有三大困难，首先我们的市场调研不够，我们对于中国的消费者不了解，因此，这是一个困难。第二个困难，没有充足的数据。因此比方说我们在广告电视或者说在报纸上购买广告摊位的时候，广告位子的时候我们不知道有多少读者和观众在关注它，这个没有充足的数据。
第三就是我们的营销商的人才队伍好像还不够强大，没有充足的有素的人才。我第一次来中国是99年12年前，我之后一年来中国两次，我亲眼目睹了中国瞬息变化重大变化，我每一次回到我自己的国家，我会跟亲自说，中国呆一年相当于在欧洲呆五年，为什么？中国一年的变化实在太惊人了，太骤变了。
第二点我发现中国的民众，有很强的求知欲、学习欲望。比方说你去美国去欧洲你会发现，每欧人他们都是不懂装懂，中国人有好学的精神，他们学习悟性很好学的很快。比方说这就是为什么我们愿意在这里开这样一个论坛。现在我们来谈谈长久以来提高品牌效应，提高品牌影响力有几个建议给大家分享一下。
首先我知道中国的政府和中国的企业已经意识到了，在中国市场或者说在国际市场的竞争大环境下，品牌效应和品牌形象是很重要的，必须要予以重视，为什么呢？因为品牌能帮助你们企业很出众，然后好的品牌能够使你的产品身价倍增。试想一个杂牌的产品和一个著名品牌的产品，它的区别在哪里，你就可以得到答案了。第一个答案肯定是什么？知名品牌他有很强的卖点，换句话说他有他独特的魅力，他有他独特的出众性，因此我们的营销人员，应该找到自己产品的这种特点所在，好的营销人员必须要意识到，我应该如何让我的品牌出。
第二个答案就是说，我们的名牌是在于给我们的客户，带来最佳的体验、最佳的满意度。这就是为什么以后中国应该作出高效的市场调查，通过调查我们才能够了解，消费者在想什么他们需要什么，这样才能作出适销对路的营销策略和营销手段。
第三个答案就是什么？好的品牌它是有永久效应的。一个好的品牌当然建设的过程是很艰难、很漫长的。然而它一旦建立起来的话，它是有一个永久性的效应所在。好的品牌将会与它的核心价值观密切相关。因此，只要客户看到了这个品牌，他就知道这个品牌就象征着品质就象征着它的可信度至高无上性，就像宝马这样的品牌，看到宝马我们知道它就象征着最高质量、最牛的产品、最牛的汽车。
杂牌和名牌另外一个区别在于，名牌产品绝对不是一个停滞的产品。他是在不断创新和不断更新的一种产品。作为一个良好的品牌，作为一个名牌，将会不断的超越自我，不断的挑战自我，来寻求新的突破，来寻求创新。最后，我个人认为，好品牌必须要有它自己的特点和它自己的优越性，它才能够超越对手处于无敌的状态。中国现在已经有一些自身的一些国内的一些优质品牌，我看过一些优质品牌的名单，中国移动已经榜上有名了，他在全球名牌榜中排名第七。包括中国的海尔，在海外也已经有很高的知名度。包括李宁，在海外也建立了很高的这种知名度。甚至是百度，还有吉利汽车等等等等。这些公司企业他知道，建立品牌效应意义重大，同时，我们还发现有一些中国的企业，在海外收购著名品牌来加强自己发展的步伐。
比方说吉利之前收购了沃尔沃就是很好的例子，我们发现中国这个国家他已经意识到在全球竞争的环境下，要取得长久的发展，不仅仅需要的是尽可能的压缩成本，建立高质量的产品。同时需要让消费者信赖，让消费者青睐，要让他们青睐的话就需要建立自己的品牌，提高自己的品牌效应。我会很快的说完，我同事还相信，中国的营销者，将会有很强的悟性很快的学会很多新的营销办法，中国很多的营销方面已经在迎头赶上。我知道中国不仅仅会迎头赶上全球的脚步，也会把自己的这种成功的经验推广到海外。我今天跟大家提到的那几点是海外品牌建设的一些经验和一些模式。那么当然这样的模式，在中国也会进行本土化进行重新的改造，做成有中国特色的品牌营销方法和经验。
那么因此，我们世广联也非常希望中国的品牌能够加入我们的组织，这样他们能够更快的与海外的一些品牌进行沟通进行交流，来更好的发展自己，使自己的品牌成长的更加茁壮更加健康。那么在我们的这个环境下，大家可以相互学习、相互促进，感谢！
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