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人人开心扎堆美国上市 社交或改变三网融合进程

来源:通信信息报
2011年04月22日09:08

   本报记者 李晓玉

  互联网上城头变换大王旗,各领风骚十数年。微软、雅虎、谷歌分别代表了全球IT界从软件、门户、到搜索引擎的更迭。如今,潮流风向再次变化,以Facebook为代表的社交网站SNS 异军突起,正引领着一场新的互联网革命。反观国内,社交网站也迎来收获期,上市潮此起彼伏。千橡集团旗下人人网、人人游戏、经纬网与糯米网等四大网站业已“组团”赴美IPO。另一“大佬”开心网日前也传出消息,计划在美国上市,并已指定花旗集团和摩根大通为承销商。

  在互联网产业转型的大背景下,社交网站凭借其对个性化、人际传播的完美诠释,有望跨越三网融合三个行业的融合,直接实现个人化的全媒体传播模式,这将直接改变三网融合的命运。

  国内社交网站迎上市潮

  自去年优酷网、当当网成功在美国上市之后,国内互联网企业就开启了海外造富之路。奇虎、世纪互联、网秦前赴后继,社交网站也来凑热闹。中国的互联网企业不是已经上市,就是在上市的路上。

  近日,中国社交网站人人网运营方人人公司提交SEC文件,申请在美国纽交所上市,计划发行5310万股美国存托股票ADS ,发行指导价区间为9-11美元。预计募集资金总额将达5.3亿美元。

  与此同时,人人网的老对手开心网也将上市列入日程。早在去年10月,开心网创始人程炳皓就曾表示,在未来“不会太长时间内”开心网一定会上市。据中国之声《央广新闻》报道,市场日前传出消息,开心网计划在美国上市,已指定花旗集团和摩根大通为承销商。

  而无论是在国内还是国内,无论是用户规模还是市场规模,社交网站都显示了超强的爆发力。

  自2008年兴起,国内社交网站经历了两年的火爆。据易观国际预测,2011年我国社交网站用户规模将达2.69亿人,环比增长24.5%;其市场规模将达20.85亿元,环比增长56.9%。预计到2013年,我国社交网站用户规模将达4.25亿人,较2012年增长25.8%;市场规模将达52.98亿元,较2012年增长61%。

  国外,Facebook正在打破一个个记录。从资金看,Facebook融资消息不断。今年早些时候,Facebook融资15亿美元。从价值上看,Facebook估值一路飙升。有分析师预计,2015年其估值将达到2340亿美元,营收达220亿美元,净利润达110亿美元。Facebook用户已经超越6亿。而从互联网企业重要的指标流量上看,Facebook早在2010年3月,就超越谷歌,成为美国访问量最大的网站。

  社交网络引发互联网变革

  对于人人网联合集团公司其他三家网站组队上市,知名互联网专家刘兴亮在微博上指出,人人公司此次讲述了“投资者都能看得懂的概念,人人网是中国的Facebook,糯米网是Groupon,经纬网是Linkedin。”加上当下流行的网页游戏的代表人人游戏,这一组合拳从侧面反映出如今互联网的发展态势:分别强调个人社交和职业商务的社交网站同步发展,各领风骚;社交网站与团购这两大眼下最火的模式正试图走向融合发展;社交游戏正成为网络游戏中重要的一个分支,并成为社交网站的营收重点。

  不做搜索,不做内容,不做游戏,不做电子商务,Facebook估值却超过800亿美元。其核心资源就是拥有大量提供了个性化信息、代表了互联网向社区化发展的趋势。无论是SNS+社交游戏,还是SNS+电子商务,甚至SNS+手机终端,都显示了社交网站盈利模式的诸多可能性和广阔的发展前景。毫无疑问,社交网站正带来一场互联网变革。

  首先,社交网站缩短了与用户的距离,促使互联网赖以生存的广告模式发生改变。根据用户的注册资料信息推送相对精准的广告内容,并且使用社交网络构建的人际关系有效传播广告信息,精准广告或成主流。有分析认为,未来两年内PPC广告市场Facebook将赶超谷歌。

  其次,带来开放共赢与聚合的理念。2007年Facebook启动开放战略,这些应用使其用户数量剧增。如今,开放的观念已经真正深入互联网行业,成为成功的商业模式。另一方面,个体将成为未来互联网的核心力量,围绕个体可以聚合更多应用。例如,随着移动互联网发展,将手机与SNS网站进行绑定成为了现在的主要趋势。

  此外,互联网增值服务将成营收重点。社交网站打破了虚拟与现实的距离,将网站用户直接转化为消费者,直接产生商业价值。如今,媒体的社会化,购物的社会化、游戏的社会化等趋势逐渐显现,微博、团购、位置服务等都是其典型代表。

  将改变三网融合进程?

  社交网络完全可以聚合互联网、通信网和有线电视网,甚至有可能跨越三网融合三个行业的融合,直接实现个人化的全媒体播放模式,这将直接改变三网融合命运。例如,目前,Facebook已经整合了短信、聊天及电邮系统,近日,还将触角伸向在线视频服务领域,与华纳兄弟合作,推出在线电影租售服务。

  归根到底,三网的整合最终是以互联网为基础的转型,在互联网业态发生深刻变革的背景下,产业链各环节需要及时调整策略。

  其一,加快应用开发速度。未来,更加丰富的个性化应用成为主流,三网融合应用广泛、内容为王的特征愈发明显。

  其二,强调用户体验。从谷歌的技术至上,到社交网站的人际舞台,带来一个更加有“人味”的互联网世界。用户不仅是内容的制造者,也是市场的推动者。根据用户多元化、个性化需求提供相应的服务,将是提升市场竞争力的关键。

  其三,增加与产业链合作。无论是三网融合还是移动互联网,都涉及到产业链相关部门的合作,这也意味着合作共赢才能共同做大市场蛋糕,届时分享市场蛋糕。在三网融合目前的困局下,这点尤其值得关注。

  

(责任编辑:刘玉洲)
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