伊利的宿命

　　旁观者张帆

　　伊利和蒙牛是一对冤家，爆出新闻也如影随形。

　　前脚蒙牛传出牛根生辞任董事会主席，学习比尔·盖茨将大部分时间投入慈善工作；后脚伊利就爆出高管被网络实名举报，导致股价跌停。

　　都是高层的新闻，但性质迥异，一如伊利与蒙牛的发展史。

　　1998年 ，牛根生被效力16年的伊利免去生产经营副总裁一职，后于1999年创办蒙牛。通过大手笔的广告宣传及各种事件营销，蒙牛在销售额和市场占有率方面很快跃入行业第一阵营，并在2004年实现香港上市。

　　也是在这一年，伊利却遭遇了历史上最惨痛的滑铁卢。54岁的董事长郑俊怀以及其他高管层共5名人员被检察院以涉嫌挪用上市公司资金进行MBO为由刑事拘留，随后又被正式逮捕。

　　如今，当年在伊利的夹缝中生存下来的蒙牛已将对手远远抛在后面，年报显示，蒙牛2010年实现营业收入302.65亿元，实现净利润12.37亿元。而同年，伊利股份实现营业收入296.65亿元，净利润为7.77亿元。正如此次网络举报所称，在销售收入基本相同的情况下，伊利的净利润比蒙牛低了近一半。

　　连续五年蒙牛蝉联中国最大乳品企业，此时，牛根生的退出应该说是一个明智之举，也是一个企业正常发展的路径：当原本促成企业发展壮大的个人魅力已经开始展露负面效应，他的离开应该也是早晚的事情。

　　对于牛根生来说，这应该是一个好的结局。对蒙牛来说，也许是一个新的更好的开端。

　　伊利就没那么幸运了。当元老级的郑俊怀东窗事发三天后，当时35岁的潘刚执掌伊利，被投资者寄予厚望。而如今，潘刚被质疑会否将伊利再次带入危局。

　　举报矛头直指伊利股份董事长潘刚，称其骗取、侵吞国有资产，编制虚假财务报表、违法进行股权激励，使用各种手段掏空伊利的资产，积聚个人财富等。

　　事实上，在2006年伊利的一项股权激励公告就曾引起轩然大波，其中给予潘刚个人1500万股。代表官方声音的上海证券报曾质疑该股权激励“涉嫌国资严重流失”。

　　不过该争议当时并未有所结论，直到如今网络实名举报重又提起。

　　目前该事件仍停留在双方的口水战阶段，伊利集团发表“严正声明”，称诽谤信的内容纯属捏造，其目的是蓄意破坏伊利集团的正常经营，并表示已向公安机关报案。同时，伊利集团表示根本不知举报者张三林其人。但这被证明是一个明显的公关失误，因为很多乳业人士都认识这个人，伊利质疑其身份，有点越描越黑。不过，随后伊利表示，自己的职工资料系统里没有张三林这个人，而张三林年轻时曾组织“反革命活动”，被公安局依法惩办。

　　当然，最后弄清该事件真相只能依靠相关部门的介入。

　　不过，让人深思的是，为何牛根生可以功成身退，而伊利的掌门人却屡屡陷入危境。再联想到近期中移动等高管频频犯事，之前诸多国企当家人栽于马下，难道伊利也难逃国企的宿命，高层风暴几年就来一次？

　　希望曾经临危受命的潘刚此次能够成功地进行危机公关，因为这不仅是他一个人的事，相关基金已经因此大幅缩水，而背后遭殃的是广大投资者。