从趋之若鹜到静候佳音：女性创业须“全”字当头

　　创业热潮的兴起让越来越多的女性加入到创业大军中，而品牌加盟项目也由于自身可规避不必要风险的特性吸引了众多创业女性前往。

　　然而，中国目前的品牌加盟项目，早已从当初崛起时的雨后春笋般光鲜照人发展到如今井喷趋势下的良莠不齐，仅百度搜索即可获得多达52,000, 000个加盟信息，其中不乏专门骗取加盟费的黑公司、皮包公司等。

　　鱼龙混杂的背景下，女性创业更应保持清醒的头脑，笔者认为女性创业须切记“全”字当头全心选择，全面考察，莫要人云亦云，杜绝盲目加盟。

　　选择大于努力，投资项目须全心选择。

　　俗话说“男怕入错行，女怕嫁错郎”。对于选择创业女性而言， “入错行”当然是第一个担忧的问题：创业成功的第一步，选择正确的行业。不仅要从整体上考虑这个行业发展是否成熟，发展潜力和投资回报率如何，更要从自身出发，考虑是否切合女性本身特质。

　　笔者发现，有超过70%的女性在选择品牌加盟项目的行业时会重点考虑比较熟悉和认可的化妆品行业。诸如饰品、服装、花店等曾经热门的行业由于种种自身发展的限制，已经褪去曾有的光环。下表是笔者在市场走访中对服装、饰品、花店等行业进行的一项统计，除此之外，这几个行业受产品使用周期的影响较大。


　　相对以上行业，化妆品行业属于正值壮年的朝阳产业，是国民经济发展最快的产业之一。至2010年，我国化妆市场销售额达到800亿元，尤其化妆品专卖店，凭借服务专业度高、利润空间有保障、客户忠诚度高的绝对优势，方兴未艾，蒸蒸日上。

　　化妆品专卖店方面，南京苏美的Vinistyle和上海家化的佰草集作为中国最早的运作企业，如今已经成为行业标杆，Vinistyle尤为突出，2年时间在全国拓展超过216家优质连锁店，让百位女性跻身创富英雄行列。

　　细节决定成败，投资项目要全面考察。

　　女性，以其独有的心思缜密和细腻，在项目考察这一块较男性有优势，在此，笔者希望强调两点，一个是考察总部实力，一个是考察项目的商业模式。

　　总部的品牌实力是加盟者得以借助并发展的基础，所以，考察总部实力十分重要，一定找适合自己的，盲目选择只能让自己折羽而归。总部实力应该格外注重产品部以及培训部、企划部等，产品是品牌的基础，口碑好的产品才值得推荐给消费者，而后面两大部门是项目后期成功运作的后盾。

　　一个可靠的项目应该具有独特的经营模式，这个模式是其他项目不可复制的，能够保证项目的持续盈利。很多女性创业者在店面开始经营的初级阶段能赚一些钱，但大多都不能经营长久，重要的原因就是项目经营模式的不足。

　　针对女性加盟意向强烈的化妆品行业，笔者以著名品牌Vinistyle为例进行详细阐述：目前国内多数品牌属于“国外品牌、国内生产”，其缺点即差异化不足，而Vinistyle全线产品源自韩国原装进口，全球十大彩妆工厂的火星化学是其指定唯一供应商，所以产品口碑和人气在第一时尚美容消费社区闺蜜网名列前茅，其他化妆品品牌难以望其项背。经营模式方面，Vinistyle凭借独创的“惊喜营销模式”实现成功专卖，是216家门店持续盈利的保障，可以说是化妆品行业鲜有的抢眼商业模式。

　　如今，越来越多的女性凭借特有的敏锐和细致，成功挖到了自己的“第一桶金”。当然，创业有风险，重在理智选择，笔者希望更多的女性创业者能够从自身实际情况出发，“全”字当头，综合考虑，找到一个适合自己的投资平台。