社会化媒体风头强劲 4A公司网络广告升至四成

　　“几年前，网络营销还只是传统媒体营销的补充，但时至今日，这种格局已经发生改变，” 一位4A公司老总指出，随着互联网生态发生变化，网络广告在广告主整体投放中所占份额正在出现大幅度上升。

　　全球最大的4A广告公司WPP集团2010年财报显示，数字营销占据29%的比

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• 深发展Ａ

　　这种改变正在反过来影响互联网生态，包括互联网营销模式。

　　网络广告增长已经是无法绕开的趋势，但问题在于，当前互联网越来越呈现“碎片化”的模式，导致广告主投放广告时面临较大困惑。

　　“包括社会化媒体(Facebook) 、微博（Twitter）、视频、地图（LBS）在内的各种客户端型网站正快速发展，成为用户的‘自媒体’（owned media）。” 日本电通中国代表处代表田中真树介绍，日本移动互联网发展迅速，PC、移动互联网以及TV屏融合的趋势明显，而这又与用户对互联网的使用从“付费应用”向“自媒体（owned media）”的发展密切相关。

　　韩国Cheil Worldwide（杰尔思行）广告有限公司常务总裁金容奭也表示，当前韩国、美国互联网“碎片化”的发展态势，金容奭还通过杰尔思行去年获得戛纳广告大奖的案例，对韩国数字营销发展状态进行解读。

　　搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕称，“社会化媒体风头强劲、可视化内容方兴未艾、移动互联网增长明显，这三大趋势预示着传统的营销理论体系行将被颠覆，未来的营销是脱广告、脱媒体、脱‘创意’的营销。”

　　现在，广告主往往喜欢一种打包性质的整合服务，但是门户、社区、微博、搜索等等领域的细分、碎片化越来越严重。“碎片化”趋势不只是影响互联网业界，还影响了企业主和广告公司。

　　事实上，互联网“碎片化”趋势，意味着用户对互联网应用的依赖程度正在加深，而“关系化”的传播模式也在增加用户对网络信息的信任度，如果能适时建立符合其需求的营销模式，对广告主而言无疑会有事半功倍的效果。

　　“碎片化意味着多落点。” DCCI互联网数据中心创始人胡延平表示，互联网碎片化时代，广告需要更多的承载平台，包括传统的门户、SNS、SEM以及众多垂直领域的平台。

　　这也是国内出现包括开心网、优酷网在内的众多小众化、细分领域应用网站出现的原因，而传统的门户面对这种格局的改变，也在加速调整自己的战略，比如新浪重点发展其微博、腾讯推出了“Q+”开放平台。

　　作为老牌门户的搜狐面对营销格局改变的趋势也在调整。

　　搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕透露该公司正在酝酿“搜狐门户+”计划，“面对当前日益复杂的媒体环境，要想进一步发挥网络营销的价值，需要不断刷新营销观念，深刻洞察影响网络营销格局的各种因素。”

　　根据该计划，搜狐未来的营销方向将整合目前所有碎片化的应用，包括“搜狐门户、搜狐视频、搜狐微博和白社会（SNS）、搜狗搜索（SEM）和搜狐垂直”等五大搜狐优势门类，在“搜狐矩阵”优势的基础上，发力更强大的整合营销。

　　“这五大门类的纵深发展顺应了互联网趋势，满足了中国网民对网上生活的多元化需求，”王昕表示，除了“搜狐门户+”的概念，搜狐还将在此基础上推出企业web2.0整合沟通解决方案以及无线营销平台的新营销举措。

　　中国互联网也正在发生革命性的变化，2011年上半年，中国网民总数已经达到4.85亿，普及率超过36%，而新的互联网应用如社交网络、视频以及移动互联网的发展，让网民由“门户时代”的信息获取者转变成了信息的评论者和发布者。