千万元“明星代言”与百万元“官员代演”

　　陕西贫困县白水被曝今年4月耗资1200万元请明星代言宣传白水苹果。有市民质疑政府重金请明星代言费用太高，找明星代言农产品还不如找袁隆平。当地果业管理局表示请明星代言有利于白水苹果招商引资。县宣传部门称，1200万元并非代言费，而是这次宣传的总费用。（10月19 日《郑州晚报》）

　　贫困县千万巨资请明星代言苹果之后，到底产生了多少的促销效果，或许还是一笔糊涂账。不过，此次白水县千万元“明星代言”的事情一经媒体披露，其所带来的“轰动效应”和“宣传效应”，倒可能是立竿见影、不容小觑了。从这个意义上说，我要奉劝当地有关部门，最好不要“浪费”了这一“炒作良机”，尽可积极面对这一“负面事件”，努力“把坏事变成好事”。

　　贫困县不等于官员的思想守旧和创新淡薄。所以，像白水这样年产50多万吨苹果的地方，就算做出了连“不贫困县”也未必敢搞的千万重金聘请代言明星举措，就算对于这种“大手笔”的耗费公帑存在一些异议，到头来，恐怕也是“公说婆说”，不会给决策者造成多大的实质风险。事实上，当地宣传部门已经从“正面引导”的角度，把值得这么一试的理由，说得高瞻远瞩、令人期待“这次宣传的目的，是提高白水苹果品牌的知名度，促进白水苹果销售、增加农民收入。”

　　贫困县“不贫困”的事儿，要说也非陕西白水独有。你有千万元“明星代言”，我有百万元“官员代演”。稍稍把日历回翻两个月前，新华网长沙7月30日电 ，湖南省贫困县通道侗族自治县斥资250万拍摄电影，并让一批官员集体出演剧中角色一事在网络上引发强烈关注。不少网民直指：官员过一场电影瘾，耗百姓一家百年粮。此事刚刚曝出之时，网络之上、跟帖之中，也是七嘴八舌、热议不休。但结果几乎跟所有同类“热闻”一样，最终只能是留下“舆论口水”的“一地鸡毛”官员们演就演了，网民们议就议了。毕竟，贫困县官员们的“热情献演”，主要还是为了“推动当地红色旅游发展”。

　　千万元“明星代言”与百万元“官员代演”，从来就不是“贫困县们”的参与禁地和涉足禁区。只要家底殷实、财政充盈地方热衷在搞的冠冕堂皇大戏，耳濡目染的贫困地区官员，同样愿意以一种猎奇的心态，“有条件要尝试，没条件创造条件也要尝试”。至于找些合适的措辞或借口，来虚饰一番内心的“尝新”“玩票”念头，那就根本属于小菜一碟、轻而易举的事了。

　　“推动旅游”、“发展经济”，诸如此类的“政绩幌子”，显然瞒不过公众的雪亮眼睛。但是，只要公帑使用上“人治”的缺陷俯拾皆是，像贫困县动辄搞起“烧钱游戏”的所谓“新闻”，我看也很难下不为例、戛然而止。(司马童)

　　作者：司马童