开心网的过山车

　　腾讯投资了开心网。最初的消息是说腾讯将首先支付4000万美元的资金，购买开心网的一小部分股权，腾讯还将拥有追加在开心网股权的权利。

　　但这并不代表开心网的全部，据说盛大与开心网的高层正密切接触，双方准备共同成立一家合资公司，专注社交游戏产品，而社交游戏产品可能只是双方合作的第一步，未来这种合作将进一步走向深入。

　　无论是牵手腾讯还是牵手盛大，此刻的开心网多少有些风光不再。

　　如果时针调到2009年，开心网真是一骑绝尘。即使是在中国互联网十余年发展史上，开心网(kaixin001.com)也可以说是最“过山车”的网站之一。

　　这家曾一度被称作是中国版facebook的社交网站成立于2008年3月，之后几乎瞬间成为中国SNS的代名词。当时，开心网在创立短短十几个月内吸纳了近5000万注册用户，日均新增用户20万，跻身Alexa全球网站流量监测排名中国前十，开心网及其创始人程炳皓也荣誉加身，被多家媒体及社会机构评为“年度最佳网站”、“年度最具投资价值企业”、“年度时尚先生”等。

　　开心网的成功很简单，就是模仿facebook，当时扎克伯格的facebook在美国已经非常成功，中国内地用户也不少。作为新浪的CTO,程炳皓拿出 300万积蓄创业，凭借病毒式传播营销和“好友买卖”、“偷菜”等几款小游戏，开心网以一种不可思议的速度蹿红中国互联网，很快成了中国的主流社交网站。 2009年那会儿，在小白领圈子里，不上开心网，简直就不能称是白领。开心网的火爆还反映在各种负面社会新闻带来的“幸福烦恼”上，比如《南昌规定公务员上班“偷菜”要受处分》、《农场忘偷菜怀孕女子遭男友抛弃》、《小偷作案被抓,恳求警察帮忙上网摘菜》等，各路名人也纷纷畅言热议沉迷社交游戏对中国经济之损害。开心网一派树大招风的迹象。

　　可惜，辉煌没持续多久，在2009年达到高峰以后，从2010年开始，开心网的访问量发生迅速下降。如果今天再看Alexa全球网站流量监测，就会发现开心网的曲线呈大陡坡状，中国网站流量排名从前十降到第38名，页面访问量占全球页面访问量的百分比最近三个月下跌-38.8%，而人均网站驻留时间则从最高时的40分钟下降到不足十分钟。只看Alexa排名算法未必精确，可以参考的还有谷歌发布的全球网站TOP1000排行榜，在这个榜上，开心网2010 年6月的全球排名是第107位，而一年后，却下跌到235位。

　　不管开心网自己是否承认，开心网近一年来的颓势已非常明显，一些品牌商对开心网的广告投放也出现了犹疑，一些公司最高峰时曾半年在开心网投入了100万~200万，但现在一分钱都不投了。

　　中国互联网业发展到今天已经有十几年的历史。这十几年中，由于中国人口基数庞大，网民增长迅速，中国的互联网公司一直在坐享“人口红利”，比世界其它地方更有发展优势，这也是中国造就了大批世界级优质互联网公司的原始基础。但这一局面近两年已开始发生改变，从cnnIC在7月份发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》可以看出，截至2011年6月，中国网民规模达到4.85亿，而增速却降为6.1%，体现出比去年更缓慢的增长趋势。从这个角度可以解释很多互联网公司用户增速放缓的现象，但开心网显然不应在此例，因为网民总数增速再慢，也总归是在增长，开心网的用户却是在下降。

　　在facebook火爆全球的时候，开心网这个中国版的facebook为什么会遭遇“过山车”般的下跌?尤其是在facebook在中国内地还被“墙”(境内无法访问)的情况下。这是个很有意思的话题。

　　一个直接的外部原因是开心网有一个狡猾而强大的竞争对手：陈一舟的人人网。

　　人人网前身是校内网，创办于2005年，属于中国最早的SNS社交网站之一，创办之初时跟它的模仿对象facebook一样，主要面对校园用户，后被陈一舟的千橡集团并购，更名人人网。在爆发时期，开心网在市场上曾一度压了人人网一头，但陈一舟后来想出一个奇招，收购kaixin.com域名同样推出了一个“开心网”。对新用户来说，这个域名显然比kaixin001更有识别度，这使得陈氏“开心网”拦截了大量因在媒体或网上听说过开心网而寻址搜索来的新用户--据开心网说有3000万之巨。开心网因此将千橡告上法庭，这就是所谓年度互联网大案之“真假开心网案”。缠讼年余后，法院最终判令千橡向开心网赔偿经济损失40万元，但此时，陈一舟狙击开心网的战略目的已经达到，人人网顺利在美国上市，与其它几个千橡旗下网站一起共融资约5亿美元，这同时也断了开心网在短期内上市融资之路。

　　“假开心网”的出现给开心网造成的仅仅是小麻烦而已，真正的大麻烦是微博的异军突起。2009年8月，以新浪推出新浪微博为标志，中国各大小网站纷纷推出自己的微博站点，或许是其带有的高度媒体属更适合中国人的口味，微博取得了远大于社交网站的增长速度与社会影响力，白领们都去玩微博了，荒废了开心网这块菜地。

　　事实上，微博崛起打击的不单是开心网，还有整个中国的社交网站。还是cnnIC报告显示，去年10月份中国社交网站有用户23505万，到了今年6月份变成22989万，用户规模还降了-2.2%，在各种网络应用中，也就已经老朽的BBS增速堪与其媲美(降-2.8%)，而微博用户却从6311万增长到 19497万，增幅为208.9%。

　　有道是覆巢之下，岂有完卵，但开心网却是所有蛋里被压得最碎的一个。比较人人网的Alexa数据可以看出，这两年人人网虽然也没怎么增长，但好歹维持住了一个比较平的曲线，谷歌全球排名也没有大的波动，而开心网却是很明显的大起大落。究其原因，还是因为开心网和人人网的用户基础大有区别，开心网以前的成功来得太轻易。

　　当年的校内网就像早期的facebook一样，虽然爆红，但却是以限制具有特定大学IP地址或者大学电子邮箱的用户注册为特点，一家高校一家高校做起来的，立足于中国人社交圈子里最有黏性的同学关系。网上有个“天下哥们四大铁”的段子:一起同过窗,一起扛过枪,一起嫖过娼,一起分过赃，其言虽然粗鄙，却是一针见血。这种用户基础在面对微博等新社交工具的冲击时，还是有一定防御力的。而反观开心网，却是立足于开心娱乐，以小游戏获得开门红。严格来说，游戏其实并非社交网站的“正业”，又有黏性差、替代性强的缺点，在通过游戏吸引到用户后，开心网并没有成功的激发出用户之间的社交欲望，当用户玩烦了游戏，厌倦了彼此“做贼”的网络交往，就到了与开心网一拍两散的时候。

　　开心网发家于对facebook的低成本模仿，但仅得其形而未得其神。事实上，在facebook的发展历程中，其爆发式增长也有小游戏软件的参与，但这仅仅是其开放大业的一小部分而已。2007年5月24日，facebook向第三方软件开发者开放API，此举迅速拨动了无数用户与开发者的心弦，网聚的亿万技术力量推动了facebook的“超常规跨越式”大发展...当时，facebook总共用户不过三千万，如今已超过6亿。而开心网直到2010年 5月，才首次引入了第三方开发的组件，到2011年1月才完全开放接入。可这个时候，基本上大势已去。

　　从当初拔得头筹到后来的快速下跌，开心网的经历完全可以成为商学院研究互联网企业的一个经典案例，和多数中国互联网企业一样，开心网成功于对美国已有商业模式的模仿，甚至也做到了一些微创新、模仿式创新，但终究还是遇到了困局，可见一招鲜吃遍天终究难以持久。要创新，必须不停步的创新。facebook有真正社交的网络和可以无限拓展的开放平台，有建立一个基于真实身份的、连接整个世界的数字生活平台的宏大理想，开心网拥有什么?它未来的理想是什么?等它想通的时候，机会还在吗?

　　现在一个令人困惑的问题是：中国的互联网是否会有一个社交网络的黄金时代?从美国的情况看，互联网经历了雅虎-谷歌-facebook-twitter这样的发展阶段，而中国的情况似乎不大一样，因为中间有一个腾讯QQ取代了facebook的位置。以即时通讯为特色的社交当然比facebook式社交要低级，但这或许更符合现阶段的中国社会与中国文化，如果以此推断，中国互联网就有可能直接跨过了社交网络阶段奔微博而去，这样，所谓开心、人人等 facebook式网站就会一直居于辅助地位，只有仰望QQ的辉煌与垄断而无法创立facebook般的辉煌与垄断。

　　这不是在宣扬互联网界的宿命论，整个世界互联网业到现在才多少年的历史?所谓发展阶段，仅仅是业界的一点现状而已，而且是美国的现状，在中国，如果摆脱对美国的初级模仿，完全有可能走出一条全新的道路，对开心网也是如此，当年开心网以小游戏崛起，就与facebook的路子不同，也算“兴于创新”。如果未来开心网能够再次发现并抓住另一个关键产品，也未尝不能创造第二个奇迹。

　　当然，与巨人合并也是开心网的一个不错出路，比如传说中的腾讯。与腾讯相比，开心的网的用户白领居多，双方比较互补，而腾讯的社交服务一直不算成功，腾讯+开心网之后，双方或许能联手打造一个中国式facebook也不说定，关键是这样能够帮腾讯扫除了一个未来的潜在敌人--如果开心网被其它有力竞争对手(如百度、360、新浪、盛大等)收去会更麻烦。

　　还有一个问题是开心网到底值多少钱?有人统计过谷歌TOP1000的数据，人人网目前独立用户大概是开心网的三倍，目前人人上市公司的估值是20多亿美元，排除掉12亿美元的现金以及糯米团购，游戏、经纬网等其它财产，renren.com的估值在10亿美元左右，折掉一二级市场的差价，再加上整体收购开心网的溢价，开心网卖个一亿美元实在不算贵(有媒体及分析师认为开心网只值1亿人民币)，虽然开心网前期访问量跌的厉害，但他确实拥有上亿的优质注册用户，这笔资产并没有完全消失，它们只是在沉睡而已，如果被腾讯这样的有实力巨头收购，这些用户随时都可能被激活回来。