电视剧网络版权市场量价齐跌

　　⊙记者 朱宇琛 ○编辑 阮奇

　　在2011年被炒作至巅峰的电视剧网络版权价格现在正面临整体下调。视频网站公开宣称不准备大投入，正在压缩购片预算和数量；而影视制作类上市公司表示虽然降价是现实，但优秀剧目的竞争力仍在。目前，这种降价趋势被业内理解为“理性回归” ，影视制作类上市公司表示优势仍在，影响较小。

　　不过，也有业内人士表示，需要关注网络版权的下降是否会成为电视台采购价格调整的预演。

　　视频网站购片量价齐跌

　　近日，搜狐公司副总裁、搜狐视频首席运营官刘春表示：网络视频购买电视剧的非理性狂潮彻底过去，各家都不准备大投入。他透露，现在一部各方面都不错的电视剧却在网络收购中遇冷，20万、30万一集都很难。“想想去年一两百万一集还争得头破血流，真是天翻地覆！”

　　本报记者从多家影视公司处证实了上述言论，版权价格下跌也引发了业内热议。

　　“据我们了解，现在的一线剧集价格还能维持在70万-100万元/集，但能达到该价格的剧集数量明显少了。二线剧集去年可以卖个20万-30万元/集，现在可能就根本没有人买了。”包括华录百纳、华谊兄弟在内的多家企业内部人士昨日告诉记者，从今年年初开始，视频网站的电视剧采购呈现出量价齐跌的局面。

　　此外，由于目前以演员片酬为代表的电视剧制作成本还在节节攀升，估计部分不具备议价能力的影视制作公司利润率会因此受到压缩。

　　虚高不可持续

　　这种回调被普遍理解为“理性回归”，更加有利于行业持续发展。

　　在各大视频网站竞争白热化的背景下，电视剧网络版权在2011年被持续哄抬，经历了历史上最大的牛市。2011年上半年，一线剧集的网络版权还停留在30万-40万元/集的水平，到年底已经全面上升至80万-150万元/集，并逐渐开始与电视台购片价格相抗衡。网络版权费用虽然在各企业的收入占比中较小，增速却最令人瞩目。

　　“但去年的现象不合理，虚高不可持续。我们去年已经预计到会有回调局面出现。”华谊兄弟内部人士昨日在接受本报采访时说，企业已经有所准备，正在逐步增加与网站的战略合作。

　　他还特别强调，实际上对视频网站而言，对流量影响最大的还是新片热剧。“网站买剧的力度确实在降低，但是没有了增值空间最大的新片热剧，网站的点击率会受到影响。因此，目前并不是泡沫大破裂，而是理性回归。相信一段时间后，价格又会有所回升。”他表示。

　　上市公司称影响不大

　　由于目前以演员片酬为代表的制作成本还在攀升，网络版权价格的下跌让市场担心企业利润率是否会受到影响。

　　对此，华录百纳内部人士表示，目前国内影视企业数量众多，参差不齐，小企业若无优质内容做支撑，在制作成本上升的情况下，利润率势必受到挤压。但大企业的议价能力强，依然能保持竞争优势。

　　“此外，2011年全年公司的网络版权销售只占总营收的7%左右，且由于2011年由于公司作品的版权出售时间较早，价格本来就不高，因此目前价格中枢下降并不会影响到公司业绩。”他表示。

　　华谊兄弟方面则表示，2012年是公司集中推出重要作品的大年，从目前的新媒体销售情况看，还未受到影响，对价格有信心。

　　此外，针对网络版权市场景气度下滑，还有评论认为原因之一在于土豆、优酷的合并导致视频网站份额更趋于集中，话语权增加。上述受访人士则表示，企业事实上乐见视频网站能够有效整合，优化结构。“视频行业不需要那么多小网站，就像影视行业不需要那么多小公司一样。只要不是寡头垄断，出现几家大企业更有利于行业发展，加强合作。”业内人士表示。

　　作者：⊙记者 朱宇琛 ○编辑 阮奇 (来源：上海证券报)