全球休闲度假游新趋势：购物游

　　全球休闲度假旅游正在形成一个新的趋势：购物游。这虽然是个陌生而少有人知的新名词，但此趋势却在全球游客的度假选择中不断的流行起来。若今后你有两周的时间去欧洲旅行，把“购物村一周游”也加入到你的旅行计划中吧，那里的折扣和体验不会令你失望。全球休闲度假旅游正在形成一个新的趋势：购物游。这虽然是个陌生而少有人知的新名词，但此趋势却在全球游客的度假选择中不断的流行起来。

　　“购物游”显示了购物机会在决定游客出游决策时的巨大的影响力。欧洲零售公司精品购物村（Chic Outlet Shopping）将零售与旅游相结合，把“购物游”这个概念演绎得炉火纯青并开发出了一个旅游金矿。

　　“精品购物村”是Value Retail下属运营的一个子品牌，这家公司是“购物游”的极佳例子，它在全欧精心布局了九家“购物村”，那里是时尚购物者的天堂。这些购物村都位于欧洲最受欢迎的旅游景点旁，包括伦敦、都柏林、巴黎、马德里、巴塞罗那、米兰、布鲁塞尔、法兰克福和慕尼黑，未来还会有中国的上海。大牌设计师的入驻是这些购物村的特点，包括了一些奢侈品牌诸如伊夫圣罗兰（Yves Saint Laurent）、克里斯汀·迪奥（Christian Dior）、D&G、Jimmy Choo、华伦天奴（Valentino）、米索尼（Missoni）和普拉达（Prada），它们都以不可思议的低折扣价在出售。

　　精品购物村这几年成就斐然，2011年销售额比2010年增长了20%，达到了创纪录的16.6亿欧元（合21.8亿美元）。门店销售额同比增长14%，单个顾客消费金额增长7%。购物村每年会吸引超过2,900万游客来此购买“买得起的奢侈品”，游客数量增长了12%。

　　《旅游周刊》（Travel Weekly）和《商业时报》（The Business Times）的调查显示，尽管游客的休闲方式取决于他们旅游目的地的选择、度假时间和个人偏好，但购物却是旅游度假中必不可少的一部分。

　　每个购物村都有一些反映所在国文化和风土人情的个性化建筑，以此来为游客打造出一番具有文化美感的购物氛围，这样就避免了游客产生一种走进了任意街头购物中心的乏味感。

　　这些购物村不仅要销售奢侈品牌还要推广本土设计师的产品，所以会特别强调他们所设计的品牌。距离伦敦约一小时车程的比斯特购物村（Bicester Village）就有一系列英国本土设计师的作品，一家“重点推荐”店铺展示一些英国新兴时尚设计师，如艾玛·库克（Emma Cook）、普瑞恩（Preen）和霍利·富尔顿（Holly Fulton）的作品。

　　每过几个月“重点推荐”的风格就变化一次，带给顾客多样的消费体验：既能买到“独一无二”的精品也有经典复古品牌。比斯特购物村的“重点推荐”店铺与其他一系列英国广受欢迎的设计师店铺交相辉映，如亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）、Burberry、斯迈森（Smythson）、玛百莉（Mulberry）和坦波利·伦敦（Temperly London）等等，这些品牌最高可以打4折。同样的模式也被复制到了整个欧洲大陆的其他购物村。

　　精品购物村每年各有不同的展会和独一无二的促销活动给消费者提供了一种“超越购物的新奇体验。”目前，游客有机会在爱尔兰基尔代尔购物村现场参观爱尔兰著名摄影师约翰·弥尼汉（John Minihan）举办的精彩图片展。精品购物村艺术家般的眼光和致力于发掘本土优秀艺术家的愿景为全球购物游市场带来了一缕新鲜空气。

　　比利时马斯梅赫伦购物村照例位于布鲁塞尔、科伦和安特卫普附近，同样也靠近马斯特里赫特（Maastricht）大学城，这儿是斯汀海尔森（Stign Helsen）的精品店所在地。她是一位比利时本土广受欢迎的服装设计师，曾经为托比·马奎尔（Tobey Maguire）设计了其在《蜘蛛侠》电影中的“蜘蛛服”。每个购物村都散发着独特的气息，这也就是为什么精品购物村能够为游客完美地打造一个“不走寻常路”的旅行体验。

　　步行一个多小时去主城外购物或许会让游客觉得有些疲劳，但是城外之旅和购物村之行本身不仅仅是为游客提供了一次难得的体会这个国家更多面的机会，也能吸引他们去一个非常值得一游的新城市或乡镇。

　　Value Retail集团还提供了一份旅游行程样本，把购物村之旅和其他值得一去的购物村附近的旅游景点日程安排结合在一起。他们会推荐这个区域的超豪华酒店，比如布鲁塞尔洛克福特集团（Rocco Forte）旗下的阿米格酒店（Hotel Amigo）或是都柏林城外的令人叹为观止的五星级酒店Ballyfin，这家酒店拥有花园、spa，还有折中主义和经典主义博物馆（eclectic or classic museums）。对于那些热爱古迹的游客来说，爱尔兰的基尔代尔购物村的建筑已经有上百年的历史了，古代的历史遗迹就在购物村旁不远处，所有这些历史遗迹都在购物村建造期间被严格保护。

　　作为一个国际品牌，精品购物村网站上提供13种不同的语言，包括英语、法语、西班牙语、加泰罗尼亚语、意大利语、弗兰芒语、德语、日语、俄语、阿拉伯语、土耳其与、韩语和中文。那些科技爱好者们也能在苹果iPhone、iPod touch和iPad上找到他们的应用程序，让游客在程序上预订“购物专列”车票，这是一个快捷的来往于周边城市的直接巴士客运服务，可以把游客直接从城里带到购物村。

　　精品购物村为游客提供了超值的服务，以确保游客能有一种愉悦和奢侈的购物体验，比如它会提供私人购物服务、高峰时期的代客泊车、VIP套房和高档餐厅服务。

　　若今后你有两周的时间去欧洲旅行，把“购物村一周游”也加入到你的旅行计划中吧，那里的折扣和体验不会令你失望。