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人民网与《知音》:难以评说的传媒股

2012年05月12日10:31
来源:南方人物周刊

  人民网上市,中国第一官网受到市场热捧;老牌杂志《知音》也跃跃欲试,要做中国期刊第一股。中国的资本市场,能否滋养这两只难以评价的媒体股?

  4月27日,是人民网登陆上交所的第一天,由于交易火爆,炒作过猛,被两次停牌。人民网是在大陆股市上市的第一家门户

网站,交易首日以95.97亿元的市值成为名符其实的官网第一股。中金公司对人民网的分析不乏“亮点”——将政策优势列在首位,即国家对“国有文化企业的重点扶持”。

  对于上市首日的不俗表现,作为人民网董事,《环球时报》总编辑胡锡进在微博称:“这是中国股民追捧的结果,是中国社会对人民网身上政治符号有信心的清晰信号。这也是中国前进和稳定大趋势的一次特殊验证。”在人民网鸣锣开市的五人秀中,国家互联网信息办公室网络新闻宣传局局长李伍峰以其官员身份亮相助阵,胡的底气正是来源于人民网背后强大的政府背景和政策优势。

  从股东排名可以看出,人民日报社以持有流通A股47.87%的相对控股地位排名老大;《环球时报》则以控股8.62%位列第二;另外排名前十的股东,除金石投资外都是国有企业。论国有资本的控股份额,人民网是名符其实的国有资本绝对控股,大老板其实只有一家,亦即政府。

  《新世纪》周刊披露,人民网招股书公布时,其税收优惠和政府采购对业绩的助力已经引发极大关注,“人民网的业务模式可以理解为政府背书。其政府属性其实是一把双刃剑,一方面能够成为其业务增长的重要动力之一;另一方面,其政府喉舌属性将限制其新型业务的拓展。”

  考虑到官方背景和政府控制下的资本集团站台等因素,人民网上市首日,出现机构抛出200亿哄抢的局面就不奇怪了。在资本市场看来,公司的背景,是控制风险的第一要素。其次,多数投资者,包括机构相信,如果后台强大,钱总会赚到的。至于将上市上升到政治层面的逻辑,已经不是投资者考虑的范畴。投资者对人民网的预期并非来源于市场的公平竞争,而是对垄断无力反击的默认。

  SOHO中国董事长潘石屹说:“不要给一只股票赋予这么多伟大的政治意义,股市有涨有跌很正常,如果明天跌了,你又怎么说?”当下中国股市疲软,市场热点不突出,人民网上市首日大涨的情况十分正常,但问题是如果等大资本赚得盆满钵盈,自然就到了做空暴跌的时间,那个时候,是不是“中国社会对人民网身上政治符号”就失去了信心了?

  无独有偶,人民网的上市,引来了市场对传媒板块的期待,有消息称,湖北知音传媒股份有限公司IPO申请已经进入初审,如果能顺利登陆上交所,其核心杂志与利润主要来源《知音》杂志将成为中国期刊杂志第一股。

  因版权和杂志风格等原因,《知音》这本自上世纪80年代就受到市场欢迎的杂志一直存有争议,“庸俗、低俗、媚俗”是一些人的评价。诸如《闫妮拥抱姐弟恋》、《养女就是仇家女哟》、《女博士午夜轻信的步伐》之类的标题,受到一些读者喜爱时,也遭到业内同行的批评,仿“知音体”标题还一度在网络热传,经典童话名著《白雪公主》被网友改成《苦命的妹子啊,七个义薄云天的哥哥为你撑起小小的一片天》。

  不管外界评价如何,一本售价4.5元的杂志,发行规模达600万份,不得不承认它有自己的广阔市场空间。与制作精良的时尚类杂志相比,《知音》的路线更贴近普罗大众。针对细分市场的举措本无可厚非,《知音》给作者开出的高稿费也令业界瞩目。但这本杂志与名人的持续纠纷和版权问题,直接影响到媒体最看重的公信力,但这些很难成为阻碍其上市的因素。当然,前提是它能搞定相关法律问题。

  不过,就在知音传媒公司可能上市前夕,知名作家毕淑敏发言,对该刊的种种做法表示并不认同。3年前,《知音》杂志联系毕淑敏及其子,在遭拒之后,仍发表了署名“毕淑敏”的文章《毕淑敏母子环游世界114天:眺望更高远的人生》,而且内容失实,影响到当事人生活。毕淑敏选择与《知音》对簿公堂,并获胜,但她对《知音》的道歉并不满意,称并未在3个月内公布,而是拖了14个月,而且“只是一块口香糖那么大的道歉声明”。

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