二三线白酒逆势扩产 浏阳河巨资打造高端酒

　　业内人士表示，未来白酒产量依旧会保持一定幅度的增长，二三线白酒将会是今年扩产主力军

　　■本报记者 夏 芳

　　今年以来，高端白酒市场进入调整期。以茅台为首的高端白酒价格普降，特别是茅台从年前的2300元降至目前的1519元，降幅达35%，而二三线品牌却迎来了量

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　　中投顾问食品行业研究员梁铭宣接受《证券日报》记者采访时表示，一线白酒由于过高价格以及政府对“三公”消费的限制，发展面临很大的瓶颈，但二三线白酒却迎来了很大的发展机遇，由于二三线白酒价格相对合理，未来具有很大的市场发展空间。

　　有业内人士表示，目前，白酒需求量依旧较大，短时间内，扩产仍会是行业的“主旋律”。

　　浏阳河巨资扩产

　　作为区域品牌的浏阳河酒也开始了全国扩张的步伐。

　　近日，浏阳河迎端午大型供货会在长沙举行。记者了解到，今年，浏阳河除深耕市场终端外，加强“造血”功能，也是其战略重点之一。

　　浏阳河相关负责人在接受《证券日报》记者采访时透露，浏阳河名酒城的一期工程已经进入试产阶段，二期工程也正在筹备中。

　　据上述负责人介绍，浏阳河名酒城共斥资27.5 亿元，占地1500亩。一期工程于09年12月正式动工。建成后，其年白酒生产规模可达10万千升，年产值达40亿元，将成为我国中南地区最大的白酒生产基地和中国酒文化面向世界的重要窗口。

　　“自今年入夏以来，浏阳河酒的全国各销售区域情况较为良好。据销售数据显示，市场需求量也在逐步攀升”，上述浏阳河负责人对记者表示。

　　对此，梁铭宣表示，浏阳河大幅扩产一方面是快速布局全国市场，提升浏阳河白酒市场占有率及影响力，另一方面，也是为其上市奠定更好的基础。巨资扩产将有利于企业产品扩大市场占有率，同时也有利于品牌的知名度提升。

　　与此同时，其他二三线白酒品牌也不甘示弱，古井贡、酒鬼酒、金种子酒纷纷投身于扩产大潮当中。

　　另外，值得一提的是，一线品牌并没有因为高端白酒的退烧而停止扩张的步伐，依旧按计划加速其产能扩张的步伐。

　　五粮液集团董事长唐桥曾透露，五粮液系列白酒将从今年开始扩大规模，通过技改和相关建设，实现扩产10万吨。而泸州老窖与山西汾酒，超过10万吨的项目都将在2015年计划完。

　　扩产仍是主旋律

　　据介绍，2011年白酒行业总产量实现1025.55万千升，增长幅度超过30%。而今年也可能会保持此幅度的增长。

　　“控制‘三公’等消费给中高端白酒带来了更多的机会。”上述业内人士还分析称，虽其价格略有上涨，但市场需求量也日益剧增，并且中高端产品主要集中在二三线品牌。酒企扩产不仅能满足市场需求，更加速产业整合有积极促进作用。“未来白酒产量依旧会保持一定幅度的增长，二三线白酒将会是今年白酒扩产的主力军。”

　　不过，也有营销人士指出，未来几年，中国白酒行业可能将面临产能过剩这一问题。

　　但是，在采访中，一些业内专家则表示，白酒作为中国传统饮料，不论是在商务洽谈、节日引用、和餐饮消费上，都有着很强的市场消费能力。并且中国用于庞大人口基数，市场需求量不容小觑。短时间内，扩产仍会是行业的“主旋律”。

　　在中投顾问食品行业研究员梁铭宣看来，今年我国白酒行业将继续保持快速增长势头，特别是二三四线白酒，增长势头将高于一线白酒品牌，成为行业新的发展主角。二三线白酒可走高端路线，但不是完全走高端，而是以布局高端品牌来提升企业的整体品牌形象以及拓展品牌路线，布局高端品牌目的应该是以辅助二三线品牌，促进企业更好的发展，而不是以高端化作为企业的新定位。