石述思：哪个中国奥运冠军最值钱？

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　　根据网传的中国奥运冠军最新商业价值排行榜，孙杨、林丹和叶诗文位列三甲。其实，中国奥运冠军的商业价值，往往与该项运动的国际化程度、冠军们的社会知名度和影响力、以及幕后团队的日常商业运作能力有关。但在举国体制下，这些由纳税人掏钱培养的奥运冠军，其巨额收入却与纳税人无关，这对于一个群众运动和全面健身如此落后的国家来说，值得吗？

　　第三方：该给每个奥运冠军奖套房子

　　必须声明，每个奥运冠军都是祖国的骄傲，都应该享受到同等的鲜花和掌声。

　　从普世价值的角度上看，甚至每个奥运选手都是平等的——如果不这么说，有些人会不高兴。

　　其实，这个社会还有世俗和功利的一面，如同每个人都不是圣人，都吃五谷杂粮。

　　比如，每次奥运会结束，都会从商业角度去衡量一个冠军的价值，很不“奥林匹克”，但无比残酷真实。如果不装孙子，我们都知道，冠军的价值是不平等的。这点从奖牌就开始了。

　　2012年伦敦奥运会金牌的含金量为6克，比例为1.5%，其余为93%的白银和近6%的铜，尽管总重量达到400克，含金量也只刚刚符合这个标准。不过，尽管勉强达到“金牌”的要求，但按照目前黄金和白银的价格计算，这块含金量颇低的“金牌”，目前的总价值约为706美元，也成为了历史上最值钱的一款金牌。此外，伦敦奥运会银牌含有93%的白银及7%的铜，价值335美元(约人民币2138元)；而铜牌价值不到5美元(约人民币32元)，在伦敦市区，只能勉强买一个汉堡了。

　　仅从这个角度，其中的物质价值差距还是不大的。但如果算上事后政府的奖金和企业的奖励，金牌运动员和银牌、铜牌选手便有天壤之别——这在举国体制下流行金牌至上风潮的中国，足以彻底成为一个人的命运分水岭。

　　如果抛开简单的情绪宣泄和道德衡量，回到社会主义初级阶段的中国体育和市场经济，便有了一份中国奥运冠军最新商业价值排行榜。

　　按照网上流行的那份榜单，孙杨、林丹和叶诗文位列三甲，其实像五金王邹凯、伦敦首金得主易思玲也不容忽视。

　　但别忘了，在刘翔没有完成比赛之前，这张榜单依旧充满悬念。毕竟，据《中国奥运金牌价值报告》的评估，2004年刘翔在赢得雅典奥运会男子110米栏金牌后，商业价值达4.61亿。如果伦敦赛场演绎王者归来，其商业价值必然强势回归。

　　中国奥运冠军的商业价值，往往由如下几个因素决定：

　　首先是该项运动的国际化程度，无疑田径和游泳这样的基础大项具有无以伦比的优势。因此，如果能获得金牌，刘翔必然会与孙杨展开激烈PK。邹凯从事的体操项目也具有广泛的国际影响力，位列前茅也在意料之中——在中国经济快速融入世界的今天，这些运动员更容易成为国际大牌的广告宠儿。刘翔在北京奥运前，代言的国际大牌超过十个，但因退赛瞬间门前冷落，只剩耐克不离不弃，一份悲情广告至今仍让人百感交集。其余跻身广告明星的冠军里，林丹主要是创造了历史，而易思玲则有夺得奥运首金的特殊地位。

　　其次，与冠军们的社会知名度和影响力有关。而这往往与其外貌和口才不无联系。孙杨和叶诗文号称中国泳坛新的金童玉女，而林丹、刘翔本来就是中国体坛的人气偶像，比较吃亏的就是夺得奥运金牌最多的邹凯——相貌平平、口才一般、不善表演，在这场赛后掠金大PK中处于下风。这一方面是媒体推波助澜，另一方面也反映出公众和商家的急功近利——当漂亮者生存成为社会运行的一条潜规则，当娱乐至死成为公众的一种生存方式，自然奥运冠军的明星化、娱乐化，成为除成绩外兑现商业价值的最主要因素。

　　需要提醒的是，冠军们要实现商业价值最大化，幕后都有成熟的商业团队和公关公司打理，而且运动员生涯中几乎没有负面新闻，生活作风检点，并且擅长与媒体打交道。刘翔、林丹都是这方面生动的明证。据权威媒体披露，林丹全年的奖金收入不过22万美元，但林丹全年的广告收入应在200万美元以上。

　　最后，这些冠军的商业价值还与其所在团队的日常商业运作能力息息相关。媒体披露，中国羽毛球队一直以来相当重视商业形象的开发，在林丹近年代言的十多个品牌中，仅有吉列、绿箭等几个品牌是个人“生意”，李宁、红牛、雪铁龙等多个品牌均是全队与企业签约。个性张扬、卡拉OK水平不错的总教练李永波更是率领多名国羽成员一同登上电视银幕，这次率队独揽奥运羽毛球五金，即使有女双退赛风波，但不妨碍他跟着徒弟林丹成为广告明星。

　　但必须指出的是，在举国体制下，即使奥运冠军们可以在组织允许下分享市场经济商业蛋糕，但依旧身处这样的迷局：都是纳税人掏钱培养的杰出人才，这些收入咋都最终与纳税人木有丝毫关系？因为培养一个奥运冠军，财政开支浩大。比如据北京晚报报道，孙杨金牌含金量如下：教练丹尼斯的工资是100万人民币；孙杨本人，教练员，随行工作人员，随同陪练的运动员，每人每月在海外的开销是30万人民币，以此推算他两年多来海外训练的总费用接近千万人民币。

　　你可以说，这笔无比昂贵的投入换来的是全国人民的精神振奋和情感愉悦，但对于一个群众运动和全面健身如此落后的国家，这笔账值吗？

　　（作者系《工人日报》要闻部主任）

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