易鹏：从孙杨看冠军的利益分配

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　　中国已经出了丁俊晖模式，未来这种模式还会越来越多。那么，以市场投入和产出为主体的运动员培养、利益分配机制就会越来越成气候。那种为了商业利益，导致运动员与官员矛盾的事情，将会越来越少。

　　奥运会比赛到此，对于中国代表团而言，除开金牌的争斗吸引国人眼球外，另一条线的暗争也在同步进行，那就是中国代表团运动员的市场商业价值的此消彼长。无疑，刘翔、李娜、林丹是奥运会中国运动员中商业价值的领先者，但随着奥运会比赛进行到下半场，一些新的因素将会改变中国运动员市场商业价值的排序。

　　改变这版图最大的推动者是孙杨，在伦敦既破世界纪录，又拿到2金一银一铜开创男子游泳历史新时代，再加上其才21岁的青春年龄、优质的外型，使得他的商业价值必定会大幅提升。林丹和李宗伟“天王一战”蝉联奥运冠军带来的巨大个人品牌的彰显，“超级丹”的商业价值也会有一定程度提升。而李娜在去年法网夺冠后，成绩一路走低，这次奥运会首轮就出局，会影响到商业价值。而影响最大的可能就是刘翔，在刘翔没有比赛前，就传出伤病的传言，如果这次奥运会上，刘翔没有拿到金牌，也就意味着刘翔的时代彻底过去，其商业价值会有很大程度的缩水。

　　再考虑到林丹、刘翔、李娜都进入其运动员生命的后期，很快就要步姚明后尘退役，而孙杨、叶诗文这波新生力量，会在很长一段时间内成为中国体育偶像，也将是中国运动员商业价值这片“战场”的生力军。此番此消彼长，必然会引发中国最有商业价值运动员宝座的重新“洗牌”。这也符合竞技体育“江山代有才人出”的规律，也符合经济学上的“马太效应”。

　　不过，对于孙杨这种商业价值急速提升的偶像运动员而言，一定会遇到与体制利益分配的问题，对他而言，具体就是国家游泳队将可能要与他分配巨大的商业利益。

　　要承认孙杨的努力、天赋，但也不能否认举国体制对他的培养带来的巨大推动作用。目前已经有媒体爆料出来，国家对孙杨的投入在千万之上，主要用在请名师和海外训练上。事实上，出现一个像孙杨这样杰出的运动员的概率是极为罕见的，从选拔到培养再到最终成为奥运冠军，不但“投资”周期长，而且成才的风险系数也非常高。这种大投入，单靠孙杨自身和他的家庭是难以承受，靠举国体制下的国家体育总局和国家游泳队也难以承受。所以，建立一套运动员和团队的利益分配机制，就是有相当合理性的，毕竟中国运动员的培养机制和美国截然不同，人家都是运动员自己筹钱训练、比赛，没花纳税人的钱，属于完全自负盈亏。

　　当然，随着中国民众对奥运金牌的狂热感下降，同时中国民间资金也日益丰厚，越来越多的体育项目的市场化程度会越来越高，举国体制在未来会逐渐减弱。相信那个时候，会有更多“美国式”的运动员培养方式出现。

　　中国已经出了丁俊晖模式，未来这种模式还会越来越多。那么，以市场投入和产出为主体的运动员培养、利益分配机制就会越来越成气候。那种为了商业利益，导致运动员与官员矛盾的事情，将会越来越少。

　　（作者系国家发改委中国城市和小城镇中心研究员）

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