8月14日，京东商城CEO刘强东宣布京东大家电三年内“零毛利”政策。他表示，京东商城将在全国招收5000名美苏价格情报员，确保京东大家电比国美、苏宁便宜至少10%，“如果苏宁敢卖一元，那么京东的价格一定是0元”。
当天晚上，刘强东在其新浪微博上解释了掀起此次价格大战的原因：
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