酒业乱象频出 负面舆情纷纷

　　近来酒行业多番爆发丑闻，包括古井贡酒、茅台、张裕、汾酒、剑南春等国内知名酒厂纷纷被爆出负面新闻。虽然酒类股半年报业绩亮丽，大多有50%左右的利润增速，但酒类板块股价却依然跑输本已羸弱的大盘，被舆论戏称“对酒当割”。

　　据中国上市公司舆情中心统计，过去 两个月多家酒类上市公司陷入舆情漩涡。6月，古越龙山被卷入黄酒致癌质疑风波；8月，贵州茅台因“国酒”商标遭异议，其后又被曝光210亿元低息存款涉嫌利益输送；8月9日有媒体称“张裕葡萄酒涉及农药残留超标或将导致肝癌” ；重庆啤酒8月17日在中报提出还将投千万元研究疫苗后，又在22日公告否认。而在过去一周，酒业上市公司更连环出事，周末古井贡酒被指低端酒用酒精勾兑；剑南春员工则指证其股份“被信托”，员工出资2.5亿最后却注册成两千万；山西汾酒更陷入秘密召回门，处理不透明惹来舆论指责。受负面舆情影响，八月份共有22家酿酒板块上市公司股价累计下跌，其中跌幅最大的为张裕A，累计跌幅近17%，而多年来负面消息不断的贵州茅台，则下跌接近11%。

　　涉事的上市公司缘由各异，例如古越龙山及张裕、古井贡酒、山西汾酒是属于食品安全问题，而剑南春及贵州茅台、重庆啤酒则是属于企业管治及股份纠纷等原因。据了解，部分负面舆情祸起中报，古井贡及重庆啤酒就是其中两例，而属于被监管部门查出或媒体爆料的也占了不少，显示部分问题早有苗头，但这些企业处理不当导致问题爆发。

　　以古井贡酒为例，据媒体报道，古井贡酒采购的六千吨酒精去向已成谜，而高层更以玩失踪拒绝回应。有讽刺意味的是，古井贡酒在国酒商标之争中力挺茅台，却不料其自身的勾兑事件引来媒体炮火。

　　古井贡酒的勾兑门缘于中报。2012年半年度报告中显示，其附属企业以市场价采购了六千多吨酒精，其后随即被质疑部分产品是用酒精勾兑出来。而古井贡酒在两日后发布的澄清公告，则变相承认部分产品使用酒精勾兑的事实，然而，在公告中虽然自称采用固液法生产的低端产品符合国家标准，却只字不提具体产品名称，而根据国家标准，白酒产品中加入水或食用酒精必须在配料清单中列出，但有媒体发现，找不到配料中明确标识有“酒精”成分的古井贡酒产品。

　　此事在网络上遭到猛烈抨击，网友称此事难以自圆其说，更直指这件事是“白酒业的丑闻”，是整个行业的问题，将会有越来越多的白酒企业会被曝光。

　　在近期舆情事件中，酒类公司不妥的回应方式令人遗憾。8月20日，一则题为《茅台210亿存款收益率不足2%被指向银行输送利益》的新闻报道直指贵州茅台涉嫌利益输送。文章称，2011年贵州茅台有182.52亿的银行存款，今年上半年该项数字更是高达209.82亿。而存款利息收益率仅为0.91%，不及1年期定期存款利率，公司涉嫌向银行利益输送。但当有媒体记者在打电话求证茅台时，对方工作人员更是仅仅回应称 “去年就回应过了”，就挂断电话，其后电话再也无法接通。

　　作为上市公司，受到公众舆论的质疑本无可厚非。但企业不采取补救措施，仅以“相关工作人员去年回应过”相答。这种拖沓低效、缺乏真诚的回应方式是否代表着该企业内部管治及对外沟通出现了障碍？

　　多家酒类公司陷入舆情漩涡

　　事发时间 涉事公司 事件 应对方式

　　6月15日 古越龙山 黄酒致癌质疑风波 公告否认传闻，称没有发现致癌案例

　　8月9日 张裕A 被爆葡萄酒涉及农药残留超标 公告否认报道，称多次抽检合格

　　8月13日 酒鬼酒 酒鬼酒被疑业绩造假 否认媒体报道

　　8月17日 重庆啤酒 中报提出还将投千万元研究疫苗后又否认 发布公告澄清

　　8月23日 古井贡酒 古井贡勾兑风波 发布澄清公告

　　8月28日 山西汾酒 山西汾酒身陷秘密召回门 回应称酒中活性炭无害

　　8月28日 剑南春 剑南春员工股份“被信托” 暂无回应

　　8月初 贵州茅台 茅台210亿元低息存款涉嫌利益输送 称去年已做回应

　　作者：黄帆