> 国内财经 > 宏观经济
宏观 | 金融 | 公司 | 产业 | 财经人物

报告称中国内地购买奢侈品人群平均年薪16-18万

2012年09月07日08:21
来源:财经网
  新华社香港9月6日电(记者赵博)世界知名独立公关公司罗德和全球第三大市场研究机构益索普,6日在此间联合发布《2012中国奢华品报告》。报告称,中国内地消费者购买奢侈品的首选地区已不再是香港和欧洲,他们逐渐倾向于选择设在本土的专卖店和专柜。商品定价日益趋近是造成转变的主因之一。

  这是罗德公关连续第四年发布此类报告,也是首次与益索普进行合作。问卷调查在今年6月进行,共访问了2017名在过去一年购买过奢侈品的中国消费者。其中,内地一线城市受访者占约四分之一,平均年薪为18万元人民币;内地二线城市受访者占32%,平均年薪为16万元人民币;香港受访者占15%,平均家庭年收入为55万港元。

  报告称,与2011年相比,中国内地消费者购买顶级葡萄酒及烈酒、高端服装的首选地区依然是本土,购买奢华腕表、化妆品的首选地区分别从欧洲、香港变成本土。只有珠宝和鞋类的消费仍首选香港。与此同时,中国内地消费者越来越热衷于在网上购买奢侈品尤其是化妆品。

  罗德公关中国区董事总经理寿玉滢解释说,这与内地和香港在奢侈品定价上日益趋近有重要联系,而两地价格趋近主要是经销商出于防止串货等因素的考虑。此外,奢侈品牌在内地大举扩张销售网点,以及内地消费者购买奢侈品越来越日常化,也是主要原因。

  在两地消费者购买诱因和习惯方面,益索普执行总监郑文良介绍说,香港消费者购买奢侈品多为“奖励自己”,购买时最看重服务质量和有无折扣;内地消费者更多地是为了送礼而购买奢侈品,购买时重视品牌历史和销售建议。

  该报告还进行了品牌认知度的调查。结果显示,在不提示自选的情况下,两地消费者对路易·威登的认知度都是最高,分别达39%和48%。排在前十位的均为欧洲品牌,包括香奈儿、爱马仕、阿玛尼、普拉达等。

  罗德公关亚太区主席杜麦克在总结发言时说,尽管处于不明朗的经济环境,但是相比欧洲和美国,中国的奢侈品消费市场仍然拥有蓬勃的发展潜力和较大的增长空间,将继续成为全球奢侈品行业重要的策略性市场。 (来源:新华社)

我要发布

  • 热点视频
  • 影视剧
  • 综艺
  • 原创
锦绣缘

同步热播-锦绣缘

主演:黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
神雕侠侣

大结局-神雕侠侣

主演:陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
封神英雄榜

同步热播-封神英雄榜

主演:陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓

六颗子弹

主演:尚格·云顿/乔·弗拉尼甘/Bianca Bree
龙虎少年队2

龙虎少年队2

主演:艾斯·库珀/ 查宁·塔图姆/ 乔纳·希尔

《奔跑吧兄弟》

baby14岁写真曝光

《我看你有戏》

李冰冰向成龙撒娇争宠

《明星同乐会》

李湘遭闺蜜曝光旧爱

《非你莫属》

美女模特教老板走秀

《一站到底》

曝搬砖男神奇葩择偶观

搜狐视频娱乐播报

柳岩被迫成赚钱工具

大鹏嘚吧嘚

大屁小P虐心恋

匆匆那年第16集

匆匆那年大结局

隐秘而伟大第二季

乔杉遭粉丝骚扰

The Kelly Show

男闺蜜的尴尬初夜

我来说两句排行榜

客服热线:86-10-58511234

客服邮箱:kf@vip.sohu.com