官方拟禁非处方药打广告 部分制药企业表示反对

　　据中国之声《央广新闻》报道，日前，多家媒体报道，国家食品药品监督管理局正在酝酿修改《药品广告审查办法》，修订方向是禁止非处方药在电视、报纸、杂志等大众媒体上发布广告，但是这样的做法却引发了不少制药企业的反对。

　　根据相关媒体的报道，现在主管药品广告审查的国家药监局正在酝酿修订《药品广告审查办法》，修订的主要方向是禁止非处方药在电视、报纸和杂志等一些大众媒体上做广告，只能在一些指定的专业媒体上发布广告。

　　由于原有的药品管理法和《药品广告审查办法》中，非处方药和保健食品在经过药监部门的审批后，可以在大众媒体上进行广告宣传，所以，我们平时打开电视时也会发现，这种非处方药在电视广告中已经占到了相当重量的份额，很多普通老百姓也是通过广告来了解药品的疗效。

　　但根据国家药监局官方网站上最新公布的数据显示，在2012年，第一期违法药品广告有3万多次，第二期违法广告达到5万多次。据国家药监局稽查分局刑勇副局长介绍，58.2%的非处方广告是严重违法的，正因为违法的药品广告太多，国家药监局才决定进行整顿治理。近期国家药监局新闻处也书面回复了相关记者的采访，表示严格药品广告监管，规范药品广告发布是为了制止违法药品广告损害广大消费者的利益，国家药监局的修订工作会充分考虑到国际惯例和中国的国情，立足维护广大消费者利益和促进医药经济健康发展的角度，并且会广泛听取社会各方面的意见。

　　但这样的做法引起了很多药厂的反对，甚至中国非处方药协会还应企业的诉求牵头发起了座谈会。一些著名制药企业如西安杨森、中美史克、仁和制药等近30家企业参加了座谈会，仁和药业的企业代表更是在呼喊，说做违法广告的人不是我们，但为什么受处罚捱打的却是我们。他们认为，这种非处方药品还是需要品牌建设的，药品广告不仅仅是一种广告，很多时候还起到了对消费者进行用药指导的作用。

　　针对目前这一情况，国家药监局新闻办相关工作人员表示，现在修订工作还处在征求意见的阶段，修订工作也将充分考虑国际惯例和中国国情，广泛听取社会各方的意见。

　　相关背景

　　国家三令五申，但是违法的药品广告却越来越多，严重侵害了消费者利益。据统计，由于虚假医药广告误导等方面的原因，我国每年大约有250万人吃错药。违法药品广告俨然已成为社会的一大“公害”。

　　现在，打开电视、翻开报纸、收听广播，一些专治乙肝、癌症、心脏病的“特效药”广告充斥了我们的耳目，“没有任何副作用”、“根治”、“疗效最佳”、“药到病除”等不科学表述药品功能的断言，以及“治愈率百分之多少”、“有效率百分之多少”、“获得什么最高、最新奖项”等绝对化表现药品疗效的语言，使无数患者趋之若鹜。总结下来，这些广告的违法原因无外乎主要是夸大疗效、擅自篡改审批内容、未经审批虚假宣传、以患者的名义或公众人物形象为产品疗效进行肯定等。

　　前年，广州某家企业生产的“活络止痛丸”在大连被暂停销售，某药酒企业也是违法广告“黑名单”上的“钉子户”，但奇怪的是，这些产品在被曝光查处之后，并没有停止广告违法活动，而是依然我行我素。一个业内人士一语道破天机，他说，全国90%以上的药品生产企业、药品销售采取的是招商代理模式，广告的发布一般是由药品的全国总代理或省级代理商来操作，而代理商做广告就是为了吸引消费者的眼球，以获得最大的利益，有的药品之所以在许多省市上了违法广告的黑名单，是因为由不同的代理商在操作，违法广告如果闹得不大，大多数企业通常也不会管。(记者李欣)

　　【推荐阅读】国家药监局封杀非处方药广告 将重创产业链

　　有业内人士曾测算，去年OTC药品广告的总量在100亿到200亿元之间。一旦禁止在大众媒体上投放广告，几乎就等于OTC药企最重要的销售渠道被切断。

　　一家药企向有关部门发送诉求报告，称OTC产业链条，从科技研发、原料生产到批发零售各环节，从业人员数以千万计。因此全面禁止OTC在大众传播媒体上发布广告将引发行业整个行业的重创。[详细]

　　30余药企一致反对药监局非处方药媒体广告禁令

　　28日下午，国家药监局、中国非处方药协会以及非处方药生产企业开会讨论《药品广告审查办法》修订办法。针对此前提出的"禁止非处方药(OTC)在大众媒体上发布广告，只能在指定的专业媒体上发布广告"的修订意见，出席讨论会的所有三十余家企业一致强烈反对。[详细]

 　　非处方药禁打广告引热议 或因碧生源等屡教不改

 　　药监部门花费了大量的精力查处违法广告，一些涉事企业却屡教不改。在港上市的碧生源(0926.HK)在上市前3年因广告违法累计被查处23次；哈药集团2005年来各类广告违法也被点名十几次。其他中小型药企、保健品企业违法案例更是层出不穷。[详细]

 　　非处方药禁打广告引热议 多数市民缺乏购药常识

 　　记者在调查中也发现，不少市民缺乏购药常识，过分相信药品广告的内容，甚至对保健食品广告的疗效深信不疑，导致一些不做广告的常规药品(特别是国家规定的基本药物)少有人问津，额外增加了市民的负担。[详细]

 　　【延伸阅读】碧生源被曝只值3分钱 独立研发能力同时遭质疑

 　　 碧生源上半年大亏1.67亿 逾七成收入"献给"广告商

 　　碧生源涉嫌广告违规致业绩"减肥" 还能走多远