电商掀图书战 当当惩戒“四机构”

　　8月15日的电商价格战硝烟犹在，新一轮电商价格战又起，而此次最先受波及的是“图书供货商”。

　　昨日，多家当当网图书供货商向新京报记者表示，收到当当网关于应对恶性促销价格战的通知。该通知称，为应对某网站挑起的低于成本的促销价格战，被迫发起反击，各个供货商必须承担部分促销费用。与此同时，为了惩戒少数不参加其促销活动的供应商，目前，已有四家出版机构的图书被当当宣布下架。

　　记者昨日拨通了当当网副总裁王曦的电话，他称“不方便谈论这个话题。”

　　供应商被要求配合

　　据了解，当当网从10月22日起展开13周年店庆活动，相关店庆促销涉及数百万商品，其中图书、3C等品类则是促销的重头戏。

　　就在当当网掀起促销活动的同时，其多家图书供货商近日收到当当网关于应对恶性促销价格战的通知，通知称，“鉴于某网站挑起的低于成本的促销价格战并未得到有效遏止，我们忍无可忍，被迫发起反击。特通告如下，各个供货商必须配合：为捍卫市场份额，自即日起至11月底，我们将发起一系列强有力的店庆促销活动，部分促销费用应由供应商承担。”

　　不参加促销将遭惩戒

　　当当网的通知主要要求所有供应商必须参加11月9日前后的店庆大促，除非已经承诺给予2个月码洋（全部图书定价总额）5%的返点，否则应另行支付活动期间（5天）销售码洋的20%作为促销费用等。

　　通知称，如相关条件不能满足，则当当将不得不视具体情况下架上述供应商的部分乃至全部品种，下架时间为11月全月，并根据情况当当有权延长期限。

　　当当还称，此前即有一批出版社不给某网站供货或因某网站违规而停货，当当网决定向上述合作伙伴发放董事长红包，奖金为10万元人民币。首批获奖单位是商务印书馆和中国少年儿童出版总社。

　　此外，当当称，“对少数非但不出面制止某网站恶意促销价格战，反而积极参与的供应商，不参加我方促销活动的我们将给予坚决的惩戒”。

　　有四家供应商由于“对某网站低于成本的逆价销售不闻不问，也不同意给予当当任何形式的促销费用”，故其部分品种遭下架“以促其警醒”，这四家供应商分别是：上海世纪出版集团；科学出版社；中央编译出版社；北京青果常成文化发展有限公司。

　　被下架出版社不愿多说

　　中央编译出版社社长刘明清表示，“此事正在协商，不便多说。”

　　科学出版社发行部工作人员也表示，不方便说。

　　而一家已经同意当当网提出条件的出版机构高层表示，“哪敢说不”。中华书局副总编辑顾青表示，和当当有协议。

　　截止到昨晚七点，记者在当当网输入“中央编译出版社”，搜索显示仍有1197件商品出售。输入“科学出版社”，搜索显示有76802件商品出售。

　　背景

　　当当或“剑指”京东

　　京东称促销会按计划进行

　　当当网此次在通知中反复提到“某网站挑起的低于成本的促销价格战并未得到有效遏止”。有业内分析称，该网站或许就是指京东商城。

　　事实上，此次除当当网掀起新一轮店庆外，京东也已经打出“京东图书周年庆”等标语，展开促销。

　　据悉，当当网此次周年庆的首轮促销截至10月28日，促销商品1折起，5折封顶，并有秒杀、直减、返券等各类促销方式。

　　对于当当的店庆促销活动，昨日京东商城相关负责人表示：我们的促销会按照计划进行。

　　记者登录京东商城首页发现，京东图书周年庆第一波从10月22日持续至10月31日，图书音像满98元即可获赠畅销精品，但并没有打折、返券等其他活动。

　　声音

　　极端方式损上游利益

　　此次当当网采取极端手段逼迫上游供货商，并宣布四家出版机构图书下架，为电商价格战以来所少见。中国出版科学研究院理论研究室主任徐升国昨日表示，电商采取这种极端方式，“已经不止是扰乱整个出版行业秩序的问题，而是在不断探底《反垄断法》。”

　　徐升国认为，电商的价格战，很明显将损害上游供货商的利益。当当这样做，是挟渠道优势逼迫供货商屈服。