国美电器前三季亏6.87亿 收入下滑18%至360亿

　　国美电器(00493.HK)昨日公布了前三季度业绩报告，数据显示，在经历了今年上半年业绩大幅下滑之后，国美业绩下滑态势仍然严峻。其中公司前三季度收入360.57亿元(人民币，下同)，较上年同期的439.83亿元下滑18.02%；前三季度亏损6.87亿元，而上年同期公司盈利为17.91亿元。

　　此外，国美前三季度毛利率为15.88%，较上年同期的18.85%下滑了2.09个百分点。

　　来自供应商收入减13.55亿

　　财报显示，国美电器今年上半年取得的其他收入及利得为13.03亿元，较去年同期的26.58亿元下降了13.55亿元，降幅超过50%，国美方面曾表示，该部分业绩的下滑主要是因为公司加大了促销力度而减少了来自供应商的净收入所致。

　　虽然前三季度国美业绩仍不容乐观，但其第三季度各方面数据却较上一季度有所好转，数据显示，2012年第三季度，国美电器亏损额为1.86亿元，较今年二季度亏损5.68亿元的数值大幅下降，其第三季度综合毛利率为15.00%，环比提高1.3个百分点。

　　库存周转天数方面，数据显示，国美电器2012年第三季度为65天，同比下降18天，而该数字在今年第一季度曾高达93天。此外，国美上市公司于9月完成赎回约24亿可转债后，其报告期末的现金等价物为66.65亿元。

　　第三季度首现关店多于开店

　　不过由于遭遇多重政策的冲击，国美在第三季度仍然延续了上半年采取的关闭低效率门店的策略。数据显示，国美上市公司第三季度新增门店93间，关闭102间，截至2012年9月30日，国美电器门店总数达到1070间。国美电器首次出现门店关闭数量高于门店新增数量。

　　掷4亿元央视黄金时段招标

　　而在刚刚结束的中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会上，国美方面更是砸出了4.54亿元抢得了多个央视黄金资源广告位置。其中2.15亿元中标新闻联播报时组合广告第一单元(1、2月)，更可谓是从茅台等酒企手中“虎口夺食”。

　　事后国美电器副总裁何阳青后表示，国美是第一次参加中央电视台的招标活动，更是第一次参加中央台的黄金段的招标广告，“此次4个亿的央视投放是在国美整个公司的大盘子整体的广告费预算上面，做的一个策略性的调整”。据他介绍，一直以来，零售行业都是以报纸广告和促销性的广告为主，而此次选择在央视“花大力气”投放广告是希望国美的服务、品牌美誉度吸引消费者前来国美消费。

　　前三季度电商总销售增160%

　　对于“掷”资4亿元取下的央视广告资源，何阳青强调，此次国美招标的额度里面很大一部分是国美在线，而“国美在线”将是未来国美的核心内容，并称国美下一步将开展线上整合，“会整合原有的国美在线和国美电子商城，二者整合后改名为国美在线，届时消费者将会通过我们的线上平台，更快的去购买我们的商品”。数据显示，截至2012年9月底，国美电商总销售为31.0亿元，同比增长160%，毛利率从去年全年的负4.9%上升至截至今年9月底的3.4%。

　　国美电器表示，未来国美在一线城市将进一步加速优化门店面积和关闭低效门店，以提高单店质量；通过商品结构的调整，特别是差异化商品占比的提升，增加门店商品的竞争力和赢利能力。而在二级市场方面，国美电器将加大向空白区域的网络扩张，扩大二级市场份额门店。国美电器指出，公司将采取低成本、可复制的发展策略进入三四线城市，通过一二级市场供应链的打通，实现一二级市场区域库存共享；同时优化二级市场的商品结构，提升销售及毛利率。

　　同时，国美电器还表示将继续优化门店面积大小，降低门店物业租赁成本，调整成本结构。其中，加速电子商务的整合，共享后台资源将成为其未来发展的支柱重点之一。