> 产业经济 > 科技·媒体·电信
宏观 | 金融 | 公司 | 产业 | 财经人物

淘宝双十一与京东融资背后!马云和强东博弈IPO

2012年11月20日09:27
来源:中国经济网
原标题 [淘宝双十一与京东融资背后!马云和强东博弈IPO]
  天猫双十一的销量与京东商城的估值是负相关的两个数值。无论是天猫高调宣布双十一的盛况和销售额,还是京东获得融资,这其实都是一场资本市场的争先赛谁都知道阿里巴巴集团和京东商城在争夺上市的先机。马云和刘强东,也许只是两个高段位的棋局对弈者而已。

  “他在布一盘很大的棋,他在破一个很大的局,他在和他自己下棋,他在破他自己的局面”。

  2012年11月12日凌晨,NOP创始人刘爽发布一条关于双十一的微博。24小时后,京东商城降低估值融资的消息曝光。

  淘宝全网191亿成交额与京东降低估值融资的消息交相辉映。

  京东商城融资金额究竟是4亿美元还是2.5亿美元,它是否真的降低估值,甚至是它之前是否真的有过100亿美元估值等等的问题,其实并不重要,重要的便是,它再次融资。商业游戏的既定规则是,任何买卖一旦成交便都是“公允价格”。世事如棋局局新,过了河的兵卒便不能回头。

  阿里的文化热衷于各种“仪式感”的Show,双十一购物狂欢节、网商大会,无一例外都是一场场内涵深刻的Show。这些Show为阿里集团起到了市场教育与动员、消费者培育与维系的作用,同时也是阿里企业文化的一部分。

  今年双十一“网购狂欢节”是场Big Show,看Show的,不止是传统企业,还有竞争对手,还有B2C们,还有被冠名为“资本市场”的投资掮客。

  在杭州,马云破天荒地首次为天猫出来接受媒体采访,他也邀请来包括刘永好、史玉柱、沈国军、周成建、周少雄等30多个好友与合作伙伴来杭州“围观”,阿里集团也第一次邀请全国媒体全程采访与参观。

  在北京,京东商城董事局主席刘强东则在双十一前几天才回到公司,一周前,他将自己的微博简介修改为“低调,低调,再低调”。8?15之后,刘强东便频繁与资本市场接触,尽管他一直宣称,2013年前不考虑上市事宜,不过,还在继续亏损的京东商城依旧需要融资。

  马云在接受央视采访时宣称,“我们也不知道跟谁战,也没什么战的,我们很少把竞争当成自己的主业在干,消灭竞争对手未必会赢…”,他认为,双十一是电子商务对传统零售的革命性颠覆,他给予了苏宁与国美以尊敬,却对京东商城只字不提。

  2008年4月,淘宝商城正式上线运营,阿里内部有过激烈的争论,那时候马云在内部讲得最多的一句话是“亚马逊已死”。那时候,马云认为,“打着望远镜也找不到对手”,不过京东商城却开始崛起。2009年内部争论解决后,淘宝商城最终开始确定方向,淘宝之外的电子商务也迎来了爆炸性发展。淘宝商城本错过先机,2009~2011年都在拼命“补课”。

  而与此同时,京东商城在3C领域相继跨过新蛋、易迅,并最终在2010年底开始与老牌B2C当当网进入全面的竞赛。那一年,京东商城在成都召开战略务虚会,提出“深挖洞,广积粮,缓称王”的战略。不过,刘强东却开始有了王者的感觉,一年后,他与凡客陈年同时获得年度经济人物的提名,并最终成为“年度人物”。而马云的获奖早在2004年与2009年。

  2011年9月19日,从淘宝分拆出来,独立运营后的淘宝商城宣布开放平台战略,38家B2C网站同时进驻。天猫总裁逍遥子认为,这是一次改变国内电子商务格局的里程碑式事件。

  2012年10月,平台型B2C网站当当网宣布正式入驻天猫。李国庆表示,“无论是入驻天猫还是腾讯,我都给出明确指引:从了。谁让人家流量大呢”。根据当当公开的第二季度财报显示,当当第二季度平均每天营收1319万,而双十一当天,当当网天猫旗舰店便卖出超过1000万的图书。

  无论6?18的电商大战,抑或是8?15的价格战闹剧,以及腾讯电商的独立运营,可以说,2012年将成为决定国内电子商务格局之年。

  2012年也是阿里集团最重要的一年。这一年阿里掀起内部反腐运动,高管大轮岗进行组织变革,更为重要的是,漫漫“长征”后,阿里最终回购雅虎股份,私有化B2B上市公司,开始筹划集团上市。

  马云说,“我们不知道跟谁战,也没什么战的”,但实际上,天猫与京东商城等电商平台而言,它们都必须面对同一个资本市场,也要面对入驻的客与买货的主。

  天猫双十一的销量与京东商城的估值是负相关的两个数值。

  2012年1月11日,淘宝商城改名天猫,从某种意义上来说,10个月后这次双十一大促销的成功,也是天猫的“成人礼”。在马云棋局中,天猫一子可以独当一面了。

  刘强东说,“京东商城不会死”。竞争对手期待的“资金断流,轰然倒塌”并不会发生,2012其实不是世界末日,但京东总会遇到成长边界与管理边界,这像诺基亚最早的手机游戏“贪吃蛇”。

  刘爽微博说的他,便是马云,或许同样适用于刘强东。

我要发布

  • 热点视频
  • 影视剧
  • 综艺
  • 原创
锦绣缘

同步热播-锦绣缘

主演:黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
神雕侠侣

大结局-神雕侠侣

主演:陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
封神英雄榜

同步热播-封神英雄榜

主演:陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓

六颗子弹

主演:尚格·云顿/乔·弗拉尼甘/Bianca Bree
龙虎少年队2

龙虎少年队2

主演:艾斯·库珀/ 查宁·塔图姆/ 乔纳·希尔

《奔跑吧兄弟》

baby14岁写真曝光

《我看你有戏》

李冰冰向成龙撒娇争宠

《明星同乐会》

李湘遭闺蜜曝光旧爱

《非你莫属》

美女模特教老板走秀

《一站到底》

曝搬砖男神奇葩择偶观

搜狐视频娱乐播报

柳岩被迫成赚钱工具

大鹏嘚吧嘚

大屁小P虐心恋

匆匆那年第16集

匆匆那年大结局

隐秘而伟大第二季

乔杉遭粉丝骚扰

The Kelly Show

男闺蜜的尴尬初夜

我来说两句排行榜

客服热线:86-10-58511234

客服邮箱:kf@vip.sohu.com