体育产业未来潜力巨大

　　证券时报记者 郑晓波

　　“体育产业是一个站在风口的行业。站在风口，连猪都会飞起来。”德晖资本执行总裁卞进对体育产业前景无限看好。

　　在日前召开的“2012虎扑国际体育营销峰会”上，无论是业内人士还是投资机构，均认为体育产业是一座金矿，未来潜力巨大，其中 体育培训等细分领域机会大。

　　2015年将达2500亿

　　卞进对体育产业前景的看好溢于言表。他认为，随着群众收入水平逐步提高，城市化的加速，人们的健康需求与体育天然的属性结合，体育产业在中国前景无限。

　　对于产业发展前景，从美国回来创业的虎扑体育网首席执行官程杭深有体会。他表示：“与美国相比，中国目前的体育设施非常落后，体育场所非常之少，这是一个让人窝火的事情。”但是，让程杭感到窝火的同时也让他十分兴奋，因为“落后”意味着行业发展空间巨大。

　　据了解，中国的体育产业产值不到美国的十分之一。数据显示，2011美国体育产业的收入近人民币2.3万亿元，而中国仅有人民币1600亿元，这巨额差距的背后也暗示着中国体育业的发展空间之庞大。随着中国政府对体育行业的大力支持，行业规模预计在2015年将达2500亿元。

　　尽管发展严重滞后，但嗅觉灵敏的风险投资机构已经开始瞄上了这个领域。今年6月，虎扑体育网宣布完成B轮融资，融资金额达4000万元，领投方为海通开元投资有限公司。“这笔投资必将成为中国体育产业发展史上的一座新的里程碑。”海通开元的总裁张向阳说。

　　虎扑网是国内流量最大的体育垂直门户网站。近几年，虎扑网营收年增长率超过50%，2012年营收预计超过1亿元。在张向阳看来，除了广告外，积极开发线上增值服务、线下赛事运营以及电子商务的推出等众多营销手段，是其看好并投资虎扑网的重要原因。

　　和互联网、连锁酒店等行业一样，卞进认为，今后中国的体育产业肯定会有一股“西风东渐”的潮流，国内体育产业会快速复制西方的一些做法，一批企业会迅速崛起，这其中的机会不言而喻。

　　体育培训值得关注

　　在程杭看来，中国体育产业要快速发展，一方面需要政府的扶持，另一方面也需要资本的介入。

　　专注于体育网络游戏的深圳范特西科技有限公司首席执行官汤政对此深表认同。“体育必须与资本结合，才能使企业迅速成长起来，目前体育行业发展环境不是很健全，需要很多的资金去培育和发展。”他说。

　　据了解，目前已在资本市场上市的国内体育行业企业包括以李宁、匹克为代表的体育鞋服制造，另外，在国内上市的则有探路者、信隆实业、中体产业等3家泛体育行业类公司。

　　不过，由于体制机制不健全，中国体育行业发展不尽如人意。这对投资机构的投资方向及行为带来很大影响。

　　张向阳表示，在目前产业发展环境下，资本在助力体育产业发展并取得更好受用需要一些耐心。过去几年，一些产业资本进入球类俱乐部，获得了很好的效益，但是功利性比较浓厚。他认为，这不是一种好的发展现象。“因为体育产业最终是一种文化产业，体育需要文化的积淀才能产生更高的附加值，才能把整个行业的蛋糕做大。”他强调。

　　尽管前景广阔，但风投机构并不盲目。张向阳表示，体育产业包括很多细分行业，如体育用品、健身器材、场馆、培训等。在他看来，下一阶段，体育培训和体育营销服务这两个行业将是资本关注的焦点。“目前国内高尔夫培训一般一点的每小时也要200元以上，好一点的上千元，这是一个很好很大的市场。”他说。

　　作者：郑晓波