小米盒子：雷军的突围 难逃的宿命

　　到目前为止，雷军一共做过三款硬件：电子书、手机、盒子，无独有偶，盛大也只做过这三样硬件。

　　电子书。盛大推出在先，且坐拥盛大文学内容优势，雷军联合爱国者、百度推出“百看”，结果随后因百度文库版权纠结等问题，仅仅5个月后团队即宣告解散。

　　手机。雷军 真正亲自挂帅的产品“小米手机”，在巨头环伺的局面下硬生生开创出一片天地，今年6月融资时其估值已达40亿美元。盛大手机比小米晚了十个月，目前的竞争中处于劣势，但随着阿里、百度、网易等厂商放弃手机市场，已经成为唯一一对有能力厮杀的“互联网手机”品牌，有个必须说明的事实是，同样1299价格出货的小米青春版手机无论是在性能、屏幕显示效果还是存储容量上都比盛大手机逊色不少。

　　盒子。2005年，盛大推出“盛大盒子”，将其接入网络即可在电视上看小说、听音乐、看电影、玩游戏，由于政策等原因于2006年终止项目。七年后，雷军推出了一款同样定位的“小米盒子”，但政策的壁垒依然存在，而且是一道不可逾越的高墙。

　　旧盒子，新盒子

　　今天人们对小米盒子是干什么用的并不难理解，但在七年前并不是这么容易。当年有一位媒体人用几个公式来阐述盛大盒子：

　　盛大盒子=高配置的电脑+盛大易宝

　　盛大易宝=盛大研发的EZ平台+盛大遥控器+说明书

　　由于盛大盒子采用了和PC兼容的配件和系统，所以它还能够运行PC游戏，用户甚至能够直接对它进行升级。凭借强大的配置，当年的盛大盒子已经可以轻松播放1080P高清视频，而这一能力今天仍被小米盒子和同类产品作为卖点来宣传；盛大盒子可以用来玩边锋棋牌游戏和赛车游戏，小米盒子则只能玩一些对系统要求较低的手机类游戏。

　　硬件的发展速度，令人嗟叹不已。

　　同样令人叹息的，还有二者对于创新的感悟。那个被视为盛大盒子最核心的盛大易宝，集遥控器、键盘、游戏手柄、密宝等功能于一身，成功地解决了内容、输入及版权等问题，而今天的小米，却只是简单地“借鉴”了苹果的遥控器，很难相像用这个遥控器怎么玩游戏。

　　硬件的发展如大江东去无人能挡，但和当年盛大盒子被叫停一样，小米也面临的政策上的困局。这把高悬在它头上的剑，是国家广电总局于2011年颁发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（广办发网字【2011】181号），简称181号文。

　　181号文

　　181号文内容如下：“互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其它访问互联网的通道，不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。”

　　这里所说的“互联网电视集成平台”，目前国内只有七家，分别是CNTV、百视通、南方传媒、华数、CIBN、湖南广电以及CNBN。

　　虽然有网友已经在小米盒子的包装上发现了华数的身影，但据其官方网站显示，小米盒子还可以连接腾讯视频、搜狐视频、PPTV、风行等内容提供商，这显然违反了181号文中关于“唯一”的要求。

　　这不禁让人想到了当年的一幕盛大盒子上市不足两个月，广电总局向电信和网通发出叫停“准IPTV”业务的函件，称“近期市场上出现了一种电子装置，可以用来与电视机连接播放互联网内容，如"盛大娱乐"等。由于存在牌照、版权等问题，请中国电信及其下属关联公司配合广电，不给违规企业以网络支持”。

　　当然，有聪明的网友替小米想到了一条“被用户破解”的办法，但魔高一尺道高一丈，广电能开这个先例的可能性微乎其微。毕竟在中国，追政策漏洞无异于玩火自焚，何况小米向来过于高调。

　　创新与突围

　　小米发布盒子之后，外界出现了两种解读，一种称之为“圈地”，即完成从手机到电视的占领；另一种人则认为，这其实是一种突围，因为小米手机已经遇到了瓶颈。笔者更认同第二种。

　　随着人们对小米营销手段的熟悉，用户对其饥饿营销已经怨言颇多，小米2被冠以“期货”之名，甚至华为等厂商在发布直接能对小米构成威胁的机器时，就以“现货”作为最突出的宣传点，暗讽小米有价无货。另一方面，微博、论坛上用户对小米手机品质的吐槽也越来越多，虽然对依赖网络营销成名的小米尚不足以构成威胁，但毕竟已出现势头。

　　所以，小米官网会卖衣服，就不奇怪了。 (来源：人民网)