191亿元!“双十一”的成交额至今令人津津乐道,服装企业成了这场购物狂欢中最大的赢家。那一天,天猫三个销售额过亿元的品牌有两家是服装企业。不过,服装业内人士并不会为此欢呼。即使把这191亿元的功劳都送给“衣服”们,也不能把国内服装业从高库存的浓重阴影下拯
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救出来。
要命的高库存,写在财报中,堆在仓库里,喧哗在铺天盖地的促销牌中。数据显示,今年上半年,李宁、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服装企业存货总量高达483亿元。
怎么办?打折促销、加大电商渠道投放、渠道下沉转投二三线城市……服装企业纷纷寻找出路。不过,效果却不容乐观,“现在需求量下降了,怎么做促销也不管用。”独立鞋服评论人马岗如此表示。
财报里的“库存” 上半年42家上市服装企业存货总量高达483亿元
翻看上市服装企业的财报会发现,服装业哀鸿遍野,高库存与低利润如影相随。
今年上半年,李宁、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服装企业存货总量高达483亿元。其中存货最多的是
雅戈尔,后面还跟着
红豆股份、
美邦服饰、
森马服饰以及李宁,存货量低于1亿元的只有4家。
三季度更糟。今年三季度发布业绩报告的服装家纺企业存货额环比普遍增加,如红豆股份、
际华集团存货金额分别达39.78亿元、34.81亿元,较中期规模再度增大。由于第三季度销售持续放缓,服装企业的库存雪球越滚越大。“如果现在中国所有的服装企业都停产,中国人也不用担心没有衣服穿”,业内人士统计,现在各企业所有的库存加起来够在市面上卖三年。
现实中的仓库 “很多企业的仓库还堆着三四年前的产品”
“很多企业的仓库里还堆着三四年前生产的产品,其中运动品牌最为明显”,在服装行业摸爬滚打了十多年的服装业内人士胡海东告诉记者,越来越多的人都在寻找新的出路,“我以前的同事曾经代理鸿星尔克,不过他现在去做一个童装的代理去了。”
在胡海东看来,服装业高库存是多年问题积累的集中爆发,“每年库存都在增长,压到一定程度,积累的泡沫集中释放了。” (来源:北京晨报)
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