我国电影院线掀起数字革命

　　日前，在上海举办了中国影院发展高峰论坛。

　　国家广播电影电视总局、中国电影发行放映协会等相关政府部门和中国电影集团公司、上海电影集团公司、世茂影院投资发展有限公司、华谊兄弟传媒股份有限公司、万达院线国际等150多个有代表性的企业和相关技术供应商出席本 次中国影业盛会。

　　大会从国际最新电影放映技术的演进和全球电影院线因为3D技术、IMAX以及4K高清晰度画质等技术涌现而发生的适应性变革的角度，研讨了当现的热点问题和未来的发展方向。

　　南方日报记者 谢梦

　　去年影院观众超3.68亿人次

　　对外界而言，人们更多地将目光投向在电影的内容制作领域，而对内容的传播链的了解相对滞后。甚至可以说，电影院线经营在产业领域一直相对“神秘”，作为文化产业链中的重要一环，它究竟能为服务民生提供哪些方便？

　　“入世可谓是院线发展的加速器”。据中国电影发行放映协会会长杨步亭介绍，2002年院线公司取代省公司，打破行政计划；2003年制片开放，不审剧本，只报大纲。

　　据了解，自2009年《文化产业振兴规划》出台以来，文化产业被提升到国家战略的层面。2009年底电影局出台的《关于对影院安装2K和1.3K数字放映设备补贴的通知》推进了中小城市的数字影城建设进程，掀起了全国城市影院的建设高潮。

　　统计数字表明，截至2011年年底，我国拥有城市院线39条，全国城市院线票房收入达到124.31亿元，占全国城市票房收入的94.79%。24条城市院线票房超过1亿元，比2010年增长5条，票房合计120.30亿元，占全国城市票房收入的91.73%。城市电影院线放映场次和观影人次迅速增加。

　　来自国家广电总局的数据显示，城市院线年放映场次由2005年的2600千场增加到2011年的13120千场；城市院线年观影人次由2005年的7303万人次上升至2011年的35475万人次，全国城市影院数量突破2800家，全国城市影院可统计观众人次超过3.68亿，同比增长29.5%。银幕以每天8.3块的速度增长，总数突破9200块，其中90%具备数字放映条件。

　　院线经营开始经营模式探索

　　“院线的经营模式本身是一个开放的探索性话题，不同的地区和不同的投资主体所选择的经营模式也有所区别。”高峰论坛主席、含弘咨询董事长丁未分析，以今天的中国市场的发展看，一切都还处在变化的过程中。总体上看，院线对票房的依赖程度很高，这也是院线经营理念相对滞后的表现。

　　以美国为例，创业杂志就介绍了在美国如何将发展电影院做为创业项目去发展的成功案例，这方面国内的思路还主要集中在院线数量上的扩张，而不是差异化的特色经营。

　　形象地说就是院线“为地产业主打工，受团购打压”。丁未认为造成这种局面的原因在于院线投资还主要集中在粗放的数量和硬件建设方面，软环境的考虑非常欠缺，至于差异化设计和衍生品的开发，基本还处于空白阶段。

　　值得注意的是，在服务民生方面，我国电影院线也发挥着不可替代的积极作用。

　　中国实行分层次的数字放映，构成中国特色，为扩大电影市场，培育电影观众，做大电影经济，打下坚实基础。伴随农村经济的发展，可逐步升级，更新换代，最终与城市一样，在乡镇、县城电影院看电影。

　　民生方面，农村选择1k数字放映机，作为政府服务体系，由国家出资（各级政府分摊）纳入国家公共文化服务体系，为全国4万多个乡镇购买了1k数字放映机，取代了过去的16mm胶片放映机。

　　中国现在拥有商业运作的近万块银幕90%都是数字的，全世界平均超过50%，我国电影放映数字化程度在全世界最高，我国影院建设速度最快，市场潜力最大。

　　“大娱乐”融合是

　　未来发展趋势？

　　观察

　　2010年12月，中国最大的民营电影发行公司保利博纳登陆美国纳斯达克；今年5月，万达集团又与北美地区第二大的电影院AMC进行收购谈判。

　　“面对21世纪的娱乐业的发展需求，一切都还只是开始。”从商业生命周期的角度看，丁未认为，现在处在院线技术变革的高峰状态，显然与之相应的院线设计和运营理念，并没有能跟上技术变革的步伐。电影院线的发展，不论从建筑形态、商业模式和经营理念方面，都还有巨大的提升空间和可能。

　　从变革的角度看，丁未指的是，院线未来将向社会网络方向发展，甚至今天也有不少院线在向社区发展，但这只是起步。未来将实现数字内容线上与线下的整合，就是数字内容的提供者与传播者在新的社交维度中找到契合区间。包括交叉投资，人脉资源共享。

　　“电影院线只是其产业链的放映环节，而中国大陆娱乐产业的发展急需民间资本和外资进入市场。”广东国际战略研究院教授王海说。

　　丁未认为，关键还是业界对娱乐业的认识存在误区。不能从大娱乐的观念出发，典型的例子就是中国的演出平台如剧院的院线和电影的院线不能很好地互相整合。国外的电影院线已经开始尝试将电子游戏的体验与院线的放映空间合二为一，提供令人极度震撼的娱乐体验。

　　也有部分专家认为未来的电影院线发展方向上也需要差异化，高端的向微主题公园模式演进，其它的则向类似经济型连锁标准化模式演进。