TCL手机转战国内寻求新增长点

　　每经记者 郭荣村 发自广州

　　12月4日，TCL通讯（02618，HK）在北京召开品牌发布会，TCL通讯首席运营官王激扬在会上强调，“力争在国内市场开创一片新天地。”

　　事实上，随着海外市场需求放缓，今年前9个月，TCL通讯产品海外市场销量为2474万台，同比下降了9.92%。 在这种背景下，TCL的品牌发布会暴露了其意图将目光盯向国内市场，抓住国内智能手机爆发热潮，寻求新的增长点。

　　昨日（12月5日），华强电子产业研究所分析师潘九堂告诉 《每日经济新闻》记者，TCL手机之前专注去做海外市场，而这几年国内市场发展得比较快，所以，TCL要着力发展国内市场了。

　　数据显示，TCL通讯产品上半年的海外销售量为1577.9万台，但国内市场只有238.5万台，海外销售规模是国内的近7倍。

　　TCL在智能手机方面发展的不足，或许是造成目前局面的重要原因。

　　在今年的三季报中，TCL公司称，整个手机市场在快速转型中，市场对功能机需求减少，对智能手机的需求增加。公司虽然把智能手机作为业务的增长点，但研发和获得客户认证的时间比预计要长，使得智能手机的销量没有达到预期数量。

　　艾媒咨询CEO张毅也告诉记者，总体而言，功能机市场已经饱和甚至开始萎缩。记者发现，在今年上半年TCL通讯产品1861万台的销售规模中，智能手机只有220万台。也就是说，在TCL通讯产品的销售结构中，智能机只占到11.8%。

　　TCL公司在今年三季报中坦承，由于智能手机的竞争比预期激烈，其降价速度比预期快。尽管如此，张毅还是认为，TCL还是有很多机会。他说，苹果iPhone5的表现不如预期，而三星也不可能一家垄断，所以目前仍旧是高端智能手机的一个空档期，就看谁能抓住机会。TCL目前要做两方面的事情：一是继续扩展国内终端渠道。比如TCL在运营商渠道这块就比较弱。同时，该公司也可以借助家电渠道扩大其产品的销售，可以尝试将家电和手机捆绑销售；另一方面，TCL手机的产品线还不够丰富，未能做到高、中、低端的全覆盖，这一块也还有待加强。