经过上上周的跌停,上周的暴跌、停牌,两周内
华谊兄弟传媒股份有限公司(300027.SZ,下称“华谊兄弟”)在资本市场上的表现着实让人吓了一跳。
业内不禁联想到这与11月29日刚刚上映的冯氏大片《1942》票房是否有关系?
有业内人士指出,随着被看好的《泰囧》等
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影片即将上映,加上李安导演的《少年派的奇幻漂流》(下称《少年派》)已经存在的威胁,《1942》将腹背受敌,票房上升后劲堪忧。
《1942》首日票房破2600万,截至12月4日票房已过1.7亿,连续多日夺得单日票房冠军。
但已经有较多的观点认为《1942》票房不及预期拖累股价。华谊兄弟方面也坦言,不排除受营销因素影响,市场预期过高,加之网络上不实票房数据和评论等信息影响。
据了解,这部华谊兄弟寄予厚望的大片陷入“多事之秋”,连遭多重打击,包括票房分账之争影响宣传排片、票房遭遇其他热映大片挤压、密钥风波、“水军”做空等,四大危机下,《1942》票房堪忧。
《1942》从未上映起,就经历危机。11月初,五大发行公司联名要求院线提高分账比例,导致院线抵制,电影上下游冲突直接影响到贺岁档影片的宣传、发行、排片、电影票预售等,《1942》作为贺岁档最早上映的影片之一首当其冲。本该上映前一周就应当开始宣发、电影票预订等工作的《1942》,直到上映前一周周日才谈妥票房分账模式,直接影响到了《1942》的正常宣传发行。
虽然分账模式谈妥,但《1942》却并未顺利在全国影院上映。由于华谊兄弟突然停发了362家影院的密钥,其中不乏知名五星级影院,直接导致市场上近十分之一的影院无法放映该片。虽然事后公司给多家影院补发了密钥,仍然给该片票房造成不小的冲击。
网络水军的出现也拉低了《1942》的票房,11月29日上映首日,《1942》在当天上午的豆瓣评分仅为5.6,参与评分的1886位网友中,有约60%的人打出“一星”。
中信证券发布分析报告指出“不排除网络水军给《1942》带来恶意低评”。
不过,最令华谊兄弟苦恼的要数李安执导的美国大片《少年派》。据不完全统计,截至昨日,该片累计票房超过4亿,而《1942》累计票房接近2.5亿元,这个“空降兵”把《1942》打了个措手不及。目前,虽然比《1942》早上映一周,但该片票房表现依旧坚挺,某些地区单日票房甚至超过《1942》。国内某院线副总告诉记者,除了《少年派》的冲击,被看好的即将上映的《泰囧》等影片,也将对《1942》造成两面夹击,票房上升后劲堪忧。
在多重因素干扰下,票房专家向记者估计,《1942》票房最终将不超过5亿元,而这对于宣称2.1亿元投资的影片来说,这样的票房甚至很难收回成本。
一般而言,扣除总票房的5%电影发展专项基金、3.3%营业税等项目后,投资方获得38%左右的票房。这样算来,华谊兄弟等投资方要实现盈利,《1942》票房至少要达到5.5亿元以上。华谊兄弟相关负责人也坦言,该片票房达到5亿~6亿元能够收回投资。
中投顾问文化行业研究员蔡灵表示,《1942》的首周四日累计票房为1.4亿元,远远不及冯小刚的《唐山大地震》和《非诚勿扰2》的首周表现,而《唐山大地震》的总票房为6.5亿元,《非诚勿扰2》的总票房近5亿元,华谊将票房预期从8亿元调低到5亿~6亿元有一定依据,投资方面临回本难问题。
作者:何天骄 (来源:第一财经日报)
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