iPhone5中国首发：直营店冷 运营商热

　　这应该是苹果进入中国以来最“冷清”的一次iPhone首发。

　　12月14日清晨，北京三里屯苹果零售店开门迎客，前来领取预约机的用户寥寥无几，守在门外的“长枪短炮”远远超过了购机者的数量。11个月前同样的地点, 排队人流几乎是一幅“春运”图景，成百上千的黄牛和果粉 冒着严寒通宵排队，场面甚至一度失控。

　　iPhone 5采用提前预约的售卖机制,或许是少有人通宵排队的原因之一。但更令人担忧的是，以往那个时时以颠覆性创新的面貌展示于外界的苹果不见了。

　　中国市场的冷清直接反映在大洋彼岸的股市上，上周五苹果股价下跌19.90美元，跌幅为3.76%，收于509.79美元，创下自2月17日以来的新低。

　　与以往苹果新品手机上市有所不同，此次iPhone 5的上市更多体现的是销售渠道的集体亢奋，尤其是两大运营商更是卖力吆喝。

　　早在3个月前，中国联通已在官网、营业厅及全国范围的社会渠道售点全线下调iPhone系列手机零售价格。

　　而一个月前，电信版iPhone 5就开始正式接受电话预约，消费者拨打10000即可进行初步预约，到货后优先配送。

　　和冷清的苹果零售店相比，电信运营商成了主角。因为凌晨首发享受话费补贴、价值数百元礼包的优惠促销，夜里冒着大雪在联通、电信运营商门店排队等候的用户多了不少。

　　14日下午，在上海中山公园附近的联通店内，几十个人排起了长龙，大多数是年轻人，也有个别的长者来凑热闹，白色的16GiPhone 5还曾一度断货。消费者要卖到一台iPhone 5，起码要在这等上半个小时。联通店内的工作人员告诉记者，前一天来这里购机的人更多。

　　中国联通iPhone 5“存费送机”16GB版、32GB、64GB的合约价分别为5899元、6899元、7899元，中国电信iPhone 5对应的价格分别为5288元、6088元、6888元。对比两家16GB版的iPhone 5合约计划不难发现，电信版iPhone 5虽合约价比联通低600元，但返还话费较少。

　　但对于此次新机发售，有人统计过，如果用户选择两年期合约、286元套餐的联通16G版iPhone 5，前后共需花费8779元。比起两年前iPhone 4相同套餐6864元的花费，高出近2000元。这意味着运营商对于iPhone补贴的降低。

　　“此前运营商在苹果谈判中处于不利的被动地位，它们放弃了很多，也作出不少承诺，如产品包销、采购量等要求，但从实际效果来看，苹果并没有人们想象中那么神奇，导致运营商成本压力很大，降低补贴说明运营商希望降低风险，提升盈利水平。”德国电信咨询公司中国区高级顾问谭炎明说。

　　在他看来，运营商对于苹果补贴水平逐步降低的做法并不意外。“对运营商来说，iPhone 是一剂慢性毒药，毒药不会无限制地吃下来，但不吃可能会导致问题。”谭炎明说。

　　来自三大运营商财报数据显示，今年上半年，中国电信终端补贴115亿元，中国联通为35.15亿元，中国移动补贴多达120亿元。而新增3G用户数分别为1467万、1632.3万和1587万。

　　水货市场方面，广州烈士陵园附近的手机交易市场中，iPhone 5的最低报价是4900元，相比运营商打出的价格并没有低多少。“现在电信的合约价格是5288元，还有一个充100送500的活动，还好我们的货也出得差不多了。”一水货商告诉《第一财经日报》记者。

　　作者：刘佳 李娜 (来源：第一财经日报)