李宁拟实施18亿渠道复兴计划

　　21世纪网讯

　　李宁公司12月17日（周一）宣布，将实施大规模的一次性渠道复兴计划，以期解决几年多销售渠道包括过量库存等问题，预计所需费用约14-18亿元人民币，这将导致公司于截至12月底止业绩出现大幅度亏损。

　　李宁公司在声明表示，公司此前通过批发式的运营令其于中国体育用品行业迅速扩张行销网路，抢占市场份额。然而最近几年，整个行业的增长速度迅速下滑并出现饱和迹象，这种模式已不再适合行业发展。过度扩张导致经销商库存增加，对零售店舖的店效和盈利能力造成不利影响，并导致零售店舖现金流和财务状况持续恶化。

　　为实现这一目标，该公司制定了名为“渠道复兴计划”，以新的产品组合替代旧库存，以更好地迎合客户的需求，并帮助销售渠道伙伴加强财务状况及现金流。

　　过去两年间，李宁公司遭遇创建以来又一次巨大的经营挑战，公司的营业收入不断下滑，2012年上半年它的营收同比下滑9.5%，达到38.8亿元，并被本土竞争对手安踏微幅超越，后者上半年营收为39.3亿元。近期，有媒体援引匹克体育（01968.HK）董事长许景南的消息称，匹克有意重组李宁（02331.HK）之事从两年前就已开始，但遭到李宁公司拒绝。

　　国内体育用品市场经过十年的快速扩张，已经到了调整期。面对人事震荡，产品创新与销售不力，以及库存堆积的困境和挑战，李宁公司不得不进行系列大胆的改革行动，例如开始收缩国际化的战线，专做国内市场，引入战略伙伴TPG，并率先坦诚公布对整个行业可能表现不佳的预期，宣布大规模渠道复兴计划等。