转型才能摆脱票房依赖

　　本报记者 姚轩杰

　　电影贺岁档，各路大片激战正酣。《人再囧途之泰囧》无疑是一匹“黑马”，投资仅3000万元的小成本电影，最终票房或可达到10亿元。投资方光线传媒因此而赚得盆满钵满。

　　12月25日，光线传媒发布公告称，截至12月23日，该片上映12天，经初步不完全 统计，票房达到约6.9亿元，预计为光线传媒带来票房分账收入约2.62亿元。当天其股价应声上涨9.27%，多家券商对其调高评级，并认为其全年业绩超预期。

　　而在不久前，华谊兄弟投资的《一九四二》上映后，虽然影片口碑不错，但票房不达预期，股价遭遇重创。华谊兄弟不得不发布澄清公告，撇清股价下跌与票房的直接关联。目前，华谊兄弟投资的另一部电影《十二生肖》，票房表现不俗，其股价开始回升。

　　其实，无论投资多大、制作多精良的电影，其票房都无法预测。这是电影的特点。有识之士指出，从事影视制作的上市公司，若让电影票房的高低决定股价的起伏，经营风险将会变得无法把控。

　　单纯通过影视作品的票房来支撑公司成长的路径行不通。但是，若想避免票房对股价产生巨大冲击，影视公司将面临巨大的转型。

　　目前来看，作为影视业龙头的几家上市公司都在进行探索。华谊兄弟在向重资产转型，想打造中国版的迪斯尼。华谊兄弟在苏州、上海、海口等地建设主题影视乐园，涉足旅游地产开发，与中国电信、百视通合作，涉足新媒体运营，此外还涉足游戏和衍生品开发。华谊兄弟高层多次在公开场合表示，公司不仅仅是一家电影制作公司，未来将是一家娱乐集团公司。

　　光线传媒过去偏重于电视节目制作及发行，上市后积极拓展电影制作的投资力度。不久前，光线传媒还对游戏公司和社交网络公司进行了股权投资。光线传媒总裁王长田曾告诉中国证券报记者，未来将继续通过并购等方式进行产业链延伸。

　　从事电视剧制作的华策影视，与地方政府合作投资建设中国武侠影视基地。将来，这或许会成为华策影视很重要、很稳定的收入来源。此外，它也在向电影领域延伸，其电影院收入从2011年前三季度的区区6万元上升至2012年前三季度的896万元，同比增长了14937.08%。

　　转型之路是漫长的、艰苦的，也存在失败的风险，但开弓没有回头箭，或许多年以后当票房的高低不再足以影响影视类上市公司股价走势时，中国的影视公司才算是实现了完美的蜕变。