票房收入已超投资成本10倍
电影界资深人士吴鹤沪表示,《泰囧》的票房奇迹主要归功于三个因素,好的档期、别出心裁的宣传以及良好的社会环境
本报见习记者 陈妍妍
12月26日,一位
光线传媒内部人士向记者证实,截至12月25日凌晨,《泰囧》票房已累计7.21亿元
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,已超过《画皮2》成为国产影片的票房冠军,而当时《画皮2》的票房是7.02亿元。
按照25日光线传媒的公告,《泰囧》上映12日累计票房6.9亿元,公司获得分账收入2.62亿元。以此类推,截至目前,该片已为光线传媒创造了近3亿元的票房分账,是影片3000万元投资成本的10倍。
《泰囧》赢在档期和宣传
上述光线传媒内部人士坦言,选择了好的档期是该片票房超出预期的重要因素,“我们原计划《泰囧》是12月21日上映,但电影的后期制作提前完成了,所以我们就选择了12月12日这个档期。”
“一部电影的档期应该"瞻前顾后看左右"。”电影界资深人士吴鹤沪昨日在接受《证券日报》记者采访时表示,“从上映前的影片看,当时《一九四二》、《王的盛宴》已经上映两周,《少年派》已经上映三周,这几部影片的票房都已经开始走下坡路;在影片上映后,直到20日才有《十二生肖》、《血滴子》上映,相当于在上映后8天内《泰囧》没有竞争对手,也就是说不用看"左右",一般说来,一部影片上映8天后它吸引观众的力量也就基本定下了;另外,《十二生肖》上映后《泰囧》的排片量仍居第一,没有对其构成威胁,而直到1月8日才有新片《一代宗师》上映,《泰囧》的票房还有很大空间。”
吴鹤沪进一步向记者解释道,档期的决定主要是制片方,在影片上映前,制片方会考虑影片的题材选择适合影片上映的档期;此外,制片方会征求院线方的意见,例如是否有同类型影片,同期影片的竞争力怎样等。
“其次,《泰囧》的宣传也是一大亮点,它的核心宣传理念是"为观众服务",同时利用社会、网路等多种途径宣传。”吴鹤沪表示,“在上个月底我们组织贺岁片看片会时,就提出《泰囧》会是一批黑马,但是我们也没有料到它会成为这么大的一批黑马。”
“最后,《泰囧》的成功还有社会环境的因素。今年真正的喜剧片不多,《泰囧》的主要观影人群青年白领正是中国主流电影消费人群,而这群人又普遍都是"冲动消费",有很强的从众心理,好的口碑和喜剧效应为影片赢得了更多观众。”吴鹤沪表示。
此外,中国银河证券传媒文化行业分析师许耀文告诉记者:“光线传媒在宣传、发行上的经验也是关键,现在不少影片的宣发都是外包的,而光线坚持自己做宣发,自然会比较专业和用心。”
中投顾问文化行业研究员沈哲彦:“从营销角度来看,泰囧的成功主要表现在喜剧明星阵容强大,徐峥、王宝强、黄渤喜剧功底深厚,这种搭配本身已成为了影片的一大亮点;片方与万达电影院线合作,定制明星版《观影须知》,为宣传造势;电影上映之前在不同城市举行免费试映会,使影片获得了许多良好口碑。”
企业布局全产业链发展
票房“叫座”的同时是公司股价的连续上涨。截至12月26日收盘,光线传媒股价创半年新高,收盘价29.35元,半年涨跌幅24.95%。而此前,
华谊兄弟因《一九四二》的票房低于预期而导致股价暴跌甚至遭停牌的事件仍令人记忆犹新,好在新片《十二生肖》首映告捷,股价由跌转涨。
一部影片的票房直接关系上市公司股票的命运,不少分析人士认为影视娱乐公司多元化平稳业务发展模式,以及全产业链的布局应是将来突破方向。
“华谊兄弟近期正在积极进行布局影院和影视基地,全产业链发展情况良好。华谊兄弟在全产业链布局一方面使其话语权在业界不断提高,为华谊电影的放映打通了渠道;另一方面,也使企业的盈利点增多,加强了其抗风险能力。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦告诉《证券日报》记者。
与华谊兄弟不同的是,光线传媒的业务扩张似乎仍集中在产业链中上游。“光线传媒的全产业链布局范围包括电视节目制作、影视作品制作及发行、演艺等;
华策影视此前以电视剧制作为核心,最近不断试水电影、广告经营以及演艺经纪等业务。目前光线、华策涉及的业务大多集中在产业链中上游,不过这种稳扎稳打的拓展模式,将推动企业长足发展。”
另一方面,影视产业的下游院线方也开始投资影视,以商业地产起家的万达已经将未来重点定在文化产业方向,董事长王健林曾在多个公开场合表示“将重点发展文化产业”。此外,旗下的万达院线也已向证监会递交IPO资料,已经通过初审处于落实反馈意见中。
“万达院线和影院的市场占有率在全国数一数二,其投资影视主要是出于以下两点考虑:第一,万达今年成立万达文化产业集团,欲打造为世界级文化企业,进行影视制作将提高企业影响力;第二,影视制作是影视产业的源头,布局影视制作便于企业对影视衍生品的发展,能为企业的进一步发展提供动力。”沈哲彦表示。
应对美国大片的冲击
众所周知,今年年初美国进口片份额提高后,对中国本土电影产业造成了不小的冲击。
2月18日,中美两国就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。这意味着在每年20部海外分账电影的配额之外增加14部分账电影名额,且必须是3D电影或者是IMAX电影,而其票房分账比例也将由此前的13%提高到25%。
截至10月底,国产影片市场份额下降到41.4%,其在国内市场的主导地位首次遭到动摇。对此,沈哲彦表示:“未来中国电影产业需要注重内容品质的提升、合理化调整产业结构、建立分级制度,这样才能够应对美国大片的冲击。”
许耀文还告诉记者:“对影视产品的版权保护也是目前应该极力推动的,此外,国产影片保护月、奖励优秀影片等政策保护对支持国产影片的发展也有利。”
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