160亿元票房拆解法：电影业进入大公司时代(图)

　　伴随国产贺岁片岁末狂欢，中国电影票房再次奏凯。

　　据国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室（简称“专资办”）公布的票房数据显示，截至2012年12月27日，全年上映电影总数780余部，票房超过160亿元，其中，12月 份全国票房或接近20亿元，并首次出现单周票房约7亿元的成绩。

　　同时，截止到2012年12月27日，华谊兄弟（300027.SZ）年度出品电影累计票房总数约19.8亿元。华谊兄弟相关人士预计，热映的《十二生肖》还将贡献过亿元的票房，公司年内整体票房突破20亿元毫无悬念。

　　华谊兄弟的数据占到年度总票房份额超过12%，也使得国内电影行业进入大公司崛起阶段。然而，电影业“大小年”波动，仍然是行业重要的影响因素。目前，已经突破8亿元票房收入的《人再囧途之泰囧》（简称“《泰囧》”），使得光线传媒（300251.SZ）凭借此一片超过华谊兄弟，成为年度最赚钱电影公司。

　　国产电影痛与乐

　　随着进口分账片配额增加至34部，2012年中国电影业面临巨大挑战。

　　中国电影业在2012年先抑后扬，最终，在岁末上演绝地反击。截止到12月27日，全年电影总数780余部，票房超过160亿元，同比增长22%。其中，国产电影约690余部，票房超过75亿元，国产电影票房收入约占总收入的49%。

　　但国产电影票房收入所占总票房比重却大幅下降。广电总局电影局公布的2011年数据显示，当年电影票房总收入为131亿元，国产片票房收入是70亿元，国产片票房收入占总票房比例为53%。

　　此外，单部影片的表现也欠佳。根据目前的统计数据显示，在全年票房排行中，仅有《泰囧》、《画皮2》、《一九四二》三部国产影片排在票房前十的位置（《十二生肖》仍在放映中，票房无法统计）。

　　在国产片占比下降的同时，行业具有垄断性质的大公司迅速崛起。按照2012年初发布的“H计划”，华谊兄弟顺利完成了全年任务，全年共有7部电影上映，包括《Love》、《一九四二》等，实现总票房超过20亿元，且在国产片中占到约27%的比例。这使得华谊兄弟从包括博纳影业（Nasdaq：BONA）、光线影业、星美集团等七大民营片商中脱颖而出。

　　盈利魔咒

　　在国产片票房相对缩水的情况之下，影片投资盈利也困难重重。

　　已公布的2012年1-10月的数据显示，过亿元票房影片仅约10部。实现盈利的影片，仅《画皮2》、《我愿意》等10部，同时，《痞子英雄》、《大魔术师》等8部影片，靠植入广告、网络版权等综合因素，实现了收支平衡。

　　其余影片都处境尴尬。最为惨淡的陆川导演的《王的盛宴》，仅取得5000万元的票房收入，相比8000万元的投资成本而言，该片可谓惨败。《神探亨特张》虽然一举夺得台湾金马奖，但是，国内票房收

　　入却极其惨淡。

　　有着民营片商“一哥”之称的华谊兄弟，也未幸免。知名导演冯小刚耗费10年酝酿、总计花费2.1亿元拍摄的《一九四二》，虽然取得累计票房3.7亿元的成绩，但是，该片的票房收入要达到5亿元才能收回成本。

　　在排除观影人群定位等影响盈利的因素之外，进口片对国产品冲击明显。2012年5月，3D翻新版的影片《泰坦尼克3D》豪取10亿元票房，这使得同期上映的《黄金大劫案》、《杀生》等影片票房遭遇大幅挤压。

　　国产电影盈利魔咒如何打破，仍无明确答案。2012年11月，经过几方角力之后的国产电影新型分账模式，并未取得预期效果。

　　彼时，除了按照传统的片方获43%左右的固定票房分成模式之外，以《一九四二》为代表的影片实验了“票房梯次分账模式”，以《王的盛宴》为代表的影片实验了“上映时间梯级分账模式”，但是，两片因为综合因素，并未为投资方带来盈利。

　　突围“大小年”

　　在电影单片生产之外，电影制片公司的“大小年”，仍是影响公司业绩的主要因素。

　　所谓的“大小年”，是指电影圈内，各家电影公司根据电影生产计划和规律，本公司出产影片多寡以及票房收益好坏年份的称呼。

　　目前，国内所有电影公司都难以摆脱“大小年”对业绩的左右。2012年中，光线传媒是最为典型的一个正向例子。已经突破8.2亿元的《泰囧》被业内预计将冲击10亿元的票房，如此，将为光线传媒带来3.8亿元的票房分成。

　　这种成绩，也带动光线传媒股价一路走高。不完全统计数据显示，自《泰囧》上映以来，光线传媒股票飙升近40%。这种表现，一如过去数年冯小刚电影在华谊兄弟中发挥的作用。

　　不过，这种依靠所谓“大年”得到的业绩，并不具有稳定性。为了平抑这种状况，制片公司纷纷拓展制片以往的业务。以华谊兄弟为例，虽然电影生产已经占到了国产电影票房的约三分之一，但是，华谊兄弟仍不断拉伸业务结构，构建了以电影、电视剧、艺人经纪为中心，以生产内容为基础，发展渠道和衍生品的全娱乐商业版图。

　　对于2013年电影生产，华谊兄弟传媒集团CEO王中磊表示，希望依然还是保持20个亿左右票房。光线影业总裁王长田表示，《人再囧途》的第二部等影片，将会在明年开拍。

　　作者：丁磊