电视剧虚火难退 行业利润现下滑阴影

　　本报记者 张汉澍 上海报道

　　如今，影视界的业内人士也很难预测准：电视剧的泡沫究竟将在何时破裂？

　　在2012年中旬，影视行业内曾产生一种共识：即由于演员片酬居高不下，网络版权销售低迷、虚火中烧的电视剧行业应该会在该年度成为制作“小年”。有业内人士甚至预 测，2012年电视剧产能将会整体缩减15%。

　　但人民网消息称，2012年中国国产电视剧产量创纪录的达到1.7万集。这一数据较之2011年国产电视剧14942集的产能继续增长13.77%，产量之大稳居全球第一。

　　“去年还是有很多热钱在涌入电视剧行业，所以产能依旧保持高增长，但是优秀的影视作品却十分匮乏，整个行业充满隐忧。比如电视台的购买能力，现在除了几大上星卫视之外，其他的频道都是在下滑的。”1月15日，上海唐人影视公司总裁蔡艺侬告诉本报记者。

　　最让行业感到不安的是，天量国产电视剧的诞生正造成严重的产能过剩，有数据显示，仅前两年市场囤积的电视剧数量就已经超过3万集，而每年全国电视台黄金段加起来能消化的电视剧却只有3000多集，加上非黄金时段最多也不会超过6000集。

　　蔡艺侬说：“每年剩下的剧只能等后两年再慢慢消化，但是后两年又会有新剧出来，所以库存积压的雪球只会越滚越大，据我了解，许多电视台电视剧库存已经排到了2014年。”

　　一家券商文化行业研究员表示，今年电视台播放的很多片子都是在消化前两年的库存积压，目前的状况对电视剧产业有很大的压力。两级分化现象非常严重，许多中小影视公司拍摄的电视剧根本不能被市场消化。上市公司一般会和电视台提前谈好购买协议，所以目前业绩还不会受特别大的影响，但是如果囤积的电视剧为了去库存化而进行低价倾销，上市公司的经营压力就会体现出来，电视剧营收增长势必放缓。

　　收益萎缩

　　光线传媒前三季度影视剧板块毛利率水平为22.86%，同比下降6.75%

　　事实上，已经有迹象表明，电视剧业务正在蚕食影视类上市公司的经营收益。以电视剧为主营业务的北京华录百纳2012年三季报显示，其营业收入为1.27亿元，同比增长60.76%，但其营业成本高达6804万元，成本同比增幅为126.67%，是同期收入项增长率的一倍之多。

　　因《泰囧》而在2012年大红大紫的光线传媒，前三季度影视剧板块毛利率水平为22.86%，而去年同期为29.61%，同比下降了6.75%。此外，有“电视剧第一股”之称的华策影视，2012年1-9月电视剧营业成本较2011年同期增加83.73%。

　　对此，光线传媒总裁王长田向本报记者表示：“电视剧行业毛利下降的原因，一部分是因为制作成本攀升所导致的；另一方面是上市公司的策略问题，为了降低单部剧的风险、同时扩大公司影响力，一般大家会选择加大影视剧的投入数量，而一旦产量铺的太大，就不可能完全由一家公司来全额投资，因为所需的资金量太大，所以会选择和别家公司一起摊股投资，而联合投资方因此会分走一块利润。”

　　蔡艺侬说：“2012年电视剧拍摄成本进一步提升，演员片酬和主创人员工资都在高速上涨。大家都要拍戏扩充产能，行业中的明星资源却只有那么多，最终演化成影视公司只好砸钱抢人。”

　　华海时代董事长王海滨曾表示，他们公司的电视剧《娘要嫁人》在几年前严歌苓写剧本时就锁定了主演，但就短短不到半年的时间中，演员、厂工、制作费用都大幅提高，以至于《娘要嫁人》原来计划投资是5500万到6000万，后面不得不追加了1500万的投资，而在这1500万追加的投资中，70%以上都是演员的片酬增加引起的。

　　本报记者获悉，2012年电视台的购剧价格也有一定的提升，但是远没有演员的价格提升那么快，三四年前，电视台用于购买电视剧的钱大约是50亿-60亿，2012年大约在80亿元左右。

　　“同时期演员的身价却提了五六倍，远高于电视剧售价增长。这很大一部分是2010年时，视频网站疯狂购买网络版权的因素所推高的，但是2012年网购版权的虚火已经消退，但是演员片酬却没有下调。”蔡艺侬表示。

　　大陆电视剧市场形成的这一独特的价格高地，吸引了胡杏儿、佘诗曼、黄宗泽、郑嘉颖等诸多香港TVB艺人的集体北上淘金。

　　蔡艺侬告诉记者，目前演员片酬已占到摄制总成本的60%-70%，一般而言，影视公司不希望演员片酬超过50%，因为一旦超过50%，意味着其他方面的制作投入、比如后期制作、美术服装等不得不缩减支出，由此可能会对作品质量带来较大影响。

　　2012年电视剧的收视率正出现普遍下滑的趋势，去年上半年播出的800部电视剧中，收视率破1的仅占5%。

　　影视泡沫

　　“一年里，国产电视剧能获得市场巨额回报的只有十部八部，甚至更少”

　　“原来预计2012年产能可能会下降，但事实上并没有下降，这说明很多人依旧很看好这个市场。不可否认，这里面是有很多剧本赔了钱，但这个行业赚钱的公司也很赚钱。”王长田对记者说。

　　光大证券研报曾表示，影视行业在整个文化传媒行业中“最赚钱”剔除2012年上市的新股，2011年文化传媒行业整体净资产收益率为9.9%，影视制作子行业为其中最高，达到11.3%。

　　王长田说：“行业中个别电视剧的示范效应很强，这带动了业外资本大量涌入。”

　　熟悉内情的人士举例称，许多被忽悠的业外投资人，耳边听到的永远是“单集仅网络版权就卖到100万元，电视台版权卖到300万”，单集产值就能达四五百万元，利润能达100%，甚至200%，又出名又获利的诱惑让业外资本们头脑发热。

　　蔡艺侬表示，许多热钱都持有一种观点，觉得只要提高质量就可以降低风险，所以大家就往大型剧和大场面方面去拼。

　　“但他们不知道一年里，国产电视剧能过五关斩六将获得市场巨额回报的只有十部八部，甚至更少，而走麦城的可能则有两三百部之多。”首都广播电视节目制作业协会秘书长王鹏表示。

　　王长田感叹说：“电视剧产业的这波行情已经很难持续，这种发展方式实在太粗放了！不过市场自我调整仍需要时间，现在据不完全统计有3000-4000家影视公司存在，这些公司总得开工养活自己吧，所以一时半会产能减不下来。”

　　如今，来自互联网的版权价格泡沫已经被率先戳破，2006年，80集《武林外传》网络版权价1250元/集，10万元/部；2010年，95集新《三国演义》为15万元/集，1425万元/部；2011年，37集《宫2》全剧网络收入6485万元/部。2012年，网络视频版权价格腰斩，搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺网等开始联合抱团采购，曾经动辄一两百万一集的电视剧，如今也不过数十万元。

　　“一些拍摄基地中的剧组数量已经有所减少，但由于影视剧的制作周期关系，行业降温可能在2012年并没有体现出来，但是我相信2013年国产电视剧产能会比2012年要少。”王长田表示。

　　作者：张汉澍