马继东：年轻一代中国富豪的投资选择

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　　摘要：胡润研究院的《2013中国千万富豪品牌倾向报告》，富豪对经济非常有信心的比例已由三年前的56%下降到25%，对经济没有信心的富豪人数则从三年前的1%上升到2013年的9.4%。在这样的背景下，选择积极、风险投资的年轻富豪自是有限。

　　551位平均财富达5900万元的中国年轻富豪，平均年龄不到40岁。这批“70后”、“80后”财富新贵遍布北京、上海、广州等31个重要一、二线城市，最近半年里，胡润研究院对他们进行了有关奢侈品牌倾向的调研（Hurun Report Chinese Luxury Consumer Survey 2013）。

　　根据这份最新出炉的调研结果，年轻一代中国富豪的在投资选择上与他们的父辈（或者说“50后”、“60后”富豪）并无太大差异，房地产和股票仍然是他们最多选择的两大个人投资方向。

　　尽管政府近年加强了对房地产的宏观调控力度，但富豪们对房地产的投资需求依旧旺盛，以64%的比例高居所有投资类别之首。 与此同时，持续阴霾的股票市场也并未阻碍年轻富豪们的投资热情，虽然投资比例已连续四年下降，仍以43.6%排在第二位。

　　排在投资选择第三位的是固定收益——虽然通过银行定期存款、金融债券渠道获取的收益不高，但因具备低风险、稳定的特点，所以还是有接近三成的富豪选择这种传统投资方式。同理，黄金投资也以26%的比例稳居第四。

　　照理说，年轻富豪相较上一代富豪应该更具冒险与创新精神，但这份最新个人投资方向前四位却与往年调查结果无异，多少也说明了中国富豪们对当下经济发展形势的信心不足。同引胡润研究院的《2013中国千万富豪品牌倾向报告》，富豪对经济非常有信心的比例已由三年前的56%下降到25%，对经济没有信心的富豪人数则从三年前的1%上升到2013年的9.4%。

　　在这样的背景下，选择积极、风险投资的年轻富豪自是有限。以艺术品投资为例，选择的富豪比例从去年的14.6%上升到20.9%，但仍不及黄金投资。

　　如果说艺术品作为投资品种，对中国富豪的吸引力有限，那么从单纯的消费、收藏角度分析，又有哪些是年轻中国富豪所竞逐的门类？

　　透过该报告不难发现，年轻一代对于名表、红酒、豪车这类象征新贵身份的国际奢侈品的收藏热度只增不减。其中，以百达翡丽为首的名表仍然是中国富豪收藏的第一选择，达到34%——千万富豪平均每人拥有4块手表，亿万富豪平均每人拥有4.9块手表。 此外，以红酒、香槟和威士忌为代表的高档酒占29%的比例，列收藏品种第三名；而劳斯莱斯、玛莎拉蒂、保时捷等豪车也受到中国年轻富豪的追捧。

　　对于强调唯一性与不可复制性的艺术品，中国富豪最喜欢的门类则是古代字画，以32%紧随名表之后，超过高档酒成为收藏榜单第二；其次是玉器、瓷杂，分列收藏选择的第四、五位。值得一提的是，年轻的中国富豪对于当代艺术的收藏热情，并不比上一代高，其排名相比2012年甚至下跌一位。这或许是受中国当代艺术在去年拍卖市场大幅下滑的影响，却也传递了一个尴尬的事实——中国富豪对于当代艺术的理解与接纳，远远没有达到传统艺术门类的程度，也可知当代艺术在中国的普及任重道远。

　　当然，作为调查样本，尽管这500多位受访的年轻富豪平均财富高达5900万元，但实际年平均消费为177万元，也意味着他们的全年总消费不足10亿元——这笔消费里还包括旅游、娱乐、教育等支出，收藏在他们的消费清单里仅列第五位——相对于中国数百亿元的艺术品市场规模，相较于追逐短期投资收益的大额金融资本，这一数字难免相形见拙。

　　基于此，年轻一代富豪对于艺术品的收藏倾向，或许并不能充分、精确地反映中国艺术品市场的行情走向，但是，经济发展脉络使然，他们的选择无疑是具有参考性的。

　　（作者系资深艺术媒体人）

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