春节票房超7亿创历史新高《西游降魔》独占5亿

　　分析人士指出，单部影片对相关上市公司短期股价的影响，正在呈现越来越明显的立竿见影的作用

　　本报记者 贺 骏

　　在遭遇《一九四二》的雾霾之后，华谊兄弟凭借《西游.降魔篇》一举降服了众多竞争对手，也超越了《泰囧》的神话，让《西游》这个神话故事，变成了电影 票房的神话。

　　据不完全统计，春节7天长假，全国影院共计放映电影36万场，观影人次为1800万人次，票房超过7亿元，创出历史新高。而在这7亿票房中，其中《西游：降魔篇》（以下简称《西游》）就贡献了5亿元，是春节档当之无愧的霸主。

　　《西游》连创多个票房纪录

　　来自出品方华谊兄弟的消息，《西游》蛇年2月10日大年初一上映首日，即获得7685万元票房，创下了“华语电影最高首映日票房”纪录。而此前的《泰囧》，首日票房也不过才3650万元，不及《西游》的1/2。首日开门红之后，《西游》票房一路高歌猛进， 2月14日情人节当天，单日票房更是达到1.22亿元，一举打破了之前由《变形金刚3》保持的1.12亿元最高单日票房，又创下了“中国影史单日票房纪录”。

　　不过，这些记录的最大功臣当属周星驰，大量观众都是冲着周星驰的品牌而来。作为周星驰时隔五年重返银幕的作品，观众们充满了期待。而《西游降魔篇》很好的延续了周星驰一贯的“无厘头”风格，再加上舒淇、黄渤、文章的精彩表演，为票房大卖加上了重重保险。“《西游》口碑不错，无厘头又带点惊悚元素，口口相传，使得观众越来越多，”某院线经理表示。

　　《西游》的热映果然没有辜负众多券商的预期。《西游》未上映前，华谊兄弟的股价就持续走高，诸多券商一致看多并连番上调票房预期。宏源证券称，最保守预计《西游》的票房为5.5-6.3亿元。国泰君安也将《西游》票房预期从其1月30日研报中的4亿元上调至6亿元，上调幅度达50%。

　　对于出品方华谊兄弟而言，面对如此高涨的票房，自然也是乐在其中。华谊兄弟老板王中磊表示，华谊兄弟为《西游》第一出品方。据披露，华谊兄弟投入该片的预付制片款为4050万元，占有该片30%以上投资份额。电影上映前两天，华谊兄弟公告称，根据协议约定，公司除了收取该影片之大陆地区发行毛收益12%的发行代理费外，还享有取得该影片在大陆地区发行的大部分分成收益的权利。有分析人士就此算账，如果能收获5亿票房的话，华谊在该片上的发行收入可达6000余万元。这个数字，占华谊兄弟2012年前三季度净利润的近1/2。

　　除了《西游》在情人节创出纪录之外，其他几部电影也在情人节迎来的高潮。情人节是黄渤和林志玲主演的爱情喜剧《101次求婚》上映第三日，排映场次随即上升到23%，当日票房4500万元。就情人节爱情片来看，也创下这一档期爱情片新高。“爱情片一直都是情人节的保留电影，前年的《将爱》，去年的《LOVE》，今年的《101次求婚》都接连刷新生了众多票房纪录。”《101次求婚》片方新丽传媒副总裁、制片人张文伯表示。

　　投资者学会边看片边炒股

　　从《泰囧》大获成功开始，单片票房对影视上市公司的股价影响力凸显。《泰囧》热映后，光线传媒迎来“大翻身”。自去年12月12日在全国公映，光线传媒的股价从21 .6元一路上涨，15个交易日涨幅达63.19%，成为资本市场的热门股之一。这也令不少券商看好实力更强的华谊兄弟，在《西游》放映前的最后一个交易周，华谊兄弟股价上涨了20%到19元，成交明显放大。有分析人士指出，影视公司基本上都在创业板，规模较小，因此单部影片的票房业绩对公司一年的整体盈利影响巨大。

　　《泰囧》票房大卖，出品方光线传媒的股票表现同样亮眼；《一九四二》遇冷，华谊兄弟去年12月的股票则“跌停”，随后凭《十二生肖》的高票房又缓慢爬升。有网友在微博中表示，“如果是资深影迷，对电影票房看得准，料到了《泰囧》和《西游》会大卖，还料到了《一九四二》票房不会太好。那么，或许可以跟着电影买股票了”。

　　摆脱明星依赖症尚需时日

　　摆脱“明星依赖症”可以说是所有影视公司的一大诉求，但是，要想摆脱对明星导演和明星演员的依赖并非一日之功，至少《西游》的成功，再度说明了明星的不可替代性。

　　去年4月，华谊启动了导演再造的“H计划”，一口气签下了徐克、冯德伦等10名风格迥异的导演，可见其摆脱“冯氏依赖症”的决心。对明星驱动的改革只是华谊转型的一个环节，更大的野心则体现在全产业链的扩张。目前，华谊利用超募的12亿资金，投资了包括电影院、音乐、游戏、娱乐营销、海外电影、实景娱乐等业务，发展“内容+渠道+衍生品”的全产业链协同模式。

　　华谊兄弟去年三季报显示，公司投入运营的影院数量为12家（含参股影院北京新影联华谊兄弟影院），较上年同期相比增加7家，电影院业务收入8393.26万元，同比增加199.86%。“华谊上市后，多元化步伐很快，影片产量和质量也没下降”，有分析人士指出，“ 全产业链是影视公司熨平业绩波动的必经之路”。