自主品牌服装受到市场重视,对于国内服装从业者来说,是一个非常好的信号,对于行业是一种鼓舞
中国服装产业已经占据大部分内需市场,但核心问题就是在时尚引领方面不具有优势,国内消费者对国外高端品牌,尤其是奢侈品品牌更关注,这种情况虽然正在改善,但是需要
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一个过程
25日,A股市场中的品牌服装股表现非常抢眼。
大杨创世、
凯撒股份和
朗姿股份等服装高端定制股一开盘就受到市场关注,大杨创世开盘大涨4.4%,仅5分钟就封住涨停。凯撒股份开盘大涨7.42%;朗姿股份开盘大涨4.55%。至收盘,大杨创世一直牢牢封于涨停板之上,朗姿股份午后也冲上涨停。
此外,
星期六、凯撒股份、
雅戈尔等盘中皆出现较大涨幅。从行业板块看,在大盘振荡整理的背景下,纺织服装股全天上涨0.54%,走势明显强于大盘。
本土品牌服装有望迎来发展机遇
目前,A股市场的纺织服装股近80只,但以品牌服装为主业的并不多。比较具有代表性的如大杨创世,主要从事中高档男西服、女时装、运动装等服装的生产和销售,星期六以女鞋为主要经营产品,朗姿股份是高端女装第一家A股上市公司,凯撒股份的主打产品则是女装和皮衣。
不过,从近两年的经营状况看,服装类上市公司由于成本上升、市场需求下降以及竞争激烈等原因,业绩状况并不尽如人意。对于3月25日服装类股票的强势表现,有市场人士分析,国内有质量有品位的本土品牌服装如果能够借助市场青睐,提升在消费者心目中的地位和形象,就有望迎来新的发展机遇。
国外高端消费品牌、奢侈品品牌更容易传播
“自主品牌服装受到市场重视,对于国内服装从业者来说,是一个非常好的信号,对于行业是一种鼓舞。”中国服装协会副会长张庆辉说,“我们中国的自主品牌、设计师能满足不同层次消费者的需要,尤其是高端需求,也能提供高品质、高标准并能适应特殊需要的服装。我们已经成为全世界时尚行业不可忽视的一股力量。”
张庆辉说,中国服装产业已经占据大部分内需市场。随着开放程度的不断加深,越来越多的国外品牌、国外设计师进入中国市场,这一方面是一种挑战,另一方面是一种机遇,我们可以通过这样一种交流获得产业发展更多的信息。“自主品牌目前占国内市场超过90%的份额。但国外高端消费品牌、奢侈品品牌以及快时尚国际品牌的注入,对我们的产业造成不小的冲击。”
从全球时尚的流行趋势来看,我们始终处于学习欧美、学习西方的阶段。这主要体现在传播力度上。
国内消费者对国外品牌,尤其是奢侈品品牌更关注,因为他们已发展了一个多世纪,有很多故事可谈。此外,全世界时尚传播媒体基本上都是国外资本控制的,因此西方的奢侈品品牌更容易传播,我们本土品牌很难通过一种方式获得介绍和推广自己的机会。
事实上,“中国国际时装周”是一个很好的平台,但在传播过程中人们更容易看到米兰、巴黎等国际时装周,而对本土的渠道关注度也不够。这需要更多高层面的关注,才可能更大程度上影响中国的消费者。
内需市场是自主品牌和设计师最大的阵地
这两年中国自主品牌服装发展中也遇到了一些瓶颈,核心问题就是我们在时尚引领方面不具有优势,设计影响力不够,平台建设不足,国内消费者更容易接受西方的设计理念,而忽视本土的设计。这种情况虽然正在改善,但是需要一个过程。
谈到自主服装品牌的优势,张庆辉说,内需市场是自主品牌和设计师最大的阵地。过去10年,我国衣着消费每年保持14.7%的增速,未来10年仍将保持这样的增势,这给自主品牌和本土设计师提供了一个非常大的舞台。中国品牌和中国设计师植根于这块土壤,更容易了解中国消费者的消费习惯,这是其他国际品牌不具备的。
作者:林 琳 张 文 许志峰 熊 建 (来源:人民日报)
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