国产电影“大逆转”

　　昨天10∶30，上海大光明电影院一号厅，上午第一场电影刚刚开始，二十几个观众的“出席数”在检票员看来，已经“非常不错了”。

　　根据他的经验，工作日的上午第一场，观影人数往往是个位数。正在放映的是国产影片《北京遇上西雅图》。

　　截至4月9日，该片票房超过4亿。尽管上映三周，大光明还是把最多的场次给了这部国产中等成本影片。

　　“今年的电影市场是有国产片为主的趋势。”上海大光明电影院有限公司市场部总监李维君告诉《第一财经日报》。

　　以大光明电影院为例，第一季度的票房收入，国产电影的贡献超过70%。

　　根据全国的统计，2013年第一季度，内地票房超过52亿，比去年第一季度票房增长40%。14部过亿的影片中，有8部是国产片，国产电影占市场份额的60%左右，相对去年同期只占到40%的成绩而言，算是实现了一波“大逆转”。

　　人和：宣传大战口碑

　　决定电影票房的两个关键因素：一个是宣传，一个是口碑。宣传管放映前，口碑管放映后。

　　“口碑传播的力量越来越强，这给了中小成本影片公平参与竞争的机会。”上海电影产业业内人士顾敏对记者说。

　　“请给我一个周末！”这是很多的出品方在电影上映后最想对院线说的一句话。

　　新片通常选择在周末之前一到两天上映，院方根据首周末的票房成绩来预测影片的终极票房，并且调整排片场次。对自己影片有信心的片方，就希望院方在首周末给予影片足够的场次，将好的口碑传播出去。

　　顾敏还清晰地记得2011年11月8日，《失恋33天》和进口大片《铁甲钢拳》的那一场PK赛。

　　《铁甲钢拳》是进口大片，迪士尼出品，质量有一定保证；而《失恋33天》是国产小成本爱情电影，两部影片在同一天上映，按照惯例，影院自然会给《铁甲钢拳》足够的放映空间。

　　而实际情况却出乎意料。顾敏回忆说，由于《失恋33天》前期密集的宣传，在11月8日零点上映之前，7日晚上10点多，长宁区一家影院里《失恋33天》预售票是19张，《铁甲钢拳》是0。

　　影院经理马上意识到，要对第二天的排片做出调整。

　　“这是一个风向标，开始调整排片了。”顾敏说，而接下来《失恋》的大热则是依靠了口碑的力量。

　　“宣传主要是前期影响，后期就是口碑。”类似的经历和感悟李维君也有。“影院是根据观众需求来排影片，一旦观众需要，场次一定会多，反之会相差很多。”他说，有可能每天进行调整，像周六周日，我们可能是星期五，甚至是当天调整，卖得不好的片子必须让路。

　　“像《北京遇上西雅图》这样的片子，在第一个星期是看不出的，慢热型，主要靠口碑宣传，第二周口碑上来了，我们推出了一系列的特价场。我们有一个1365人的大厅，特价场的人次达到1000左右。”李维君告诉记者。

　　地利：中小城市崛起

　　带来这种转变的，不仅来源于社交网络等口碑传播平台的普及，这背后隐藏着银幕数量的突飞猛涨。

　　2005年国内总票房只有20亿，到2010年就超过100亿，2011年突破130亿，到2012年达到170.73亿元。

　　销售渠道决定了市场总量的增长。

　　2012年，全年新增银幕3832块，平均每天新增10.5块，全国银幕数从2002年的1845块增加到现有的13118块。

　　这给了更多影片放映的空间，也给了更多口碑发酵的机会。

　　电影产业评论人不二对记者说：“十几年前，《英雄》那么火，3个多亿到头了，但现在3亿多的影片非常普通。”大量的二三四线城市都有了电影院，才有了我们现在的电影票房总量。

　　到2012年底，全国县级城市拥有数字影院近千座，银幕数超过3000块，县级城市数字影院普及率达到35%以上。

　　中小城市影院数量的增长，也成为一些国产中小成本电影受到青睐的主要原因。

　　“从去年12月份《泰囧》开始，到后面的《西游》，再到《西雅图》，中国地区我们也分析过，基本上很多片子以二线城市为主。”李维君对记者表示，在二三线城市，好莱坞大片并没有国产影片受欢迎。

　　“大城市喜欢看《悲惨世界》、《盗梦空间》，小城市的观众情愿看《泰囧》、《西游》。”据李维君观察，现在上海周边的苏州、杭州等地的影院，票房在不断增长。有一些小成本影片，“在我们这里可能放5万~10万，在二三线城市20万~30万”，李维君称，原本大光明占全国市场份额是3.3%。~3.5%。，现在只剩下千分之零点几。

　　实际上，除了2012年，国产电影票房已经连续9年与进口电影持平，今年第一季度60%的份额，算是开了一个好头。

　　2012年的情况比较特殊。2月，中美就解决WTO电影相关问题谅解备忘录达成协议，确定在每年20部进口分账电影配额的基础上，再增加14部分账的高新技术格式美国电影，票房分账比例也由此前的17.5%提高到25%，这为国产电影市场带来压力，当年国产电影票房落败，份额为48%。

　　作者：徐燕燕来源第一财经日报)