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国产电影“大逆转”

2013年04月12日04:43
来源:第一财经网站
  昨天10∶30,上海大光明电影院一号厅,上午第一场电影刚刚开始,二十几个观众的“出席数”在检票员看来,已经“非常不错了”。

  根据他的经验,工作日的上午第一场,观影人数往往是个位数。正在放映的是国产影片《北京遇上西雅图》。

  截至4月9日,该片票房超过4亿。尽管上映三周,大光明还是把最多的场次给了这部国产中等成本影片。

  “今年的电影市场是有国产片为主的趋势。”上海大光明电影院有限公司市场部总监李维君告诉《第一财经日报》。

  以大光明电影院为例,第一季度的票房收入,国产电影的贡献超过70%。

  根据全国的统计,2013年第一季度,内地票房超过52亿,比去年第一季度票房增长40%。14部过亿的影片中,有8部是国产片,国产电影占市场份额的60%左右,相对去年同期只占到40%的成绩而言,算是实现了一波“大逆转”。

  人和:宣传大战口碑

  决定电影票房的两个关键因素:一个是宣传,一个是口碑。宣传管放映前,口碑管放映后。

  “口碑传播的力量越来越强,这给了中小成本影片公平参与竞争的机会。”上海电影产业业内人士顾敏对记者说。

  “请给我一个周末!”这是很多的出品方在电影上映后最想对院线说的一句话。

  新片通常选择在周末之前一到两天上映,院方根据首周末的票房成绩来预测影片的终极票房,并且调整排片场次。对自己影片有信心的片方,就希望院方在首周末给予影片足够的场次,将好的口碑传播出去。

  顾敏还清晰地记得2011年11月8日,《失恋33天》和进口大片《铁甲钢拳》的那一场PK赛。

  《铁甲钢拳》是进口大片,迪士尼出品,质量有一定保证;而《失恋33天》是国产小成本爱情电影,两部影片在同一天上映,按照惯例,影院自然会给《铁甲钢拳》足够的放映空间。

  而实际情况却出乎意料。顾敏回忆说,由于《失恋33天》前期密集的宣传,在11月8日零点上映之前,7日晚上10点多,长宁区一家影院里《失恋33天》预售票是19张,《铁甲钢拳》是0。

  影院经理马上意识到,要对第二天的排片做出调整。

  “这是一个风向标,开始调整排片了。”顾敏说,而接下来《失恋》的大热则是依靠了口碑的力量。

  “宣传主要是前期影响,后期就是口碑。”类似的经历和感悟李维君也有。“影院是根据观众需求来排影片,一旦观众需要,场次一定会多,反之会相差很多。”他说,有可能每天进行调整,像周六周日,我们可能是星期五,甚至是当天调整,卖得不好的片子必须让路。

  “像《北京遇上西雅图》这样的片子,在第一个星期是看不出的,慢热型,主要靠口碑宣传,第二周口碑上来了,我们推出了一系列的特价场。我们有一个1365人的大厅,特价场的人次达到1000左右。”李维君告诉记者。

  地利:中小城市崛起

  带来这种转变的,不仅来源于社交网络等口碑传播平台的普及,这背后隐藏着银幕数量的突飞猛涨。

  2005年国内总票房只有20亿,到2010年就超过100亿,2011年突破130亿,到2012年达到170.73亿元。

  销售渠道决定了市场总量的增长。

  2012年,全年新增银幕3832块,平均每天新增10.5块,全国银幕数从2002年的1845块增加到现有的13118块。

  这给了更多影片放映的空间,也给了更多口碑发酵的机会。

  电影产业评论人不二对记者说:“十几年前,《英雄》那么火,3个多亿到头了,但现在3亿多的影片非常普通。”大量的二三四线城市都有了电影院,才有了我们现在的电影票房总量。

  到2012年底,全国县级城市拥有数字影院近千座,银幕数超过3000块,县级城市数字影院普及率达到35%以上。

  中小城市影院数量的增长,也成为一些国产中小成本电影受到青睐的主要原因。

  “从去年12月份《泰囧》开始,到后面的《西游》,再到《西雅图》,中国地区我们也分析过,基本上很多片子以二线城市为主。”李维君对记者表示,在二三线城市,好莱坞大片并没有国产影片受欢迎。

  “大城市喜欢看《悲惨世界》、《盗梦空间》,小城市的观众情愿看《泰囧》、《西游》。”据李维君观察,现在上海周边的苏州、杭州等地的影院,票房在不断增长。有一些小成本影片,“在我们这里可能放5万~10万,在二三线城市20万~30万”,李维君称,原本大光明占全国市场份额是3.3%。~3.5%。,现在只剩下千分之零点几。

  实际上,除了2012年,国产电影票房已经连续9年与进口电影持平,今年第一季度60%的份额,算是开了一个好头。

  2012年的情况比较特殊。2月,中美就解决WTO电影相关问题谅解备忘录达成协议,确定在每年20部进口分账电影配额的基础上,再增加14部分账的高新技术格式美国电影,票房分账比例也由此前的17.5%提高到25%,这为国产电影市场带来压力,当年国产电影票房落败,份额为48%。

  作者:徐燕燕来源第一财经日报)

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