TCL大爆发：多元化的战略能否取胜？

　　经历了长达六年的组织架构和战略调整，到了李东生“收获”的时候了。

　　4月17日，TCL集团（000100.SZ）董事长兼CEO李东生现身合肥，参加当天TCL家电合肥产业园项目在肥西县桃花工业园的奠基仪式。据悉，该工业园用地2000亩，投资70亿元，预计在五年内分三期建设年产

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800万台冰洗制造和研发、销售及结算中心，年产值可达200亿元以上。建成后，TCL白色家电的研发都将集中在合肥，而合肥产业基地将主要生产中高端及新技术产品。

　　李东生表示，TCL家电合肥产业园的投资建设是TCL集团家电产业向高端化转型升级的战略举措。近年来，TCL在家电产业领域的投资明显增多，这与TCL集团的战略部署有关系。

　　2011年TCL集团进行了自2006年以来最大规模的一次组织架构调整，并形成了TCL多媒体（彩电生产经营部门）、TCL通讯（手机生产经营部门）、TCL家电（白色家电生产经营部门）和华星光电（液晶面板生产经营部门）四大核心业务部门，同时TCL集团还涉及系统科技（电子商务、商用显示等）、泰科立（模组等部品）、新兴业务（教育、医疗、环保）、投资业务、翰林汇（IT产品分销）、房地产等业务。

　　改组后，TCL集团正逐步开展业务的多元化。3月26日，TCL集团正式在北京发布了彩电、手机、冰箱、洗衣机、空气净化器等多款新产品，以冲击TCL集团在财报会上所确定的850亿元销售目标。同时TCL家电部门确定了2013年实现销售收入超100亿元的目标；TCL多媒体业务部门也提出在2013年实现1800万台全球第三的销量目标。

　　不过有业内人士指出，TCL发力白电市场与其在彩电版块利润下滑有很大关系。近年来，电视毛利逐年下滑，目前仅在15%左右，而白电产品的毛利一般可达到25%以上。

　　尽管TCL集团开始有意识地降低对多媒体业务的依赖，但不可否认的是，TCL集团在彩电行业所具有的传统优势。根据TCL集团2012年最新财报数据显示，TCL集团全年实现营业收入696.29亿元，同比增长14.46%；归属上市公司股东净利润7.96亿元，同比减少21.43%。然而TCL多媒体业务在2012年实现销售收入323亿元，同比增长18.52%；实现净利7.65亿元，增长幅度高达94.83%；毛利率上升0.83%至17.40%。截至2012年底，多媒体LCD电视机销售量达1553万台，较去年全年增长43%，继而在全球市场挤掉日系所有品牌，位列总销量排名的第三位，仅次于三星和LG。

　　TCL集团高级副总裁史万文表示，与国内外品牌相比，TCL的产品线最长、品种最多，涵盖了15、17、20、23、27、30英寸等多个系列，其中27英寸是TCL独有的规格，属于独家销售；而32、37、40、42、47英寸系列产品液晶电视也将不久之后上市。

　　TCL主营液晶面板生产的华星光电也罕见地实现盈利。尽管在2012年上半年，华星光电出现了2200万元的亏损，但报告称，华星光电运营首年即实现规模化，生产报告期内实现收入72.37亿元，利润3.15亿元。

　　资料显示，TCL集团是国内涉足液晶面板生产较早的企业。2009年，国务院下发《电子信息产业振兴调整规划》，将高世代线液晶面板项目被列为重点扶持发展的战略性产业。同年6月，TCL集团与深圳政府达成合作意向。TCL集团与深圳国资委旗下的深超集团共同出资100亿元注册成立华星光电，TCL通过定向增发出资55亿元占股55%，深超集团出资45亿元占股45%。该项目总投资245亿元，后来又与苏州三星8.5代线面板厂有15%的交叉持股。因而，TCL集团、深超集团和三星电子分别持有华星光电55%、30%、15%的股权。

　　2010年1月，华星光电开工奠基。2011年8月正式投产，并在10月开始量产。其主要生产32英寸液晶面板产品，同时37英寸和46英寸液晶显示屏已完成开发并进行了试量产。但由于液晶面板行业周期性较强，产需错位，导致新世代线建成后多已错过需求高峰，面临产能过剩的危机。事实上，仅华星光电刚刚奠基的2010年，国内就已有七条8.5代线待批待建。

　　或许是幸运女神的眷顾，由于2012年液晶面板市场的回暖，加上国内在建的液晶面板生产线均未及时开工，成就了华星光电运营首年便实现盈利的局面。

　　自从华星光电投产以来，TCL集团已然成为国内唯一具备“液晶模组-液晶面板-整机-品牌销售”全产业链的彩电厂家。目前TCL集团也享受到了产业链的优势，由于面板无须再由第三方供应，这让新产品的出厂周期由之前的6-9个月缩短至4-5个月。

　　3月28日，TCL集团发布公告称，深超集团公开挂牌转让华星光电30%股权，并强调公司不能确保成为最终受让方。随后，TCL集团再发公告称，将以31.8亿元竞购该股权，若竞购成功，TCL集团将持有华星光电85%的股权，而华星光电主要投资方之一深圳市政府将退出此项目。多位业内人士认为，此举将为华星光电引入新的战略投资者埋下伏笔。

　　在多媒体、家电、通讯和华星光电TCL集团四个核心部门中，TCL通讯是亏损最严重的部门。

　　数据显示，2012年，TCL通讯业务销售收入同比增长10.9%，达97.74亿元，全年亏损1.69亿元，而2011年同期实现净利润6.61亿元。TCL集团方面称，由于全球手机市场增速放缓和手机行业竞争的加剧，以及公司研发和销售费用提升61%和33%，通讯业务下降成为公司净利润下滑的主要原因之一。

　　目前TCL集团正计划着经过3至5年努力，争取在智能电视和智能手机芯片领域有所突破。在新一代信息技术产业高峰论坛上，李东生曾公开表示，TCL将推出自己的智能手机芯片。同时，他还透露，TCL集团将成立智能手机、智能电视机芯片研发设计基地，该基地或将落户广东，虽然其仅是设计，并不生产和制造芯片，不过，总投资预计将超过20亿元。此举标志着TCL通讯正在逐步从功能手机市场向智能手机市场转型。在今年第一季度，TCL功能手机销售缓慢下降，但智能手机销量达145.4万台，同比增长94.85%。

　　手机市场的兴衰更迭只是TCL通讯经历转型过程中的阵痛与收益，TCL集团是否能够在多元化的战略中取胜，还有待时间的检验。