本报见习记者 陈妍妍 上海报道
自去年年底因《泰囧》的成功一炮走红以来，光线传媒近期投资、发行的中小成本影片不断揽获高票房，《厨子、戏子、痞子》、《致我们终将逝去的青春》、《中国合
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6月16日下午，在“第十六届上海国际电影节”产业论坛之“选择正确的影片进行投资并为电影增值”分论坛上，光线传媒董事长王长田无疑是最有发言权的嘉宾，所有人都想问王长田“你是怎么挑选到这些好项目的”。
不过，面对前来“取经”的各路听众，王长田却没有直接给出答案，他说：“我真的没有办法告诉一个答案，也没有明确的标准，很多东西靠直觉。”他强调电影具有一种“赌博”性，市场真实的反应完全是无法预测的。
虽然没有直说，事实上，王长田在发言中已经透露了他的成功“秘诀”，那就是坚持了商业类型片的路线，敢于和新晋导演合作，强大的发行网络以及对成本的控制，这些因素基本保证了光线“赚钱是大概率事件”。
演员做导演创造高票房
在选择与新晋导演合作上，王长田不无感慨地说：“中国现在很缺导演，我们大概至少需要二百个以上的成熟的导演，但我们事实上在市场上面拿得出手的导演五六十个而已。我们缺那么多导演，只好挖掘新导演。而新导演，在其他任何一个国家都不像中国这样面临那么大的机会，这么容易成功。”
同时，王长田认为这些新晋导演大多数都是从演员或电视剧导演转型过来的。“目前中国电影最高票房都是演员导演创造的”，像徐峥、赵薇、周星驰、姜文，接下来还有吴秀波、邓超、黄渤等，他们都是演员。
而这些导演中，徐铮、赵薇的导演“处女作”都献给了光线，而王长田也曾透露，未来将继续挖掘有潜力的新晋导演，包括吴秀波、邓超、黄渤等。可见，王长田说投资电影更像“赌博”有谦虚的成分。
“演员做导演创造最高的票房，说明他们是有潜力的。”王长田说。
不可否认，类型片在中国有一个广阔的市场前景。王长田认为，正是因为自己坚持了走商业类型片的路线，才取得了今天的成绩。
“事实上在两年以前，我们对光线影业做转型的时候，第一条是全力扶植新导演，因为我们的导演太少；第二条就是要坚持商业类型片的路线。”王长田说。
他强调，《泰冏》实际上就是一个非常纯粹的类型片，接下来的《致青春》、《厨子、戏子、痞子》以及《中国合伙人》也都是类型片。“只是这些类型片有一些特色，跟中国观众更加容易互动。”
值得注意的是，类型片的品种非常之多，有剧情片、爱情片、喜剧片、战争片、科幻片、灾难片等。王长田不无抱怨地说：“现在有一个情况，太多的创作集中在青春片和喜剧片这两个领域，我现在接到类似的这种项目大概超过一百个。我觉得大部分是有问题的，就是跟风现象还非常严重。”
强大的地面发行网络
随着中国电影院越来越多，同时院线对影院控制越来越弱，影院有自主的排片权利。这就要求发行公司必须跟每一个终端影院建立直接的关系，要了解他们排片思路是什么，上座率需要调整的时候，要跟他们协调。同时，每个地方的媒体环境和观众消费习惯都是不同的。
“如果我们在北京这样的地方去指挥全国各地的城市，这个城市的发行，实际上根本无法做到。”王长田强调。
因此，光线传媒在四年前建立了一个地面发行网络，网点分布在70个票房最高的城市，覆盖中国电影票房的90%以上。每一个地方都有住在当地的发行人员，跟当地的媒体、影院、观众直接来打交道。
“我现在初步计算，这种地面发行网络大概能提高30%到40%的票房。所以我认为这种地面性的发行网络是下一步电影发行公司值得借鉴和采用的。”
面对好莱坞大片“来势凶猛”地抢夺中国电影市场，不少人选择了走大制作、中外合拍的路线，但王长田却始终倾向于选择成本不太高的影片。
从对导演、演员的选择来看，王长田对影片成本的控制有自己的一套经验。他说：“预算不在大小，在于合不合适。你要算出你能够承受的底线，就是这样类型的片子在市场上面比较保守的一个票房的预计。”
他认为投钱不在于多少，一个好的项目投多少钱都值得，而坏的项目一分钱也不要投。“当你选了一个值得拍的故事后，如果你觉得需要一个大的规模，这些东西可能需要更多的钱，这个时候你觉得合适的话，是可以做的。”比如说为了突出一些卖点需要一些场面，还可能需要某些演员的加入，甚至需要某一个导演或者摄影、监制的组合。
说到演员的问题，王长田还指出，王长田说“更喜欢用内地的演员，港台演员越来越少”，一方面因为内地演员在不断成长，更接地气；另一方面，有些港台演员“售后服务跟不上”，影响影片的后期宣发。
他抱怨说：“比如说演员演了你的片子，结果服务跟不上。让他出来做宣传，就跟你要各种各样的条件，什么头等舱、公务舱，住什么总统套房，出场费多少钱等。”
王长田强调现在“售后服务”变得越来越重要，因为这关系到影片影响力的问题。演员后期的宣传时营造影响力是很重要的一方面，“恰恰这个方面，我们很多演员做得非常之差。因此，我们只好选择那些态度更好、价格更低的。”
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