本次调研主要面向拥有汽车以及打算购
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另外，根据调研结果，有车人士相对无车人士更加信赖财经媒体对汽车采购行为的指导作用。有车人士相对无车人士更加追求汽车的动力性能以及乘坐汽车的舒适度。
本次调研用户背景信息显示，男性受访者占比69.5%，女性受访者占比30.5%，调研用户普遍受过高等教育，拥有本科及以上学历，工作年限5～10年之间占比较高，银行与证券行业的工作者较多，是一群普遍处于事业上升阶段的充满发展潜力的人群。
金融人士青睐的汽车品牌
有车人士超过两成最常使用大众品牌汽车，其比例达到21.7%，其次是丰田、别克、本田、奥迪等品牌汽车；而打算购买汽车的无车人士中，27.8%的人最有可能购买大众品牌汽车，其次是别克、日产、福特、本田等品牌汽车。大众、别克、本田这三个品牌最受金融人士的青睐。（图1、图2）
被调查的金融人士普遍认为奔驰是最有价值的商务车品牌，其占比最高，达到11.7%，奥迪、沃尔沃、斯巴鲁、雪佛兰、别克、斯柯达等品牌紧随其后。（图3）
保时捷是用户心目中最有价值的跑车品牌，其占比达到15.4%，其次是法拉利、英菲尼迪、兰博基尼、阿斯顿·马丁、宝马等品牌。（图4）
宝马是用户心目中最有价值的自驾车品牌，占比达到14.1%，其次是大众、奥迪、沃尔沃、雪佛兰、斯柯达、现代等品牌。（图5）
奔驰是用户心目中最有价值的MPV品牌，占比9%，其次是雪佛兰、别克、英菲尼迪、本田等品牌。（图6）
路虎是用户心目中最有价值的SUV品牌，占比12.5%，其次是现代、宝马、奔驰、斯巴鲁、奥迪等品牌。（图7）
大众是用户心目中最具社会责任感的汽车品牌，其占比达到18%，其次是宝马、沃尔沃、雪佛兰、现代、奥迪、雪铁龙、丰田等品牌。
金融人士心目中最有价值的汽车品牌，奔驰、宝马、奥迪排名前三，分别占比26.2%、14.5%与12.9%，其次是保时捷、法拉利、丰田等品牌。（图8）
金融人士购买行为调查
从车身结构看，三厢轿车较两厢轿车受到更多金融人士的喜爱,有将近38.3%的受访者更倾向购买三厢轿车，28.9%的受访用户更倾向两厢轿车，以运动性与多功能见长的SUV汽车也占有一定的份额，其比例达27.7%；与之相对的是，倾向购买MPV与跑车类型的人士占比较低，不到5%。（图9）
合资品牌的汽车更受金融人士的青睐，购车倾向合资品牌的人士比例达到52.7%，其次有40.2%的人士倾向购买进口品牌，而愿意购买民族品牌的人士仅占7%。（图10）
1.6L～1.8L以及2.0L～2.4L是此次被调查人士最倾向的两个排量范围，分别占比41.2%与40.8%，仅有11%左右的用户倾向2.5L以上的排量较大的汽车类型（图11）。无车的金融人士与有车的金融人士在选购汽车时倾向的排量有所差异，无车人士更加倾向1.6～1.8L的排量，而有车人士更加倾向2.0～2.4L的排量。（图12）
在购车考虑因素方面占比最高的分别是汽车的品牌形象、安全性与性价比，其比重均在七成以上，其中品牌形象达到最高比例80.8%，是被调查人士购车时最注重的因素。（图13）
根据调查计算，拥有汽车的金融人士，其平均购车价位在33万左右，其中50%以上的用户最常使用的汽车的价位在20万～50万之间，20万以下的汽车也占有40%左右的份额；而对于准备购车的人士，其打算购车的平均价位在27万左右，有62.5%的用户打算购买价位在20万以下的汽车。（图14）
在购车的主要动因方面，将近八成的被调查人士出于汽车可以代步上班的原因购买。（图15）
网络是被调查人士提及率最高的获取汽车信息的媒介手段，其比例达到85.2%，其次是杂志、车展、汽车4S店、电视和汽车论坛。（图16）
作者：数字100市场研究公司来源《陆家嘴》)
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