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王健林当初潇洒退出中国足球，让徐明收拾摊子，转身做大万达，前度刘郎今又来时，没想到会颓败至此。这样的“全面支持”赞助行为，对企业知名度毫无帮助，美誉度极大受损，政治公关的效果，显而易见同样糟糕
卡马乔悄悄地走了，正如他悄悄地来。他连衣袖都懒得挥一下，因为他腋下汗渍惊人，更因为他可以轻松卷走645万欧元。
卡马乔连临别赠言都没有，因为他压根就没有“临别”过。输给泰国青年队后，卡马乔回到了西班牙，和中国足协所谓“双方同意结束合作关系”后，他的律师7月1日来到北京，轻松利落地拿下未来一年半卡马乔和他教练团队全额薪资——这是国内媒体的报道。中国足协连一个官员都没有出面和对方律师面谈，只是派出了三个律师，其中一人为中国足协工作人员。大连万达集团代表石雪清也参加了会谈。
没有临别赠言，遗言还是有的。据说在足协内部的总结会上，卡马乔留下的信件被宣读，指出中国足球需要更好的竞争意识，微言大义，普通人听不明白。大家能听懂的是，中国国家队一场耻辱性的失败后，主教练被解雇，但解雇的时候，中国足协罕见地表现出干云豪气，和对方律师交手一个回合，便允诺全额赔偿对方团队薪金。根据国内媒体报道，这645万欧元折合成的5150万人民币，全都会由“全面支持中国足球”的万达集团支付，但薪资之外，还有2500万人民币的税费产生，这笔钱自然会着落在中国足协身上。
大连万达因为“全面支持”，而将自己弄成了冤大头。王健林当初潇洒退出中国足球，让徐明收拾摊子，转身做大万达，前度刘郎今又来时，没想到会颓败至此。这样的“全面支持”赞助行为，对企业知名度毫无帮助，美誉度极大受损，政治公关的效果，显而易见同样糟糕——有传言说王老板两年前重返足坛，不是高层间接授意、就是王老板体贴上意。但看到卡马乔混乱指挥下的中国队混乱惨败，领导会对这样的赞助做何感想？
连带出来很多负面的消息，还将让万达形象受损。例如最初为什么要在那样莫名其妙的时间节点，炒掉高洪波，然后着急忙慌地签下赋闲中的卡马乔？在广大公众千夫所指之中，也有将矛头对向万达者，认为万达鸠占鹊巢、代足协做了这么一次主。对于这样的指责，王健林愤怒，可现在的回辩已经没有意义，因为在中国足球一团黑幕之下，任何一个参与者都不可能独善其身。即便同为房地产公司的广州恒大，看似和中国足协、国家队没有直接关联，然而国脚三分之一来自恒大、恒大四名球员落选新一期国家队，多少和此前“国脚出工不出力、俱乐部利益侵蚀国家队”有了隐形关联。
覆巢之下，安有完卵？赞助足球，如果不是与这项运动的发展完全结合，真正具备与中国足球一道成长的社会公众之心，潜在的赞助风险，实在太大。
中国足球的赞助商，或者投资人，究竟又有几个，是从发展中国足球的角度来进行投入的？很难辨析，不过有着明显的功利目的，甚至是为了捞政治资本、企图谋得政府公关机会者，比比皆是。这样的投资和赞助足球，短期内投领导所好，当然可能得到一些好处，小到一片地一段时间减免税，大到鸡犬升天。然而动机不纯的投资赞助，在足球本身得不到健康发展的前提下，都不可能达成真正良性效果。
体育营销至今仍是全球市场营销活动中的主体部分，但是在一个不尊重体育、从来都是将体育当作移花接木工具的市场里，体育营销往往会结出卡马乔和万达这样的恶果。
（作者系体育评论人）
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