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娃哈哈秋林爆发“格瓦斯大战” 谁是“山寨”?

来源:东方网
原标题 [娃哈哈秋林爆发“格瓦斯大战” 谁是“山寨”?(图)]
原标题: 娃哈哈秋林爆发“格瓦斯大战” 谁是“山寨”?

娃哈哈秋林爆发“格瓦斯大战” 谁是“山寨”?

  在夏季这个饮料行业传统旺季,各大饮料企业在零售终端进行着激烈鏖战。日前娃哈哈和秋林爆发的“口水战”引发了消费者关注。业内人士指出,娃哈哈和秋林的“口水战”,火了的是“格瓦斯”这个品类。而随着秋林的快速铺货,双方在渠道上的正面交锋正越来越激烈。

  谁是“山寨”?

  “拜托"娃",山寨也要认真点,兑点麦芽汁也敢叫格瓦斯?加点苹果汁也敢叫格瓦斯?套个琥珀色马甲也敢叫格瓦斯?……格瓦斯不是啤儿,模仿,也请用心点!!!”发布在秋林公司新浪官方微博上的这条“公开指责”微博率先挑起了事端。

  中国首富、娃哈哈集团创始人宗庆后亲自出面回应了秋林的质疑。“谁都可以做格瓦斯,重要的是消费者认谁。”宗庆后表示,格瓦斯其实并非品牌名字,而是一种产品品类。对于竞争对手的挑衅,宗庆后毫不客气地表示,在娃哈哈格瓦斯投入了大量广告费用之后,市场才知道了这个品类,“秋林公司这种通过炒作方式贬低别人抬高自己的做法属于恶性竞争。”

  在业内人士看来,挑起与娃哈哈的“口水战”不过是秋林独特的营销手段。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬指出,娃哈哈借助《我是歌手》等娱乐节目的强势营销让全国消费者短时间内认识了格瓦斯,而秋林这个东北区域性龙头品牌则凭借着“山寨之争”进入到全国消费者的视线中。

  
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(来源:北京晨报)
business.sohu.com false 东方网 http://finance.eastday.com/m/20130801/u1a7561678.html report 1172 原标题:娃哈哈秋林爆发“格瓦斯大战”谁是“山寨”?在夏季这个饮料行业传统旺季,各大饮料企业在零售终端进行着激烈鏖战。日前娃哈哈和秋林爆发的“口水战”引发了消费者

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